圖源：攝圖網(wǎng)

過(guò)去幾年，每逢高考，張雪峰總要火一把。近日，這位靠指導(dǎo)高考志愿填報(bào)爆火的網(wǎng)紅名師再次成為焦點(diǎn)人物。

據(jù)媒體報(bào)道，張雪峰近2萬(wàn)元（17999元）的志愿填報(bào)服務(wù)已被搶購(gòu)一空，2026年所有省份名額均已售罄——其服務(wù)不僅價(jià)格高昂，而且名額緊俏，很多沒(méi)搶到名額的家長(zhǎng)質(zhì)疑這是饑餓營(yíng)銷。張雪峰一門課賣近兩萬(wàn)元，張雪峰直播賣卡3小時(shí)入賬2億等相關(guān)話題迅速?zèng)_上微博熱搜，點(diǎn)擊量接近5000萬(wàn)。

對(duì)此，7月8日下午，360大模型兒童手表產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，360集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)周鴻祎與知名教育博主張雪峰展開(kāi)對(duì)話。期間，周鴻祎問(wèn)張雪峰報(bào)志愿輔導(dǎo)3小時(shí)入賬2個(gè)億是否屬實(shí)，張雪峰回應(yīng)稱假的，絕對(duì)的假新聞。

張雪峰表示，熟悉我們的朋友都知道，我們正常升學(xué)規(guī)劃的鏈接填報(bào)根本就不是在6月份的時(shí)候發(fā)布的，早就已經(jīng)報(bào)完名了，根本就不是說(shuō)在這幾天之內(nèi)發(fā)生的。

如何看待張雪峰的天價(jià)課？國(guó)內(nèi)高考志愿填報(bào)行業(yè)人士認(rèn)為：價(jià)格那么高，就是個(gè)噱頭有網(wǎng)紅效應(yīng)在里面市場(chǎng)上所有填報(bào)志愿產(chǎn)品的邏輯，都是一模一樣的。

據(jù)企查貓數(shù)據(jù)，2021年，張雪峰在蘇州成立峰學(xué)蔚來(lái)公司，持股比例高達(dá)75%。

K12在線教育占比大幅提升

在線教育行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為相關(guān)供應(yīng)商，云計(jì)算、通訊技術(shù)等技術(shù)供應(yīng)商，以及師資課程和配套設(shè)施的資源供應(yīng)商;中游從產(chǎn)品形式來(lái)看，有直播、錄播、學(xué)習(xí)工具等;從課程類型上看，有低幼教育、K12教育、職業(yè)教育等;下游主要是使用用戶，包括B端和C端。

多年來(lái)，成人一直是在線教育的主要用戶群體，在線教育市場(chǎng)中高等學(xué)歷培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模占比最大。2020年初，在線教育在K12家長(zhǎng)及學(xué)生群體中的滲透率快速提升。根據(jù)iResearch公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1K12培訓(xùn)在在線教育市場(chǎng)中所占的規(guī)模比重大幅提升至31.4%。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速布局

2020年我國(guó)在線教育行業(yè)加速市場(chǎng)滲透，用戶需求及市場(chǎng)存在巨大的想象空間，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在流量和技術(shù)上具有先天優(yōu)勢(shì)，紛紛加速入局在線教育賽道，行業(yè)的洗牌進(jìn)程加快。

市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)，用戶下沉，商業(yè)模式轉(zhuǎn)變

產(chǎn)業(yè)研究院表示，我國(guó)在線教育行業(yè)迎來(lái)強(qiáng)監(jiān)管期，市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)，用戶由一二線城市下沉至三四線城市。未來(lái)，在線教育行業(yè)的商業(yè)模式亦有所創(chuàng)新，將與知識(shí)付費(fèi)相結(jié)合，并利用直播和AI等現(xiàn)代化方式升級(jí)。

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