作者：段輕
不出意料，今年國(guó)漫暑期檔的話題C位，依舊有優(yōu)酷動(dòng)漫。
2020年，優(yōu)酷動(dòng)漫首次提出的新國(guó)風(fēng)概念，令整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)為之一振。時(shí)至今日，優(yōu)酷新國(guó)風(fēng)的戰(zhàn)略方向令其不論在新作數(shù)量、質(zhì)量還是IP儲(chǔ)備方面都后來(lái)居上、穩(wěn)坐第一梯隊(duì)。曾經(jīng)那顆令業(yè)界驚喜又疑問(wèn)的種子長(zhǎng)成了參天大樹(shù)。
如今，優(yōu)酷動(dòng)漫已經(jīng)打破傳統(tǒng)模式的限制，逐漸走向了迪士尼模式。從內(nèi)容布局、行業(yè)協(xié)同、IP全鏈路運(yùn)營(yíng)三個(gè)維度，打通了國(guó)漫IP產(chǎn)業(yè)的整個(gè)鏈路。
2024年暑期檔的最新片單中，優(yōu)酷動(dòng)漫《滄元圖東寧府番外篇》、少歌宇宙《少年白馬醉春風(fēng)2》、《神墓2》等一系列頭部IP眾神歸位，引發(fā)網(wǎng)友熱烈反響和期待。在觀眾層面，優(yōu)酷動(dòng)漫也在四年之路中建立了強(qiáng)大的品牌心智、樹(shù)立了絕佳的口碑，成為觀眾心中的追番圣地。
在平臺(tái)國(guó)漫賽道競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化的今天，IP改編作品多如牛毛，想在內(nèi)容紅海中脫穎而出，就需要在動(dòng)畫(huà)作品包括劇情、制作、IP運(yùn)營(yíng)乃至精神內(nèi)核在內(nèi)的全方位做出差異化亮點(diǎn)。
正如《滄元圖》導(dǎo)演曾在采訪中談到的：我希望是‘人’的價(jià)值更多地被看到，而非只有‘技術(shù)’‘工具’。在IP改編泛濫的年代，這樣的理念尤為可貴。
本篇，雷報(bào)將詳細(xì)盤(pán)點(diǎn)優(yōu)酷動(dòng)漫暑期檔IP各個(gè)層面的差異化亮點(diǎn)，探尋優(yōu)酷動(dòng)漫四年來(lái)的成長(zhǎng)突破，以及對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深遠(yuǎn)影響。
1、眾神歸位，優(yōu)酷動(dòng)漫走向迪士尼化
首先，從優(yōu)酷動(dòng)漫暑期片單中的核心IP看起。本次片單聚集了優(yōu)酷動(dòng)漫的各大頭部IP作品，大片頻出、量大夠吃；且基本均由優(yōu)酷動(dòng)漫出品，其內(nèi)容和制作也必屬精品。
作為去年國(guó)慶檔橫空出世的國(guó)漫黑馬，《滄元圖》憑借差異化的改編、新穎的戰(zhàn)斗體系，創(chuàng)新的國(guó)風(fēng)視效，引爆了第一季動(dòng)畫(huà)熱度。自第17集熱度破8000以來(lái)連續(xù)刷新紀(jì)錄，21集熱度達(dá)8504，26集收官之作更是創(chuàng)造了超高熱度，整體熱度穩(wěn)居站內(nèi)多榜單TOP1。
《滄元圖》第一季完結(jié)后，動(dòng)畫(huà)制片人在接受媒體采訪時(shí)曾提到，對(duì)《滄元圖》的定位就是季播精品劇，首要任務(wù)是打造高品質(zhì)。這個(gè)暑期檔，醞釀已久的《滄元圖東寧府番外篇》震撼來(lái)襲，劇情緊接第一季，講述東寧府大戰(zhàn)之后，孟川前往元初山之前的這段時(shí)間里，發(fā)生在東寧府的衍生故事。
《滄元圖》IP就如少歌IP一樣，正在形成一個(gè)獨(dú)有的IP內(nèi)容宇宙。
同時(shí)，作為優(yōu)酷動(dòng)漫的王牌IP之一，少歌宇宙自然不會(huì)缺席。本次片單中，《少年歌行》系列父輩的故事《少年白馬醉春風(fēng)》即將迎來(lái)第二季。據(jù)悉，第二季將延續(xù)第一季的故事線，主角百里東君離開(kāi)乾東城前往天啟城，參與稷下學(xué)宮的學(xué)宮大考。
截取自《少年白馬醉春風(fēng)2》PV
另外，改編自起點(diǎn)白金作家辰東同名代表作的《神墓》第二季也開(kāi)始預(yù)熱播出。第二季將順著第一季的故事線繼續(xù)前進(jìn)，主角在前往神嵐學(xué)院的路上，將遭遇更多挑戰(zhàn)。相信第二季可以進(jìn)一步呈現(xiàn)令觀眾心馳神往的《神墓》世界。
大IP年番方面，《師兄啊師兄》年番改編自小說(shuō)《我?guī)熜謱?shí)在是太穩(wěn)健了》，原作曾推動(dòng)穩(wěn)健流網(wǎng)文的創(chuàng)作風(fēng)潮?！稁熜职熜帧返谝?、二季播出時(shí)，觀眾要求升級(jí)年番的聲音就絡(luò)繹不絕。于是，動(dòng)畫(huà)自第二季完結(jié)后，第三季迅速接檔，并直接升級(jí)為年番，開(kāi)始全年連播不斷更。
暑期片單中，還有更多在播的大IP宇宙續(xù)季，如少歌宇宙《暗河傳九霄龍吟篇》、《百煉成神2》、《仙武傳2》等；還有人氣新銳IP，如《金蠶往事》等；優(yōu)酷動(dòng)漫的IP矩陣已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)化。
然而，縱觀優(yōu)酷動(dòng)漫的巨大IP池，以上這些，也只能算優(yōu)酷動(dòng)漫宇宙的冰山一角。
2、破而后立，健全國(guó)漫賽道生態(tài)
回顧國(guó)漫市場(chǎng)，IP改編早在幾年前就不是新鮮事了，甚至一度令行業(yè)陷入了審美疲勞。在這樣的環(huán)境下，想要造國(guó)漫爆款并不容易。
為此，優(yōu)酷動(dòng)漫高度重視動(dòng)畫(huà)制片人的人才培養(yǎng)，打造出一千零一夜計(jì)劃，扶持青年動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演、激勵(lì)青年創(chuàng)作者。其成果斐然，為業(yè)界培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的國(guó)漫人才，也為優(yōu)酷動(dòng)漫輸出優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容打下了堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。
于是，從豐富自身IP資源庫(kù)開(kāi)始，經(jīng)過(guò)多年沉淀，優(yōu)酷動(dòng)漫宇宙已經(jīng)形成了層層推進(jìn)的IP矩陣。
優(yōu)酷動(dòng)漫IP宇宙
另一方面，優(yōu)酷動(dòng)漫建立起了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP多維度的創(chuàng)新合作模式。
例如，去年8月，優(yōu)酷動(dòng)漫《少年歌行》系列IP聯(lián)動(dòng)文化圣地洛陽(yáng)，在隋唐洛陽(yáng)城復(fù)刻動(dòng)漫場(chǎng)景，吸引了地方媒體和電視臺(tái)爭(zhēng)相報(bào)道、線下聯(lián)動(dòng)熱度爆棚；同年12月，《師兄啊師兄》IP聯(lián)動(dòng)動(dòng)漫第一山龍虎山景區(qū)，在景區(qū)內(nèi)多地完美復(fù)刻動(dòng)漫場(chǎng)景，拓寬國(guó)漫創(chuàng)作可能性，令無(wú)數(shù)粉絲爭(zhēng)相打卡；今年2月，優(yōu)酷發(fā)布15款2024龍年IP金幣，《滄元圖》《少年歌行》IP位列其中，引發(fā)粉絲搶購(gòu)熱潮；4月，《滄元圖》與華萊士聯(lián)名，推出滄元圖線下主題店，不少粉絲連吃數(shù)日華萊士，只為集齊聯(lián)名徽章……
6月2日，今年的第二十屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)落下帷幕，共吸引900萬(wàn)人線上線下參與。此次參展，優(yōu)酷動(dòng)漫取得了不俗成績(jī)，相關(guān)話題閱讀量累計(jì)超6億，同時(shí)獲總臺(tái)央視新聞聯(lián)播和浙江衛(wèi)視傾情報(bào)道推薦。
巨大的市場(chǎng)反響的背后，是優(yōu)酷動(dòng)漫整合多渠道政府資源和玩法資源、攜手合作伙伴搭建國(guó)風(fēng)賽道生態(tài)的成果，也體現(xiàn)了其助力國(guó)漫煥發(fā)新生的決心。
第二十屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié) 優(yōu)酷動(dòng)漫展位
3、概念延展，開(kāi)啟新國(guó)風(fēng)更多可能
如今，優(yōu)酷動(dòng)漫成為了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)新國(guó)風(fēng)賽道領(lǐng)軍者。各大IP之間的新國(guó)風(fēng)差異化改編力作層出不窮。
歸根結(jié)底，國(guó)內(nèi)各行各業(yè)都已掀起經(jīng)久不衰的國(guó)潮熱浪，同時(shí)，Z世代以后的千禧一代、X世代并未像80、90后那樣受到海外動(dòng)漫等內(nèi)容文化的侵襲，其心智亟待培養(yǎng)，新國(guó)風(fēng)便是一個(gè)具有前瞻性的絕妙切入點(diǎn)。
如今看來(lái)，四年前打破傳統(tǒng)，押注新國(guó)風(fēng)的優(yōu)酷動(dòng)漫，已經(jīng)真正做到了破而后立，新國(guó)風(fēng)動(dòng)漫項(xiàng)目持續(xù)造爆款。
我們還能看到，優(yōu)酷動(dòng)漫并沒(méi)有止步，而是對(duì)新國(guó)風(fēng)概念提出了進(jìn)一步的細(xì)化和落實(shí)。
在提升制作水平同時(shí)，優(yōu)酷動(dòng)漫還在建立新的制作思路。其致力于在動(dòng)畫(huà)制作的全方位、多角度進(jìn)行升級(jí)，將動(dòng)畫(huà)劇情的爽感、視覺(jué)效果的藝術(shù)性、鏡頭語(yǔ)言的講述性完美融合。
另一方面，優(yōu)酷動(dòng)漫的行業(yè)擔(dān)當(dāng)，還體現(xiàn)在新的內(nèi)容價(jià)值中。通過(guò)對(duì)IP的精心孵化，推動(dòng)其在內(nèi)容上的多重形式展現(xiàn)，并進(jìn)一步以整個(gè)平臺(tái)作為傳承文化的載體，賦予國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)中國(guó)式的文化底蘊(yùn)與精神傳承。
這也是優(yōu)酷作為頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)的使命感。在穩(wěn)定輸出高品質(zhì)內(nèi)容、兼顧觀眾感官體驗(yàn)的同時(shí)，優(yōu)酷動(dòng)漫還在潛移默化傳遞正向的價(jià)值觀。畢竟，有了精神文化哺育的國(guó)漫和平臺(tái)，才能走得更遠(yuǎn)。
可以說(shuō)，從四年前起步，到如今后來(lái)者居上、逐漸成為行業(yè)領(lǐng)軍者之一的優(yōu)酷動(dòng)漫，其本身的成長(zhǎng)經(jīng)歷就如同一部熱血國(guó)漫。在自身的成長(zhǎng)和突破之外，優(yōu)酷動(dòng)漫還將不斷從IP方面助力國(guó)漫IP完成價(jià)值構(gòu)建，從內(nèi)容創(chuàng)作方面打通IP協(xié)作鏈路，從人才方面助力優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)人筑夢(mèng)；同時(shí)，持續(xù)尋找概念創(chuàng)新和市場(chǎng)導(dǎo)向間的平衡，并在這一過(guò)程中，為中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)注入新的能量，推動(dòng)國(guó)漫不斷向前發(fā)展。
未來(lái)，優(yōu)酷動(dòng)漫還會(huì)為行業(yè)帶來(lái)哪些驚喜和可能性？
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