圖片來源：攝圖網(wǎng)

近期以來，茅臺價格持續(xù)下跌引發(fā)市場關(guān)注。早在今年4月份，有終端經(jīng)銷商傳言飛天茅臺酒(散瓶)跌破了2600元/瓶，隨后不久價格便回升。到了6月份，茅臺價格跌得一發(fā)不可收拾。6月4日，24年茅臺飛天53度/500ml批發(fā)參考價跌破2500元大關(guān)，報2485元。截至6月24日，第三方平臺今日酒價數(shù)據(jù)顯示，2024年飛天茅臺散瓶批發(fā)參考價從前一日的2140元下跌至2080元。

酒業(yè)人士認(rèn)為，飛天茅臺本次的價格暴跌，與茅臺消費(fèi)人群和消費(fèi)場景的減少，產(chǎn)品供過于求密不可分。而在市場對于酒類消費(fèi)萎縮的預(yù)期下，多個電商平臺趁著消費(fèi)節(jié)推出低于市場批發(fā)價的散裝飛天茅臺，黃牛在恐慌感知下爭先低價拋售囤貨，更可視為這次下跌的直接導(dǎo)火索。

據(jù)貴州茅臺微信公眾號消息，6月25日至30日，茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉率隊先后到上海、浙江、江蘇、北京等開展市場調(diào)研，并于6月28日、30日在南京、北京組織召開蘇滬皖三省區(qū)和京津冀蒙黑吉遼七省區(qū)市場工作會。

會議指出，茅臺酒的基本屬性沒有變，基本需求面也沒有變。過去幾十年，白酒行業(yè)經(jīng)歷了幾輪調(diào)整，每一次茅臺都以較強(qiáng)的定力和實力平穩(wěn)穿越周期，并獲得了更好的發(fā)展。相較于以往，盡管當(dāng)前的形勢更加復(fù)雜，但當(dāng)下的茅臺擁有更強(qiáng)的核心競爭力、更優(yōu)的市場渠道生態(tài)和更足的風(fēng)險防范韌性，有信心、有實力、有能力穿越本輪周期。

經(jīng)歷價格的持續(xù)下跌后，貴州茅臺迅速推出了一系列保價政策，推動飛天茅臺價格企穩(wěn)回升。截止至6月30日，散瓶24年飛天茅臺價格已回升至2290元/瓶;原箱24年飛天茅臺價格漲至2550元/瓶。

7月1日，今日酒價披露的最新參考價顯示，24年飛天茅臺散瓶批發(fā)參考價從前一日的2290元上漲至2310元。原箱的24年飛天茅臺的批發(fā)參考價降至2530元/瓶，昨日2550元/瓶。

從茅臺價格止跌回升回看我國白酒行業(yè)發(fā)展情況：

——白酒產(chǎn)銷量逐年下降

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2016-2021年，中國白酒(折65度，商品量)產(chǎn)量呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。2021年，中國白酒(折65度，商品量)產(chǎn)量為715.6萬千升，同比下降0.59%。2022年1-11月，中國白酒(折65度，商品量)產(chǎn)量為597.3萬千升。

2016-2021年，我國白酒(折65度，商品量)的銷量也呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，2016年實現(xiàn)1305.71萬千升的銷量;2018年，銷量已下降至854.65萬千升，同比下降26.43%;2019年，銷量下降至755.53萬千升，同比下降11.6%?？梢姡芙屏畹日攮h(huán)境的影響，我國白酒行業(yè)市場需求有所降低。2021年，綜合考慮疫情、白酒提價等因素，根據(jù)測算，白酒行業(yè)的銷售量為703.43萬千升。

——貴州茅臺市場份額最高

目前，中國白酒行業(yè)兩大龍頭企業(yè)分別是貴州茅臺和五糧液，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2022年，我國規(guī)模以上白酒生產(chǎn)企業(yè)銷售收入為6626.45億元。按代表性企業(yè)白酒業(yè)務(wù)營收占規(guī)模以上企業(yè)整體銷售收入的比重來看，貴州茅臺以18.68%的占比穩(wěn)居第一;五糧液排名第二，市場份額為10.20%;洋河股份、山西汾酒以及瀘州老窖分列第三至五位，占比分別為4.43%、3.93%和3.74%。

——白酒社會屬性將繼續(xù)保持

從消費(fèi)品品類屬性金字塔看，具備深厚酒文化底蘊(yùn)的白酒帶有明顯社交屬性，在高端商務(wù)應(yīng)酬、重要聚會等社交場景扮演重要角色，白酒高端和次高端消費(fèi)市場持續(xù)擴(kuò)容。白酒產(chǎn)量雖有所下滑，但隨著白酒的社交屬性增強(qiáng)，其話題熱度只增不減，且在假期節(jié)點有明顯的熱度暴漲現(xiàn)象。

中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布《2024中國白酒市場中期研究報告》提到，中國酒類消費(fèi)進(jìn)入價格與消費(fèi)雙理性時代，消費(fèi)增長動力減弱，市場進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。2024年復(fù)蘇態(tài)勢較弱，存量競爭下80%企業(yè)表示市場有所遇冷，消費(fèi)多元、強(qiáng)分化、寬度競爭已成事實。

茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉認(rèn)為，白酒產(chǎn)業(yè)的周期性調(diào)整，是行業(yè)固有的規(guī)律，也是當(dāng)下面臨的問題。從長遠(yuǎn)來看，行業(yè)有穿越周期的能力，每一次周期調(diào)整都是對行業(yè)問題和矛盾的消化，為新發(fā)展積蓄能量，以科技創(chuàng)新來賦能白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，未來可期，這決定了白酒長期向好的基本面。

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