圖源：攝圖網(wǎng)

7月16日，京東發(fā)布消息稱，自7月起，此后每月的17日晚8點(diǎn)至18日的28小時，將推出一檔名為京東超級18的全新促銷活動，首場活動將于7月17日晚8點(diǎn)啟動。

這會是京東零售整合全站資源全力All in的一個持續(xù)性項(xiàng)目。記者從京東內(nèi)部人士處獨(dú)家獲悉，京東超級18是京東推出的一個全新營銷IP。

該活動以月度為周期，固定在每月17日晚8點(diǎn)至18日全天，每期都將為用戶提供極致優(yōu)惠的爆款產(chǎn)品，而且一口價只賣18元。

目的是希望以豐富的低價產(chǎn)品，每個月都為用戶提供一次花18元小錢薅到大羊毛的驚喜購物體驗(yàn)。而在首期18元搶購活動中，甚至不乏日常售價上萬元的超級全家桶超值套裝，以及茅臺、戴森除螨吸塵器、寶格麗香水等上千元的知名品牌產(chǎn)品。

值得一提的是，記者還了解到，此次京東超級18區(qū)別于以往的大促活動，不會將所有售價18元的爆款產(chǎn)品一口氣放出，而是會采用不定時、不定位置的方式分批上架，用戶需要在活動期間時常瀏覽活動頁面才有機(jī)會搶購入手。

對此，有分析認(rèn)為，京東推出京東超級18活動，在以極致的低價商品、巨大的優(yōu)惠力度吸引用戶的同時，也將有助于培養(yǎng)用戶每月18日都來京東逛一逛的習(xí)慣，進(jìn)而提升購物頻次、拉動日銷。

對于京東發(fā)展方向，劉強(qiáng)東曾在2022年年底的內(nèi)部會議上強(qiáng)調(diào)，低價是我們過去成功最重要的武器，以后也是唯一基礎(chǔ)性武器。

網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)競爭分析

目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電商可主要分為七類：綜合電商、母嬰電商、生鮮電商、跨境電商、二手電商、折扣優(yōu)惠、商家服務(wù)，涵蓋手機(jī)淘寶、京東、貝貝、多點(diǎn)、小紅書、閑魚、拼多多、微店等多款app。根據(jù)公開資料顯示，阿里巴巴、拼多多、京東等大量網(wǎng)絡(luò)購物頭部平臺已完成IPO上市，阿里巴巴目前總市值為13867.84億元，拼多多為12420.57億元，京東為2697.64億元，小紅書、蜜芽等細(xì)分類別平臺也進(jìn)入B輪及以后融資階段。

注：上市公司市值參照2024年2月22日的同花順數(shù)據(jù)，未上市公司估值參照IT桔子最新一輪融資后的平臺估值

活躍用戶規(guī)模 騰訊系更勝一籌

2019年，天貓通過產(chǎn)品的孵化和升級吸引新客戶，成為新的獲客突破口。蘇寧利用線下門店布局的優(yōu)勢，進(jìn)一步從場景化角度打開流量入口，連通線上平臺。京東則從入口、物流、運(yùn)營等方面進(jìn)行數(shù)字化改造。

2021年1月，從活躍用戶數(shù)來看，拼多多用戶活躍量7.19億人位列榜首，手機(jī)天貓，京東唯品會緊隨其后，天貓、咸魚、蘇寧易購分別位列第5-7位。綜合來看騰訊系電商平臺活躍用戶規(guī)模更勝一籌。

中國直播電商用戶單消費(fèi)水平以100-500元為主

根據(jù)微播易、蟬媽媽聯(lián)合發(fā)布的《2023年中國直播電商機(jī)會洞察報(bào)告》，2022年中國直播電商用戶單次消費(fèi)水平集中在100-500元間。其中，抖音電商平臺商品銷售價格區(qū)間段小于100元的商品最為暢銷，占比60%，這與直播電商用戶的平均月收入有緊密聯(lián)系。

中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，發(fā)展勢頭迅猛，關(guān)于行業(yè)未來發(fā)展，專家認(rèn)為：

GSMA首席執(zhí)行官洪曜莊表示，隨著4G的推出，客戶迅速從電腦端轉(zhuǎn)向移動端，移動技術(shù)正成為電子商務(wù)行業(yè)的主要驅(qū)動力。

中歐數(shù)字協(xié)會主席魯乙己預(yù)測，未來新一代人工智能技術(shù)可能對電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)生極大的影響，尤其是生成式人工智能技術(shù)，具有極大潛力，能夠讓在線購物的體驗(yàn)變得更加人性化。

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