中國服飾市場規(guī)模龐大，當前已是萬億規(guī)模。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費者購物習慣的改變，越來越多的人選擇在線上購買服飾。
這種趨勢在未來還將繼續(xù)，因為線上購物提供了更多的便利性和選擇性，而抖音平臺作為近幾年的新興電商平臺代表，成為了眾多消費者進行線上服飾購買的平臺之一。
隨著消費者購買力的提高和時尚觀念的轉(zhuǎn)變，服飾消費需求不斷增長?；谝陨檄h(huán)境，我們將對抖音電商女裝行業(yè)進行研究，并對女裝細分行業(yè)：連衣裙、羽絨服、褲子與唐裝/民族服裝/舞臺服裝進行重點分析。
市場規(guī)模：當前，中國整體服飾鞋帽市場已接近增長上限，過去5年已由增量市場轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?。然而，抖音平臺上的女裝行業(yè)仍展現(xiàn)出增長潛力。
品類勢能：在抖音電商女裝領(lǐng)域，褲子、連衣裙與羽絨服占據(jù)主導地位。其中，派克服因內(nèi)部采用皮草和羽絨而備受青睞，而漢服和民族舞臺服裝等傳統(tǒng)服飾也呈現(xiàn)出顯著的增長趨勢。
增長機會：連衣裙、T恤和短褲等品類的增長高峰期較為單一，而西裝、風衣和褲子等品類則有兩個增長高峰期，為品牌提供了更多增長機會，值得深入挖掘。
01 抖音電商女裝行業(yè)分析
女裝行業(yè)在我國市場占據(jù)最核心的地位，市場份額過半
服飾作為我國居民的基礎(chǔ)性消費，在2017年前呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的增長趨勢。然而，2017年后服飾類市場規(guī)模略微下滑，但仍維持在超過萬億的規(guī)模。隨著女性社會地位、收入水平和受教育程度的提升，女裝市場需求呈現(xiàn)多樣化、時尚化的特點，推動我國女裝市場規(guī)?？傮w呈上升趨勢。據(jù)統(tǒng)計，截至2022年我國女裝行業(yè)市場規(guī)模達到10672.6億元，占整個服裝市場的56.2%。
抖音平臺作為近年電商行業(yè)的佼佼者，女裝行業(yè)在抖音平臺上呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢，并保持著良好的增長速度。
2023年第三季度抖音電商女裝行業(yè)數(shù)據(jù)儀表板
女裝行業(yè)細分類目各個季節(jié)熱賣TOP品類
女裝行業(yè)細分類目月份大作戰(zhàn)
女裝行業(yè)品牌逐月遞增，秋冬季節(jié)品牌CR3上升顯著
女裝行業(yè)的市場集中度CR3數(shù)據(jù)呈現(xiàn)波動式變化，尤其在秋冬季節(jié)，CR3上升顯著。這主要是由于該季節(jié)女裝行業(yè)的銷售額主要由羽絨服貢獻，且市場份額主要集中在頭部羽絨服品牌。
從近一年的數(shù)據(jù)來看，大部分行業(yè)的銷售額在向頭部品牌集中。然而，在小眾行業(yè)如短外套和派克服中，新入場的品牌逐漸瓜分頭部品牌的市場份額。
CO CO ZONE作為23年新入局的女裝品牌，銷售額位列近一年女裝行業(yè)第二
近一年來，CO CO ZONE品牌表現(xiàn)強勁，自2023年2月開始銷售以來，該品牌迅速崛起，逐步攀升至近一年女裝行業(yè)銷售額排名第二的位置。
在TOP10女裝品牌中，YAYA/鴨鴨、V/雅鹿和波司登女裝等品牌以女裝羽絨服為核心產(chǎn)品。而CO CO ZONE和簡&搭等品牌的產(chǎn)品矩陣相對分散，其中top二級行業(yè)品牌僅占約10%的市場份額。
02 抖音電商女裝-細分行業(yè)分析
連衣裙：從3月開始增長，每年的5-7月是行業(yè)熱賣期，6月是銷售額高點
連衣裙作為女裝市場的重要組成部分，季節(jié)性增長特征顯著。一般而言，每年的3月開始增長，5-7月為行業(yè)快速增長期，其中6月達到銷售額的峰值。
在眾多品牌中，S·DEER品牌表現(xiàn)尤為突出，市場份額穩(wěn)居首位，且與其他品牌相比具有明顯優(yōu)勢，充分展現(xiàn)了其在市場中的領(lǐng)導地位。此外，一些新興品牌如美人坊等也在迅速崛起，實現(xiàn)了較高的銷售增長率，表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。
羽絨服：鴨鴨品牌斷層式領(lǐng)先，每年10月至來年2月是銷售額高峰期
從羽絨服熱銷季節(jié)來看，增長節(jié)點從每年10月開啟，商家可以提前9月進行人群蓄水；12月達到全年銷售額高點，隨后月銷售額開始下降，直至來年2月都是女裝-羽絨服行業(yè)的銷售旺季。
從近一年熱賣品牌榜單來看，鴨鴨品牌位居女裝羽絨服賽道榜首，斷崖式領(lǐng)先。而今年新嶄露頭角的COCO ZONE和宇航之家的品牌成為該賽道的增長之星。
褲子：有春秋兩個熱賣季，秋冬季節(jié)勢能更強
褲子全年銷售額有兩個高峰期，一是3-5月季，二是10-12月秋冬季，且冬季勢能更強。
CO CO ZONE作為23年新起品牌，成為近一年內(nèi)增長最快的女裝-褲子品牌，并且躍遷成為近一年市場份額第二，并且與逸陽品牌表現(xiàn)勢均力敵。
唐裝/民族服裝/舞臺服裝：文化自信助推民族服飾，2023年迎來行業(yè)爆發(fā)
民族服飾作為中國傳統(tǒng)文化的一部分，具有深厚的歷史底蘊和獨特的文化魅力。隨著國潮文化的興起，越來越多的人開始關(guān)注和喜愛傳統(tǒng)文化，民族服飾的行業(yè)也自然受到了廣泛的關(guān)注，并在2023年的抖音電商平臺，迎來高速發(fā)展。今年新上榜的品牌均為新入局的品牌。
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