最近#終于知道啥是city不city了#的話題，又登上了微博熱搜榜，產(chǎn)生了超過1.9億的閱讀，4.7萬討論，以及超過25萬的互動。

此梗來源于外國博主保保熊，原本是博主與妹妹在中國游玩過程中的魔性對話，加上口音的因素，讓「city不city」逗樂了網(wǎng)友，也將「city不city」推上了熱搜榜。之后，博主親自下場解釋了什么是「city不city」，又將其帶上了新熱搜。

同時，知名藝人任賢齊、蔡少芬等也紛紛加入到了玩梗的行列中來，發(fā)布有關(guān)視頻，進(jìn)一步推動了「city不city」的熱度。

目前，「city不city」的熱梗，已經(jīng)在營銷圈得到了廣泛運用，如《你好星期六》就借用網(wǎng)絡(luò)熱梗玩起了話題營銷，建立起微博話題#你好星期六煥新官宣city不city# ，通過官博與明星之間的微博互動進(jìn)行傳播，產(chǎn)生了超1.2億的閱讀。這樣的傳播方式，既喚起了觀眾對節(jié)目的關(guān)注，又為其注入了新鮮、時尚的生命力，還讓其營銷方式成為了社交媒體上的顯眼包。

隨著多重因素的推動，讓新梗在網(wǎng)絡(luò)上更加流行，產(chǎn)生了#City?；顚W(xué)活用大賽#、#city不city#、#到底啥是city不city啊#等多個熱搜，也將「city不city」熱梗帶到了新高度。

無論是綜藝節(jié)目的宣傳，還是明星的物料傳播，亦或者是廣大網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)上整活，都有「city不city」的身影。而「city不city」在全網(wǎng)絡(luò)的刷屏，也讓人想要深挖這一熱點效應(yīng)背后的流量密碼。

從小眾到全民玩梗，為什么「city不city」能成為新流行？

「city不city」在社交媒體上爆火傳播，是大眾跟風(fēng)玩梗的表現(xiàn)之一。在快節(jié)奏的生活與工作中，玩梗被大眾視為是娛樂化的生活方式，因其簡單易懂、容易模仿，且具有一定的幽默感，成為了職場打工人對抗內(nèi)卷、戲說躺平、表達(dá)抗議的重要方式。

隨著參與人數(shù)的增多，從眾心理的驅(qū)動讓跟風(fēng)者不計其數(shù)，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)熱?！竎ity不city」的進(jìn)一步爆火，也讓這一熱點好像踩上了風(fēng)火輪從6月火到了7月。除了用戶層面從眾心理的驅(qū)使，還有三大因素也推動著「city不city」成為新潮流。

一來是，從外國友人的視角，看到了中國城市的魅力。博主保保熊在短視頻平臺上與妹妹之間的溝通，表面上是其幽默的表達(dá)廣受大眾歡迎，其深層次的原因是外國友人在中國旅游的China Travel 視頻，再現(xiàn)了他們旅游打卡、吃喝玩樂的場景，也用詼諧幽默的表達(dá)方式展示了中國城市的風(fēng)貌，激發(fā)了大眾的文化自信心。

在全球化的背景下，國際交流與溝通日益頻繁，文化的沖擊和碰撞也愈加明顯，從外國友人的視角中，我們看見了別樣的中國歷史、文化、美食、風(fēng)景，在打破外國人對中國的偏見之余，吸引了不少人打卡，讓我們看到了華夏文化的美好和獨特，這無疑增加了國人的自豪感和自信心，也更加熱愛自己的文化。

二來是，簡單又獨特的表達(dá)，實現(xiàn)了跨文化的共鳴。原本旅行打卡、曬照，是當(dāng)代消費者在旅行過程中的習(xí)慣之一。而保保熊與其妹妹在鏡頭前嬉戲，既然傳遞著親情的溫暖，展現(xiàn)了他們的新奇體驗感，加上中英文的混搭，讓兩人夸張的表情、動作，讓內(nèi)容的呈現(xiàn)充滿了喜劇效果，這種簡單而獨特的表達(dá)方式，給大眾帶來了新奇的體驗感，形成了新的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象，也深受大眾喜愛。

加上，造梗、玩梗早已經(jīng)成為了網(wǎng)民情緒宣泄、二創(chuàng)以及娛樂的生活方式之一。娛樂化時代，消費者利用戲謔化的方式表達(dá)觀點的同時，也傳遞了自己情緒，同時人們也通過自嘲或反諷的方式實現(xiàn)了情緒宣泄，也讓「city不city」的梗被迅速傳播開來。

新流行的產(chǎn)生，是因為新洞察新趨勢出現(xiàn)了。而全民玩梗背后，是因為「city不city」撬動了大眾的情緒，反而言之，是情緒價值推動了梗的流行。

一方面，「city不city」踩中了當(dāng)代人對個性化、娛樂化、社交化的訴求。

行業(yè)內(nèi)卷、競爭內(nèi)卷、生活內(nèi)卷……那些個性化的表達(dá)、娛樂化的內(nèi)容，在某種程度上是人們社交的重要元素，于是炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)熱梗，成為了人們彰顯自我個性、擴(kuò)列、社交以及自娛自樂的方式?！竎ity不city」的流行，很明顯精準(zhǔn)踩中了大眾對流行、個性的多重訴求。

另一方面，聚焦情緒，撬動了受眾的傳播熱情。

近年來，發(fā)瘋文學(xué)、梗文化逐漸流行，這也是人們釋放天性的方式之一。同時，玩梗也是文化多樣性的體現(xiàn)，更是網(wǎng)絡(luò)承接大眾情緒與回應(yīng)的表達(dá)。大眾也通過自娛自樂的方式，展現(xiàn)了自己的生活方式，在撬動人們的傳播熱情之余，形成了全民參與玩梗的現(xiàn)象，也推動了熱梗的進(jìn)一步傳播與流行。

寫到最后

隨著網(wǎng)絡(luò)的流行與發(fā)展，大眾的喜好與傾向總隨著網(wǎng)絡(luò)熱點的變化而變化，用戶的廣泛參與，對品牌來說也意味著新流量?！竎ity不city」這一網(wǎng)絡(luò)熱梗的流行，為品牌提供了一個與年輕消費者接近的有效途徑，而品牌也能借此煥新，為自己注入新生命力。