作者 | Della

來源 | 頂尖廣告

過年啦，過年啦，還有兩周就過年啦。

比咱打工人還激動的，還得是品牌們，各種新春限定早早就安排上了。

本以為無非是和龍有關的周邊設計，大家見怪不怪。

沒想到，王炸cp麥當勞、可口可樂不走尋常路，帶著新的“爆款”走來了。

最近，麥當勞和可口可樂兩大餐飲巨頭又雙叒合體，推出了新的聯(lián)名杯子。

具體長這樣：

莫蘭迪色系杯子，和品牌一貫大紅大黃的“顯眼包”氣質(zhì)有點格格不入，別有一種文藝清新感。

圖源：@caily的雜貨鋪

莫非是麥當勞和可口可樂轉(zhuǎn)性了？非也非也，杯子里還大有玄機。

 

倒水進去，就像施用了魔法，仿佛化身“變色龍”。

圖源：@caily的雜貨鋪

看這最終呈現(xiàn)效果，還是大家熟悉的麥當勞和可口可樂，鮮艷的彩虹色系看著就很歡樂喜慶。

圖源：@caily的雜貨鋪

其中，代表麥當勞和可口可樂的紅黃色系最備受好評，不需要任何logo和文案，僅僅是透過顏色也能辨識品牌，點題新春佳節(jié)。

 

圖源：@Tina噠

設計細節(jié)上，采取鋁杯材質(zhì)，通過溫度變化改變杯身顏色，為消費者打造一款能感知溫度的杯子，以陪伴者身份融入消費者的生活，實用又暖心。

 

麥當勞和可口可樂公然“搞顏色”，吊足了消費者的胃口。

 

目前，這款變色聯(lián)名杯僅在新加坡上市推出，建議麥當勞、可口可樂搞快點，熱愛收集的麥門教徒已經(jīng)等不及了。

 

兩大巨頭再度聯(lián)手，打造新爆款，麥當勞和可口可樂贏麻了。

 

在品牌圈，杯子大戶不止有星巴克，還有麥當勞和可口可樂。

 

這些年，誰還沒有為麥當勞的可樂杯拼過命（拼命炫）呢？

 

透明晶瑩的馬卡龍顏色，搭配可口可樂的logo，一度成為潮流的蓋章代名詞。

 

可樂杯和麥門文學、麥門打工帽一起，組成麥門信徒的經(jīng)典“三要素”。

 

如果沒有收集過可樂杯，都不好意思加入麥門。

 

俗話說，時尚是一個輪回，時隔七年，麥當勞可樂杯在去年限時回歸，再次火成頂流。

 

銀河灰、氣泡橙、星空紫、原力綠、電光藍、幻彩粉，主打的一個就是多巴胺色彩，趕上夏日流行熱潮。

圖源：小紅書

麥門信徒可以每天用不同的顏色：

周一橙了橙了

周二紫定能行

周三粉圍感來了

周四快樂藍不住

周五灰常有盼頭

周六擊碎焦綠

周日嘛，當然金拱門了

對于麥門信徒來說，可樂杯的魅力，不僅是鐘愛品牌周邊，而是擁有可樂杯，就擁有了百搭的氛圍感單品。

麥門可樂+冰淇淋組合，讓3元的甜筒瞬間變得精致無比，拉滿高級感。

圖源：小紅書

在風靡春天的奶茶鮮花杯面前，可樂鮮花杯也可以申請出戰(zhàn)，造型冰透繽紛，沒有比這更合適插花的了。

圖源：小紅書

打開小音響，來點溫馨燭光，蓋上可樂杯，搖身一變小夜燈，陪你徐徐入睡，享受夜晚的寧靜。

圖源：小紅書

透明的可樂杯還是最好的畫布，麥門信徒任意發(fā)揮想象力diy，打造獨一無二的專屬杯，成就感和歸屬感爆棚。

圖源：@1妮&@鯊你不多BB

擺放飾品玩偶，完全不輸精品禮物，可樂杯點綴太加分。

 

圖源：@Szo

別看只是一個簡單的可樂杯，背后實則是一個“龐大的家族”。

每款杯子都具有特殊的意義，設計各有亮點。

第一代可樂杯，以罐裝可樂為設計靈感，一出道便是巔峰，在麥門信徒心中占有至高無上的地位。

圖源：麥當勞

第二代“奧運杯”，在倫敦奧運會期間推出，杯身印制奧運會logo和運動項目，借鑒獎杯造型，具有特別的紀念價值

圖源：麥當勞

第三代“世界杯”，杯身采用弧形線條設計，雕花圖案還原體育館外觀，可以說是最精致的一代。

圖源：麥當勞

第四代“奧運杯”，舍棄了獎杯造型，回歸罐裝可樂設計，印制里約奧運會吉祥物圖案，相對往年而言，這屆奧運杯過于簡約。

圖源：麥當勞

第五代可樂杯，首次推出直筒罐裝造型，杯口處不再還原易拉罐特色，和普通杯子區(qū)別不大，是麥門信徒眼里最“簡陋”的設計。

圖源：麥當勞

第六代可樂杯，復古弧形設計罕見回歸，正反面都是可口可樂的品牌logo，水波紋圖案看起來滿滿質(zhì)感。

圖源：@Ax小保

集齊可樂杯“大滿貫”，就能在麥門里坐擁萬千愛戴，是炙手可熱的流通社交貨幣。

圖源：麥當勞

經(jīng)過“家族”的不斷壯大傳承，可樂杯已經(jīng)成為麥當勞牢固的品牌資產(chǎn)，是連接麥門信徒的溝通載體和情感樞紐。

 

今日我們聚在這里，舉起可樂杯，就是為了見證麥門永存。

 

試問免費的快樂，誰不喜歡杯（唄）？

 

話說回來，今年品牌的新春營銷精神狀態(tài)就像放假前的打工人，開始放飛自我了。

 

一直以來，生肖都是CNY營銷的重頭戲，也是品牌的必爭之地。

 

農(nóng)夫山泉延續(xù)IP設計風格，上線典藏版系列「金龍水」，融合富有神韻的祥龍插畫，以此表達對龍年風調(diào)雨順、萬象更新的美好祝愿。

 圖源：農(nóng)夫山泉

星巴克龍年限定周邊如期而至，推出海洋浮雕魚鱗馬克杯，祥瑞出擊彰顯東方神韻，被網(wǎng)友調(diào)侃像考上了編制，又紅又正一改以往的時尚形象。

圖源：星巴克

把生肖營銷淬煉成品牌符號，搶占大眾的品牌心智。

 

除此以外，發(fā)“瘋”的品牌另辟蹊徑，盯上了動物IP大亂燉。

 

還是麥當勞。今年新春，麥當勞官宣聯(lián)動Hello Kitty，推出限量版水晶麻雀套裝。

圖源：麥當勞

 

牌面設計充分融入了Hello Kitty元素，傳遞“麥麥行大運”的吉祥寓意，被狠狠可愛到。

 

圖源：麥當勞

唯一的缺點，就是目前只在港澳地區(qū)上線，令麥門“雀友”只能遠遠羨慕。

 

前有Hello Kitty，后有豬豬俠。益禾堂則派出了今年“翻紅”的熱門IP，聯(lián)名豬豬俠發(fā)力新春營銷。

 

豬頭豬腦豬身豬尾巴~在童年“男神”的強大號召力下，拉滿喜慶歡樂氛圍。

圖源：益禾堂

在龍年聯(lián)名豬豬俠，令網(wǎng)友發(fā)出了今夕是何年的感慨。

 

據(jù)說，益禾堂這么做是因為豬豬俠的獨門絕招就是——降龍十八掌。

 

不愧是到了新年，品牌商戰(zhàn)打法進步神速，差點就跟不上品牌的段位了。

 

事實說明，品牌有時候也可以舍棄中規(guī)中矩的營銷打法，給消費者帶來新驚喜，發(fā)瘋的精神狀態(tài)更加迷人了。

 

咱就是說，內(nèi)地麥當勞搞快點卷起來！