圖片來源：攝圖網(wǎng)

據(jù)藍鯨新聞消息，在BBA終端紛紛漲價被調(diào)侃不卷了之際，純電高端品牌特斯拉則忙著直播賣車。7月18日下午，特斯拉官方直播間又開播了，這是其當(dāng)天的第三場。根據(jù)特斯拉直播動態(tài)歷史了解到，近期特斯拉直播頻率頗高，本月已直播超20場。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，其近10場直播表現(xiàn)中，部分場次的觀看人數(shù)超萬人。

對此現(xiàn)象，有特斯拉內(nèi)部人士表示，卷起來，特斯拉一直都有在做直播，除了官方直播間外，各地門店賬號也大多每天都在直播。其并指出，帶貨主播都是銷售兼著，但要進入官方直播間帶貨需要認證，有一套認證的體系，首先產(chǎn)品知識要過關(guān)。

在各地門店卷直播的背后，是特斯拉的銷量壓力。一方面，特斯拉今年第二季度在全球共賣出44.4萬輛新車，較去年同期下降4.8%，這是其首次連續(xù)兩個季度出現(xiàn)銷量同比下滑。另一方面，乘聯(lián)會最新數(shù)據(jù)顯示，今年6月，特斯拉中國零售銷量約為5.93萬輛，同比下滑20.1%，反觀理想和問界，當(dāng)月銷量都是暴漲。

或為了提振市場表現(xiàn)，7月1日，特斯拉中國在微博宣布，推出限時購車優(yōu)惠政策，7月31日(含)前，針對Model 3/Y推出五年0息優(yōu)惠活動和低息購車等多項優(yōu)惠政策。特斯拉方面人士表示，5年0息購車政策推出，對門店的銷量帶動有很大的幫助。

從特斯拉卷直播賣車回看新能源汽車行業(yè)發(fā)展情況：

——全球新能源汽車產(chǎn)量持續(xù)增長

從新能源汽車產(chǎn)量來看，2019年至2022年全球新能源汽車產(chǎn)量持續(xù)增長，由235.6萬輛增長至1074.9萬輛，2022年同比增長59.20%。相比2021年108.30%的增速，2022年全球新能源汽車產(chǎn)量增速有所下滑，行業(yè)爆發(fā)性的擴張周期或已過去，隨后大概率進入平穩(wěn)增長階段。

——全球新能源汽車銷量穩(wěn)步增長

據(jù)EV VOLUMES統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014-2022年全球新能源汽車銷量快速增長，2022年全球新能源汽車銷量約為1052.2萬輛，較2021年增長55%，相比2022年109%的增速有所下滑，但仍然為近九年來較高的增速。新能源汽車的區(qū)域增長模式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，在歐洲銷售量連續(xù)兩年大幅增長后，電動車在歐洲的銷售量僅比2021年增長了15%。整體汽車市場的疲軟和持續(xù)的部件短缺已經(jīng)造成了損失，烏克蘭的戰(zhàn)爭加劇了這種情況。美國和加拿大的電動車銷量同比增長了48%。2022年下半年與2021年同期相比，全球新能源汽車市場出現(xiàn)了細微復(fù)蘇態(tài)勢。

——中國新能源汽車市占率居全球第一

從市占率來看，2022年全球新能源汽車市占率達13.3%，其中，中國新能源汽車市占率最高，2022年達到24.4%，其次為歐洲，新能源汽車市占率為17.3%。相比全球新能源汽車市占率13.3%的平均水平，可以看到新能源汽車在印度、日本的市占率均較低，未來市場空間相對廣闊。

全球著名的科技市場獨立分析機構(gòu)Canalys發(fā)布2024年全球新能源汽車市場預(yù)測，認為2024年全球新能源汽車市場將增長27%，達1750萬輛。中國品牌將占據(jù)78%市場份額。

咨詢公司艾睿鉑(AlixPartners)預(yù)計到2030年，新能源汽車在全球市場的份額將達到45%，在中國的市占率將從今年的41%大幅增至77%。

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