撰文/ 陳鄧新

暑期檔，歷來是游戲的傳統(tǒng)黃金季，但如此熱鬧卻并非尋常。

一方面，隨著版號發(fā)放常態(tài)化，行業(yè)邁入良性發(fā)展，大批存量產(chǎn)品得以在2024年集中釋放，這其中不乏積攢多年的大作。

另外一方面，《地下城與勇士：起源》《鳴潮》等大作于五六月發(fā)行，聲勢浩大令諸多作品選擇暫避鋒芒，以免風(fēng)頭被搶、業(yè)績被奪。

如此一來，賽道愈發(fā)擁擠了。

公開資料顯示，2024年7月，單單手游這個(gè)細(xì)分賽道就預(yù)計(jì)有高達(dá)37款新品上線，其中23款已經(jīng)正式定檔。

熱鬧的背后，則是網(wǎng)易的落寞。

2024年至今，網(wǎng)易上線了的新游沒有一個(gè)爆款，手中的牌還是《夢幻西游》《率土之濱》《蛋仔派對》《逆水寒手游》《永劫無間》等老面孔。

譬如，7月10日上線的《七日世界》，登錄Steam平臺(tái)三天左右，最高在線人數(shù)超13萬人；而同年1月19日同平臺(tái)上線的《幻獸帕魯》，三天左右最高在線人數(shù)超180萬人，兩者差距肉眼可見。

與之對應(yīng)的是，騰訊與米哈游雙雙甩出王炸。

騰訊的《地下城與勇士：起源》成為2024年最耀眼的新游，上線首周交出10億元流水的答卷，并登頂6月全球手游暢銷榜，摩根士丹利預(yù)計(jì)該游戲首年收入可達(dá)100億元。

米哈游的新游《絕區(qū)零》雖然沒有重現(xiàn)《原神》與《崩壞：星穹鐵道》的盛景，但流水

不俗，DataEye預(yù)估其上線三個(gè)月收入或達(dá)到10億美元。

這意味著，壓力來到網(wǎng)易這一邊。

網(wǎng)易亟須重磅新游改善業(yè)績

《永劫無間手游》能掀起多大的浪花尚不得而知，但網(wǎng)易的武俠復(fù)興計(jì)劃遭遇挫折，卻是不爭的事實(shí)。

隨著游戲玩家變得越來越挑剔，對游戲質(zhì)量的要求也越來越高，對所有游戲公司都是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，網(wǎng)易也未例外。

關(guān)于此，從網(wǎng)易財(cái)報(bào)就可見一斑。

2023第三季度至2024年第一季度，網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈營收分別為218億元、209億元、215億元，呈現(xiàn)滯漲的勢態(tài)；增速分別為16.5%、9.6%、7%，呈現(xiàn)逐季下滑的趨勢。

此背景下，網(wǎng)易將破局的目光瞄向了武俠。

按照規(guī)劃，2024年是網(wǎng)易的武俠大年，《射雕》《燕云十六聲》《永劫無間手游》三大重磅武俠大作齊出。

這個(gè)市場上正需要非常優(yōu)質(zhì)的武俠題材的游戲出現(xiàn)。網(wǎng)易首席執(zhí)行官兼董事丁磊之前的預(yù)期很高，我們相信，2024年也是網(wǎng)易收獲的一年。

理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。

2024年3月28日，內(nèi)容涵蓋金庸射雕三部曲、歷經(jīng)六年打磨的《射雕》率先出馬，不承想一上線就遭遇了口碑危機(jī)。

對此，機(jī)智貓表示：坦白說，這很像好幾年前的仙俠類網(wǎng)游，甚至是頁游水準(zhǔn)，你敢信這是一個(gè)耗資10億元，安裝后體積高達(dá)20GB的大型游戲？

圖源：機(jī)智貓

以上可見，網(wǎng)易武俠復(fù)興之路走得不順，之所以如此背后的緣由有三。

首先，題材受限。

相當(dāng)長一段時(shí)間，武俠是游戲圈的香餑餑，但隨著游戲題材的不斷豐富以及年輕人口味的變化，武俠這個(gè)細(xì)分的游戲賽道走向了落寞，《鹿鼎記OL》《倚天屠龍記OL》《射雕英雄傳OL》《笑傲江湖網(wǎng)絡(luò)版》等關(guān)服就是最好的明證。

躺姐指數(shù)表示：武俠，這個(gè)獨(dú)屬于華人的流行文化符號，曾在整個(gè)中國文娛產(chǎn)業(yè)中占據(jù)非常重要的生態(tài)位；但現(xiàn)如今，無論是游戲、流行小說還是電影、電視劇，武俠原本的生態(tài)位逐漸被玄幻和仙俠題材替代，其地位已經(jīng)邊緣化，受眾面越來越小。

2018年，京東大數(shù)據(jù)披露，金庸武俠小說對7080后兩代人的影響最深，對00后的影響力較弱。

其次，東施效顰。

事實(shí)上，網(wǎng)易也在迎合年輕人的喜好，以《射雕》為例，其制作人在采訪時(shí)23次提及《原神》，大有將《射雕》做成武俠版原神的意味。

問題在于，《原神》的精髓不是那么好學(xué)的。

內(nèi)容是《原神》長線運(yùn)營的關(guān)鍵，通過不斷發(fā)布新人物、新劇情、新任務(wù)維系新鮮感，可由著名IP改編的游戲，內(nèi)容早已耳熟能詳，探索未知的動(dòng)力不足，而原創(chuàng)的新內(nèi)容又面臨玩家的嚴(yán)苛審視，一不小心就被貼上魔改的標(biāo)簽，從而失去原著粉的支持。

再次，同門競爭。

《射雕》《燕云十六聲》《永劫無間手游》雖然各有側(cè)重點(diǎn)，但都是武俠題材，難免會(huì)出現(xiàn)同門競爭的問題。

圖源：《燕云十六聲》官網(wǎng)

通俗易懂地說，同為武俠游戲，如若差異化不夠大，則難以激發(fā)1+1>2的效果，反而存在爭奪基本盤的情況。

這個(gè)問題米哈游也碰到過，《崩壞：星穹鐵道》上線，就分流了《原神》的用戶。

總而言之，網(wǎng)易2024年攢足了勁，渴望在武俠賽道上跑出一款王炸作品，卻未料出師不利，以至于暑假檔網(wǎng)易出現(xiàn)了新游缺位的尷尬局面。

那么，網(wǎng)易亟須證明自己的實(shí)力。