流量的焦慮，正在逼著品牌們，不停拉低下限！

搞流量的重?fù)?dān)，壓在了公關(guān)策劃身上！

不信？

看看上周刷屏的幾個(gè)案例。

分別來自：

蜜雪冰城臭腳味、喜茶小奶子、鐘薛高直播猝死、小罐茶老板道歉……

蜜雪冰城在上周推出一款糯香檸檬茶。

新品一推出，網(wǎng)上一片罵，說難喝！

此時(shí)，有人開始帶節(jié)奏，說這是：

二次元年輕女孩的臭腳味?。?！

然后，產(chǎn)品開始賣爆了……

二次元味道最濃的b站，已經(jīng)火速出了周邊：

‍此事在大叔社群被熱議后，竟然，還專門有群友去買了一杯，目的就是要體驗(yàn)，到底有沒有臭腳味……

就在幾天之前，日本有一個(gè)新聞也刷屏了，竟然被證實(shí)是真的，即：

日本少女用腋下的汗蒸飯團(tuán)，大受歡迎……

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

萬萬沒想到，蜜雪冰城抄得如此之迅速！??！

硬生生把一個(gè)負(fù)面新聞，轉(zhuǎn)化成了爆款……

難道，雪王早有預(yù)謀？？？

繼續(xù)。

上周，喜茶最近出了一款新品，叫小奶梔！

到底是小奶子zi還是小奶梔zhi，引發(fā)了爭議。

也被指擦邊球營銷！

大叔個(gè)人覺得，喜茶與蜜雪冰城不同，更像是被人黑了，因?yàn)檫@種黑流量對喜茶無意義，而蜜雪冰城則很可能是通過美女臭腳味來掩蓋負(fù)面評論。

但從專業(yè)pr視角，喜茶公關(guān)應(yīng)該是具有危機(jī)預(yù)警權(quán)的，簡單點(diǎn)說，就是產(chǎn)品叫啥名字，品牌和誰聯(lián)名，都應(yīng)該提前評估會不會帶來輿情風(fēng)險(xiǎn)。

這次為啥沒發(fā)現(xiàn)小奶梔……大叔就不知道了。最新的消息是，喜茶官方宣布改名了，不叫小奶梔，改成了小白梔。

‍3、鐘薛高直播猝死

再看雪糕刺客鐘薛高。

上周，還一個(gè)聊天記錄刷屏了，大致意思是：

鐘薛高老林正在直播呢，主播突然倒地，甚至據(jù)說猝死了。

還截取了倒地的短視頻……

吃瓜群眾紛紛跑到鐘薛高老林的直播間，直播間流量反而漲了上來！

此事上了熱搜，最高第2名！

 

結(jié)果，沒過多久，女主播自己辟謠了：說自己沒死。

 

然后，她竟然又出現(xiàn)在了直播間，繼續(xù)賣貨……

一位網(wǎng)友點(diǎn)評：又上播了，明顯炒作！

鐘薛高老林淘寶直播的數(shù)據(jù)顯示，昨天這場的直播，觀看人數(shù)超過70萬！而前一場的觀察人數(shù)只有13.28萬。

老林也發(fā)了后續(xù)信息，立了一把關(guān)心員工的人設(shè)。

4、小罐茶老板道歉

最后，再看小罐茶！

杜國楹不愧是營銷大師，之前憑借一句小罐茶，大師作，把小罐茶賣到了20億。

如今，因?yàn)檫@句slogan的致歉，又上了熱搜。

杜大師說了，大師作不是大師做，給大家的誤導(dǎo)，正式道歉！

嘴上說道歉，行動卻很誠實(shí)。

媒體報(bào)道，今年1月，該公司還在申請注冊大師手工商標(biāo)，國際分類為方便食品。今年4月，該商標(biāo)流程被駁回。

與此同時(shí)，小罐茶因?yàn)殇N售渠道重線下，導(dǎo)致大量門店倒閉。

明明就是偷換概念，杜大師，為啥突然道歉呢？

原來，他把道歉當(dāng)成一個(gè)新聞點(diǎn)，為的是引出后續(xù)想要推廣的新業(yè)務(wù)。

老板跪，可不是白跪?。?/p>

但網(wǎng)友也不傻，你確實(shí)獲取了流量，但都是罵你的。在新華社視頻號下，有800多條留言。

從上述幾個(gè)案例，我們能看出，大家對公關(guān)策劃的重視，這是好的方面。

但從不好的方面來看，低俗、擦邊、刻意炒作……充斥在其中。

還記得上半年，以pdf形式曝光企業(yè)或個(gè)人生活作風(fēng)等案例頻繁，網(wǎng)易有道竟然借此形式，也做了一個(gè)充斥著小作文的文案，題目是《實(shí)名舉報(bào)網(wǎng)易渣女無底線玩弄感情》編造了一個(gè)女高管和男下屬的故事，最后，竟然是為了推廣其ai業(yè)務(wù)……

我們能從這些案例中，看到什么傳播規(guī)律（或者吸取什么教訓(xùn)）呢？大叔講3點(diǎn)：

1、素材刷屏才能擊穿碎片化。

碎片化時(shí)代，所有人都在爭奪公眾關(guān)注，因?yàn)殛P(guān)注度是最稀缺的。

有關(guān)注，才有流量。上了熱搜，在微信群刷了屏，才有流量。

大家都把焦點(diǎn)放在素材上，尤其是聊天記錄、短視頻、pdf……這些素材可以從微信私域的巨大流量池里獲取一杯羹。

不管你是否接受，這就是現(xiàn)在的傳播現(xiàn)狀。大家都在鉚足勁搞素材！當(dāng)然，別發(fā)用過的套路，你最好就不要直接抄了，不然就太傻了……

2、流量焦慮把大家逼向邊緣。

但什么樣的素材，才能從微信巨大的私域流量池里獲取流量呢？

當(dāng)然是低俗的，擦邊的，能引起爭議的，群體對立的，煽動情緒的，所謂黑紅。

還記得去年因?yàn)閺V告污辱女性，被噴上的五個(gè)女博士嘛。抖音今年的618戰(zhàn)報(bào)顯示，人家排在銷售榜第二……這難道在證明，擦邊營銷是有效的嗎？

所以，一堆品牌才開始模仿？？？其實(shí)大叔在《刷屏》有個(gè)理論，叫做吐槽點(diǎn)，即：品牌故意預(yù)埋一個(gè)點(diǎn)，供網(wǎng)友吐槽。激發(fā)網(wǎng)友吐槽的同時(shí)，其實(shí)也帶動了相關(guān)話題的討論和轉(zhuǎn)發(fā)，比如當(dāng)年最有名的麥當(dāng)勞的金拱門，已經(jīng)從自黑話題升級為產(chǎn)品名稱了。

但這種吐槽點(diǎn)的預(yù)埋，到底該不該觸碰低俗、擦邊或者煽動群體對立呢？這個(gè)問題交給你吧。

3、公關(guān)要守底線，品牌應(yīng)有界線。

這是大叔最想說的。

雖然，擦邊球的素材刷屏，可以擊穿碎片化，獲取關(guān)注和流量，但公關(guān)應(yīng)該是守門員，而不是老越位的前鋒，瘋狂試探裁判的底線……

而品牌呢，自己要有明確的分界線，你是要做百年老店，還是收割一波走人？還是不管怎樣，先活著？

當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)的問題是：營銷費(fèi)用在砍，平臺流量費(fèi)在漲，咋辦呢？

只能公關(guān)下場搞流量了……似乎擦邊+出圈+道歉，已經(jīng)成為中小批品牌通過公關(guān)手段，獲取流量的主要方式之一，且還挺成功的！‍‍