來源：Vic的營銷思考
沒有商家不想要爆文
爆文在小紅書的商業(yè)投放中發(fā)揮著極其重要的作用，爆文能增強用戶信任感，還能帶動筆記回收率的提升，而且爆文已被驗證對淘寶天貓的聲量有顯著提升價值
爆文怎么打造，其實還是有一些技巧，今天就給講講我們團隊內部在實操的過程中是怎樣找到爆文，拆解爆文，成為爆文的！
一、品牌根據關鍵詞去搜索+對標競品的爆文，直接利用
小紅書搜索中，筆記和用戶所搜索的關鍵詞的匹配程度，會很大程度上影響搜索結果頁中筆記的排序位置。當用戶搜索關鍵詞時，系統(tǒng)優(yōu)先呈現(xiàn)與關鍵詞高度匹配的筆記。所以如果品牌想要高效制作出自己的爆款筆記，非常重要的一個技巧就是關鍵詞的利用和對標競品賬號的篩選。精細化筆記中的關鍵詞不僅可以幫助筆記提高曝光，更是可以幫助到筆記去觸達更精準的用戶群體；而直接找到對標競品的爆文去拆解，可以直接幫品牌省去不必要的試錯成本，進行內容的查漏補缺，同時也能提高我們的爆文率
1）那么我們怎么布局關鍵詞呢？
說白了，就是圍繞用戶思維去找出與你的品牌、產品相關的熱門搜索詞，這些詞要自然、相關，而且搜索量要高
就比如：（泛搜下的人群詞、功能詞、痛點詞、場景詞；精搜下的品牌詞、昵稱詞、上下游、品類詞等。）
我們可以通過聚光后臺的以詞推詞上下游推詞來找出聯(lián)想詞等，也可以通過千瓜的熱詞推薦來找到關鍵詞
找到這些合適的關鍵詞后，我們就需要植入到我們的筆記中，比如標題、內容、標簽都可以。要知道，軟植入和硬植入還是有區(qū)別的，品牌需要明確投放的目的，再去針對性的植入我們的關鍵詞
2）怎么找到對標競品賬號？
想要找到和我品對標的競品，品牌要先捋明白這幾個問題誰是我的競品？、誰是可以對標的競品？
這里給大家提供幾個幫助品牌找到對標競品的方法。首先，我們可以從產品中找到直接對手：一般品牌方都會利用我和誰一樣/我想成為誰？調研得到一個或者多個競品，通過這些問題得出的產品，也就是在業(yè)內當中我們最為對標的競品，即直接的對手
如果是需要找其他對標競品，我們還可以通過2種方法去延伸：
a.縱向上延伸追溯間接競品：
例如周黑鴨品牌，除了同為鴨貨類的競品之外，我們還可以看看肉類零食、特產零食相關的食品類...
b.橫向上拓寬對標范圍：
比如說同功能/同受眾人群的競品，就比如說抖音vs快手、鮮奶品牌vs奶粉品牌、代餐奶昔vs蛋白棒...可以是互相有所替代性的競品
那如何去找誰是可對標的競品呢？
一般我們會從以下幾點去看：通過類目去找，千瓜中的品牌排行榜、小紅書搜索頁上的競品廣告以及類目關聯(lián)熱門筆記榜單，通過類目詞確定核心關鍵詞，再通過核心關鍵詞篩選本次傳播的適配競品，拓寬檢索范圍，尋找站內的對標競品和傳播榜樣
還例如我們前段時間做的會員品牌拆解：浴見，也有通過輿情找競品，即小紅書搜索頁的下拉詞條和千瓜上的筆記相關詞云，都可以幫我們篩選出可對標的競品品牌
二、工具渠道的利用
1）千瓜（數據大盤、類目關聯(lián)熱門筆記榜單、熱點選題）
最為便捷的第三方工具可以直接幫助品牌檢索到相關對標賬號，就比如在千瓜上還可以通過三個方向類型查找適合品牌拆解的爆文：品類、競品、賽道
首先品類領域的爆文，可以通過細分品類詞去進行千瓜的關鍵詞搜索，選擇近期符合我們可拆解的爆文條件的筆記文章，以互動數據來分析筆記是否適合我們進行拆解借鑒
競品方向，除了我們在第二板塊給大家介紹的幾個方法，我們還可以直接在千瓜上搜索競品名稱，看競品相關的數據趨勢，根據互動量曲線找到合適的可拆解爆文
而賽道方面直接通過千瓜的筆記排行，找到商業(yè)筆記榜就可以看到近期很多的熱門話題選題，品牌可以通過多形式的熱門話題選題，去進行合適爆文筆記的拆解學習
2）對應的相關行業(yè)月報（賽道、行業(yè)核心關鍵詞、用戶畫像等等，官方運營團隊有提供詳細拆解的成功案例）
小紅書官方其實每個月都會發(fā)布行業(yè)月報，其中包含賽道、行業(yè)核心關鍵詞、用戶畫像等數據甚至是一些詳細拆解，可以幫助各行業(yè)的商家朋友們快速了解到行業(yè)趨勢、行業(yè)廣告投放分析，以及細分品類排名等。但是普通商家很難每個月都獲取到月報，如果想要每個月第一時間拿到行業(yè)月報，可以加入我們的會員群，每月都會定期分享行業(yè)月報
三、怎么拆解模版？
首先我們要先知道爆文筆記意味著什么？什么才是爆文呢？沒錯，是高曝光+持續(xù)不斷的增益流量。但是有了爆文筆記還不能證明你能夠完成高效種草，因為只有好內容+好流量才是高效種草。好內容不圍繞著用戶去發(fā)散的話，是出不了好效果的
一個爆文結構，即爆文=吸睛標題+抓手+痛點+共鳴+觀點。另外，品牌若是想要提高爆文的轉化率，不要忘記將產品結合使用場景去推廣
就比如我們之前經手過的一個家居品牌，我們當時專門找了對標的爆文去拆解學習，前期抓住站內第一次裝修的熱門話題趨勢，通過方便操作、智能省心的溝通點和夸張式的流量式標題吸引目標用戶點擊閱讀，再以分享干貨為主要內容軟植入產品，凸顯產品在使用場景（裝修）下的優(yōu)勢和效果，吸引有相同需求的消費者關注
四、怎么把爆款筆記錄入選題庫呢？
品牌若是想要提高產出筆記的爆文率，必須要搭建一個爆文選題庫。在我們前期收集好合適的爆文素材之后，我們可以根據篩選出的內容框架，制定一個固定的電子表格
在每一次創(chuàng)作發(fā)布之后，品牌都要對已經發(fā)布的素材進行數據分析，將數據表現(xiàn)好的素材有選擇性地拆解保留，可以依據筆記類型、行業(yè)賽道/話題、合適的標題、筆記鏈接、點贊/收藏/評論、筆記結構拆解、產品植入點為分類，最后總結為多個不同類型的素材庫，比如：
爆文庫，包含我品賬號和競品賬號的爆款；
標題庫，所有讓你忍不住點擊的標題都可以記下來，無論是不是和你行業(yè)相關；
圖片/視頻庫，主要包含高清無版權圖片/視頻，切忌隨意使用一些禁止商用的圖片或者視頻，以防侵權；
工具庫，主要包含內容創(chuàng)作的相關工具；
名詞庫，主要包含垂直行業(yè)專有名詞解釋；
將我們拆解后的筆記內容錄入進去。對于反復測試數據表現(xiàn)不好的素材及時清理，及時更新素材內容，匹配熱點需要，緊跟行業(yè)走向
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