當(dāng)全社會(huì)聚焦經(jīng)濟(jì)和商業(yè)，消費(fèi)就成了當(dāng)下最值得關(guān)注的經(jīng)濟(jì)話題
2023年中國的GDP增長中，消費(fèi)的貢獻(xiàn)超過80%。無論你是在討論國產(chǎn)新能源汽車，還是不斷出現(xiàn)的一夜爆紅的旅游目的地的話題時(shí)，你所討論的熱點(diǎn)都指向一個(gè)話題——消費(fèi)。
關(guān)于消費(fèi)的討論，也是當(dāng)下最撕裂的話題。
其中，麥肯錫發(fā)布了2024中國消費(fèi)趨勢調(diào)研報(bào)告，收回有效問卷11930份，覆蓋一二三四線城市以及十八線農(nóng)村。
報(bào)告標(biāo)注出，值得關(guān)注的五類消費(fèi)人群，有三類人群展現(xiàn)出積極的消費(fèi)觀，另外兩類人群對未來消費(fèi)持悲觀態(tài)度。
01、中國5大消費(fèi)人群對未來消費(fèi)信心如何？
在報(bào)告中說道，5類消費(fèi)人群，其中Z世代、一線富裕銀發(fā)族、三線富裕中老年明顯更為樂觀，展現(xiàn)出積極的消費(fèi)觀；一二線新中產(chǎn)、農(nóng)村中老年最為悲觀。
1、城鎮(zhèn)Z世代
這類人群，主要是一二三四線城市年輕人，18~25歲，單身學(xué)生為主，無收入，但消費(fèi)意愿高，相信明天會(huì)更好。其中，三四線比一二線的年輕人更樂觀。
從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，城鎮(zhèn)Z世代在餐飲、寵物用品、文化娛樂類的消費(fèi)占比、金額及增速均高于其他世代，體現(xiàn)出其對社交、情感陪伴和精神享受的追求。
同時(shí)，Z世代追求健康觀念，熱愛運(yùn)動(dòng)類服飾，煙酒消費(fèi)普遍較低。
2、一線富裕銀發(fā)族
一線城市富裕白發(fā)族，58~65歲，退休或半退休狀態(tài)，衣食無憂，收入穩(wěn)定，可支配收入高，追求生活品質(zhì)。
從消費(fèi)品類來看，這類人群食品飲料等剛需消費(fèi)金額高，且非運(yùn)動(dòng)類衣著和日常出行占比相對高。
同時(shí)，由于其收入穩(wěn)定，一線富裕銀發(fā)族希望繼續(xù)提升生活品質(zhì)，在煙酒、家用電器和家具、消費(fèi)類電子和外出旅行上的消費(fèi)預(yù)期增速明顯高于全體。
3、三線富裕中老年
三線城市富裕中老年，42~65歲，可支配收入較高，無住房壓力，其消費(fèi)開支占比較全體人群低，預(yù)期未來增長率基本持平。
三線富裕中老年在餐飲、家庭用品、家用電器和家具等日常生活支出上的占比較高，更多負(fù)擔(dān)子女相關(guān)開支，而在外出旅行這類悅己類消費(fèi)上的占比和金額偏低。
4、農(nóng)村中老年
十八線農(nóng)村中老年，養(yǎng)老保障堪憂，逐漸喪失經(jīng)濟(jì)來源，僅有積蓄難抵利率下滑，無力改變現(xiàn)狀。
其在生活必需品上的支出占比極高，如食品飲料、藥品和醫(yī)療服務(wù)及個(gè)人和家庭護(hù)理用品；且無力改善生活質(zhì)量，在大部分消費(fèi)品類上支出占比低，且預(yù)期增速為負(fù)數(shù)的品類不在少數(shù)，例如文化娛樂、消費(fèi)電子等。
5、一二線新中產(chǎn)
一二線城市新中產(chǎn)，26~41歲，通過努力獲得大城市立足機(jī)會(huì)，職場面臨失業(yè)壓力，收入不穩(wěn)，房產(chǎn)貶值縮水，擔(dān)心階層下滑。
在消費(fèi)品類結(jié)構(gòu)上，一二線新中產(chǎn)的食品飲料等物質(zhì)性需求相對飽和，占比更低，而在解壓性精神和體驗(yàn)類消費(fèi)（如外出旅行和文化娛樂等）上有更高需求；同時(shí)，其對子女教育抱有很高期望，在教育品類的消費(fèi)增速明顯高于年長中產(chǎn)。
此類人群也是現(xiàn)在的時(shí)代燃料，但他們內(nèi)心焦慮，信仰不足，急需充值。
02、4點(diǎn)建議，助悲觀者破局
26-41歲的一二線城市新中產(chǎn)，之所以持悲觀情緒，主要有3點(diǎn)原因：
1、家庭與責(zé)任的壓力
2、能力與年齡的匹配度壓力
3、知識(shí)結(jié)構(gòu)的構(gòu)建與提升的壓力
據(jù)此，提出4點(diǎn)建議，希望對這類人群有所幫助。
1、完成你的專業(yè)化品牌構(gòu)建
日本戰(zhàn)略之父大前研一提出了這樣的觀點(diǎn)：
你憑什么勝出？未來能夠牽動(dòng)世界大勢的，是個(gè)人之間的競爭。能否獨(dú)霸世界舞臺(tái)，鍛造他人無法超越的核心競爭力？你唯一的依恃，就是專業(yè)。
你是一流的商務(wù)人士，還是一般的上班族？差別就在這里！給自己一個(gè)專業(yè)定位，樹立自己的品牌形象，會(huì)為你以后的職業(yè)發(fā)展增加更多有價(jià)值的籌碼。
為了支撐你專業(yè)化的品牌形象，你需要脫離具體的操作層面的問題，把你看待問題的眼光放得更高一些，更遠(yuǎn)一些，成為一個(gè)具有遠(yuǎn)見卓識(shí)而不是鼠目寸光的人。
你要向這個(gè)行業(yè)里最優(yōu)秀的人看齊，并以他們?yōu)槟繕?biāo)，作為自己修煉成長的榜樣，一步一步彌補(bǔ)與優(yōu)秀之間的差距。
這個(gè)時(shí)候，在職學(xué)習(xí)、進(jìn)修等等都需要提上日程，學(xué)會(huì)用新的知識(shí)充實(shí)自己的頭腦。
2、讀書，少看雞湯，多看實(shí)用的書
讀書的重要性，很多文章都講爛了，就不多講了。不管什么階段，人都要保持閱讀，那么看什么書呢？
勵(lì)志的書要看，但要少看，看這些書，并不是要模仿別人的成功軌跡，而是要保持心懷希望，有繼續(xù)努力的驅(qū)動(dòng)力。
實(shí)用的書要多看，比如和你專業(yè)技能相關(guān)的書，比如一些為人處事道理的書，比如一些興趣方面的書，這些或能提升自我，或可以成為社交談資。
3、鍛煉，不為體型，只為健康
成年人的身體總是在走下坡路的，鍛煉是為了身體在報(bào)廢的路上走得慢一點(diǎn)。
年輕的時(shí)候，可以拼命工作，但也別忘了要努力鍛煉身體，不是為了保持好有型的身材，就是為了健康，為了有體力過好人生的下半場。
此外，更實(shí)際的理由，就是省錢，為了以后少去醫(yī)院。
4、心力要強(qiáng)，但人要松弛
我所遇到的很多人，其實(shí)內(nèi)心里都很脆弱，無法經(jīng)受漫長人生道路上所降臨的各種苦難。要知道，每個(gè)人的成長都不是一帆風(fēng)順。即便是耶穌，又何嘗不會(huì)遭受苦難的洗禮?
強(qiáng)大的內(nèi)心可以讓一個(gè)人在絕望中看到希望，而消極悲觀只會(huì)讓你在希望面前錯(cuò)失良機(jī)。
《肖申克的救贖》中有這樣一句臺(tái)詞：懦怯囚禁人的靈魂，希望可以令你感受自由。強(qiáng)者自救，圣者渡人。
你沒有本事成為圣者，但一定要變成心力的強(qiáng)者。
有面對困難時(shí)的心理韌性，和抗擊打能力。
值得注意的是，心力要強(qiáng)，但是人不能緊繃，相反，狀態(tài)要保持松弛。
就像一根琴弦，繃得太緊，容易斷，最后會(huì)把自己耗盡。
一旦心理潰敗，就會(huì)開始焦慮，內(nèi)耗，自我否定，一蹶不振。
經(jīng)濟(jì)寒冬下，有悲觀的情緒其實(shí)很正常，但我們需要找到控制感，找回內(nèi)心的確定性。
而完成自己的專業(yè)化品牌構(gòu)建、多讀書、多鍛煉、心力要強(qiáng)，人要松弛，都是我們能控制的，且能不斷地提升自我。
希望這四點(diǎn)建議對你所有幫助。
共勉！
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