來源：趣解商業(yè)
新茶飲品牌層出不窮的情況下，你有多久沒喝過香飄飄了？近日，香飄飄發(fā)布了2024年上半年業(yè)績預(yù)告，值得一提的是，虧損同比減少，但是算上今年，香飄飄已經(jīng)連續(xù)五年上半年處于虧損狀態(tài)。
1.2024年上半年，香飄飄仍未擺脫虧損？
香飄飄2024年半年度業(yè)績預(yù)虧公告顯示，今年上半年香飄飄預(yù)計實現(xiàn)營收11.79億元左右，同比增長0.72%；預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-2900萬元左右，同比減少虧損1504.26萬元左右；預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為-4300 萬元左右，同比減少虧損3725.11 萬元左右?？梢钥吹剑噍^去年上半年，香飄飄營收增長不明顯，但預(yù)計歸屬于上市公司股東的凈利潤、預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤減虧明顯。
圖片來源：香飄飄2024 年半年度業(yè)績預(yù)虧公告
對于2024年上半年預(yù)計仍舊虧損的主要原因，香飄飄在公告中表示，主要是因為沖泡業(yè)務(wù)處于銷售淡季。從2023年財報來看，淡季、旺季對香飄飄主營業(yè)務(wù)的影響確實比較明顯。2023年香飄飄四個季度的營收分別為6.79億元、4.92億元、8.08億元、16.47億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為584.63萬元、-4988.89億元、4752.65億元、2.77億元。
圖片來源：香飄飄2023年財報
接下來，香飄飄的重點除了加大品牌的宣傳和推廣力度，同時將即飲業(yè)務(wù)尤其是Meco 果茶、蘭芳園凍檸茶作為重點，以達(dá)到在下半年改善營收和凈利潤的目的。
2.面臨輿論風(fēng)波的香飄飄，還要跨越食安這道坎？
今年上半年，香飄飄經(jīng)歷了最大的輿論風(fēng)波之一，其銷售額迎來大起大落，口碑也經(jīng)歷了反轉(zhuǎn)。起因是有網(wǎng)友在日本的華人超市發(fā)現(xiàn)，香飄飄旗下的Meco 果茶的杯套上，印有嘲諷日本核污水的文字。隨著該事件系香飄飄內(nèi)部員工個人行為、香飄飄力挺員工、董事長蔣建琪親自接機歸國員工等后續(xù)傳來，不少網(wǎng)友在網(wǎng)上大贊香飄飄，并將這股熱情帶到了香飄飄的旗艦店。據(jù)媒體報道，那幾天，香飄飄多個電商平臺賣斷貨，其抖音旗艦店單日銷售額最高超百萬元。同時，其股價也創(chuàng)下了2023年7月以來新高。
圖片來源：微博截圖
然而很快有網(wǎng)友質(zhì)疑香飄飄此舉其實是營銷，沒過多久，日本京和商店大久保店告訴藍(lán)鯨新聞，店內(nèi)并沒有售賣過這個字樣杯套的飲料。之后，香飄飄引發(fā)了討論。有網(wǎng)友表示避雷該品牌，還有網(wǎng)友質(zhì)疑香飄飄割韭菜。香飄飄抖音旗艦店的銷售額跌到6000多元，股價也在下跌。
圖片來源：微博截圖
與此同時，香飄飄還面臨著食品安全問題。黑貓投訴平臺上，有消費者投訴香飄飄產(chǎn)品存在霉變、有異物、包裝破損、椰果變質(zhì)等問題。而其天貓旗艦店的評論區(qū)，也有消費者反映椰果疑似變質(zhì)、內(nèi)部包裝上有不明粘性液體等。
3.杯子連起來可繞地球40圈的香飄飄飄不動了？
香飄飄的走紅，與其繞地球幾圈的營銷方式有分不開的關(guān)系。香飄飄官網(wǎng)顯示，如今，香飄飄杯子連起來可繞地球40圈，全球14億人都在喝。但是近幾年，香飄飄的營收、歸母凈利潤等卻沒有迎來較大提升。財報顯示，香飄飄2019年總營收達(dá)到39.78億元的高峰后，就再也未能超過這個成績，歸母凈利潤也在2020年達(dá)到3.58億元之后迎來了下滑。
這背后，新茶飲給沖泡類飲品帶來的沖擊是一方面原因?！?023新茶飲研究報告》，2018年到2022年，國內(nèi)新茶飲消費市場規(guī)模從534億元增長到了1038億元，預(yù)計2025年將擴張到2015億元，而國內(nèi)固體飲料市場增長緩慢。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年到2019年，國內(nèi)固體飲料市場規(guī)模從780億元增加至885.6億元，預(yù)計2024年能達(dá)到1051.6億元。
圖片來源：香飄飄官網(wǎng)
另一方面，從健康和口味來看，香飄飄的沖泡類飲品也無法滿足如今很多年輕人的需要。社交平臺上，有網(wǎng)友吐槽香飄飄糖分高、配料是植脂末，旗下的Meco 果茶，配料表中也含糖。中新經(jīng)緯曾發(fā)起你還在喝香飄飄嗎？的投票，近八成網(wǎng)友選了好久沒喝過了。
此外，網(wǎng)購改變?nèi)藗兊纳罘绞胶?，香飄飄的主要銷售渠道仍是經(jīng)銷商。2023年財報顯示，香飄飄來自經(jīng)銷商渠道的營收在總營收中的占比將近90%，來自電商渠道的營收占比不到7%。
如今沖泡類飲品業(yè)務(wù)受阻，香飄飄正在培育第二增長曲線——即飲飲品，但從去年的情況來看，香飄飄的主要收入來源仍為沖泡類飲品，香飄飄想要立足即飲市場，除了營銷，或許還需要加大研發(fā)投入。你喜歡喝香飄飄嗎？歡迎在評論區(qū)留言討論。
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