©?深響原創(chuàng) · 作者｜肖卓
最近，伴隨小米MIX Flip的發(fā)布，華榮米OV終于在小折疊手機市場聚齊。蘋果開始研發(fā)小折疊屏iPhone、華為nova系列小折疊新機爆料等消息，也在持續(xù)推高小折疊手機的熱度。
距離行業(yè)第一款小折疊產(chǎn)品問世已有四年。但和熱鬧相對的是，直到今天，業(yè)界在談到小折疊時態(tài)度依然謹慎——雷軍說，公司三年前就立項了小折疊產(chǎn)品，但小折的體驗要做好確實不容易；榮耀CEO趙明談及折疊產(chǎn)品時也提到，要盈虧平衡相對來說很難的。
一面是共同押注，一面是謹慎推進。這種「兩面性」是小折疊手機的特性決定的。
定位上，目前小折疊手機的用戶心智還不夠強大——它既不像大折疊產(chǎn)品那樣，可以在辦公和商務(wù)需求上大肆發(fā)揮，跟傳統(tǒng)直板機的區(qū)分也還不夠徹底。外加消費者在產(chǎn)品價格、續(xù)航、耐用度方面的顧慮，小折疊手機距離爆發(fā)尚有距離。
市場數(shù)據(jù)直接反映了小折疊的尷尬。據(jù)Counterpoint Research，2024年第一季度，大折疊機型出貨量同比增長91%，小折疊出貨量卻同比下降了1%。
可與此同時，手機廠商實在不愿錯過一個潛在爆發(fā)點。新的爆發(fā)點事關(guān)廠商能否擺脫行業(yè)存量和內(nèi)卷困境，事關(guān)國產(chǎn)手機能否在挑戰(zhàn)蘋果的征程上有所突破。此外，在AI浪潮席卷消費電子行業(yè)的背景下，更豐富的產(chǎn)品形態(tài)，也意味著更多的可能性，誰也不愿錯過小折疊。
01、差異化-性能-價格，平衡與突破
差異化、性能和價格，是影響小折疊手機爆發(fā)的三個關(guān)鍵。三者相互作用也相互牽制，廠商尚在探索最佳平衡點。
「差異化」指的是廠商需要為小折疊手機制造賣點，讓它在功能和體驗上顯著區(qū)別于直板機。只有當(dāng)賣點足夠新鮮且具備實用性，小折疊手機才可能成為和直板機地位對等的主力產(chǎn)品，而不是美麗小廢物。
諸多嘗試中，「外屏」是目前廠商的核心發(fā)力點?！竿馄痢?，即小折疊手機處于折疊狀態(tài)時的使用屏幕。它能承擔(dān)部分手機功能（如查看通知、接聽電話、看時間、控制音樂播放等），也能基于硬件聯(lián)動（如主攝像頭）或?qū)ｉT的軟件適配，帶來區(qū)別于直板機的新體驗。
以O(shè)PPO、vivo、榮耀、小米的小折疊產(chǎn)品為例，它們的共性思路是：用一塊更大的「外屏」，實現(xiàn)更豐富的體驗。
相比早期Galaxy Z Flip指甲蓋般大小的外屏，今天的小折疊產(chǎn)品外屏普遍大了許多。OPPO Find N3 Flip和vivo X Flip都擁有一塊矩形外屏，用戶可以基于外屏完成查看消息、快捷回復(fù)、自拍等基礎(chǔ)功能，也能在外屏設(shè)置寵物壁紙，和寵物進行互動。
OPPO Find N3 Flip（左）和vivo X Flip（右）的矩形外屏設(shè)計
榮耀和小米，則把「外屏」做得更大，強化外屏的實用性和可玩性。
榮耀Magic V Flip的外屏尺寸為4英寸（iPhone 4屏幕為3.5英寸），除了鏡頭整個區(qū)域都被「外屏」占據(jù)，小米MIX Flip也是類似的情況。因為尺寸大，用戶可以在「外屏」全鍵盤輸入，App也有更多適配空間（比如用「外屏」刷小紅書）。小米MIX Flip給外屏做了獨立聽筒和麥克風(fēng)，用戶無需打開即可打電話，還為產(chǎn)品增加「拍立得」外設(shè)，發(fā)揮小折疊的形態(tài)優(yōu)勢。
Magic V Flip（左）和MIX Flip（右）都采用了更大的外屏設(shè)計：功能更多、支持全鍵盤輸入
華榮米OV陣營中，榮耀和小米是最晚推出小折疊手機的廠商。兩者的產(chǎn)品思路，一定程度上反映了業(yè)界對小折疊差異化價值的洞察迭代。趙明認為，合上的屏幕，才是小折獨特的價值主張。在其看來，如果合上的小屏不可用，或者大多數(shù)情況下用戶都要使用內(nèi)屏，那么小折手機變成了傳統(tǒng)手機。
迭代的共識對應(yīng)著新的挑戰(zhàn)：更大的「外屏」和更豐富的體驗，需要更強的「性能」來支撐。而小折疊手機天然的產(chǎn)品特性，讓它在「性能」突破上更具難點。
以續(xù)航為例，小折疊手機形態(tài)特別，鉸鏈結(jié)構(gòu)占據(jù)了內(nèi)部空間，也壓縮了電池的空間。為了配合折疊設(shè)計，電池還需要采用特殊形狀或者分割成多個部分放置在設(shè)備兩側(cè)。這些特點不僅限制小折疊手機的電池容量，也可能影響電池效率。
一塊尺寸更大、更清晰、刷新率更高、玩法更多的「外屏」，勢必產(chǎn)生更多功耗。相較直板機，小折疊手機同時面臨功耗高和電池限制兩大難點。廠商需要用上更先進的電池技術(shù)、配備快充并優(yōu)化應(yīng)用功耗，才能讓「外屏」成為亮點而不是累贅。
除了續(xù)航能力，在散熱管理、高性能表現(xiàn)（尤其是游戲場景），以及內(nèi)外屏交互體驗等方面，廠商也需要找到更好的解法。而更好的解法需要更先進的配置，需要深度的軟件優(yōu)化，這些都意味著產(chǎn)品成本的增加。
「價格」難題由此而生：廠商如何在兼顧「差異化」和「性能」的同時，讓小折疊手機的價格更加親民？
相較直板機，小折疊手機本身就有鉸鏈和可折疊屏幕兩項增量成本。盡管伴隨供應(yīng)鏈技術(shù)的發(fā)展和產(chǎn)品規(guī)模的增長，小折疊手機售價較剛問世時有明顯下降，但對于大眾而言，6000元一部的定價讓小折疊手機看上去仍然像個奢侈品。
在差異化-性能-價格的平衡與突破難題中，不同的廠商有不同的側(cè)重點。
仍然以榮耀和小米為例，榮耀在價格上相對激進，Magic V Flip的起售價僅為4999元，顯著低于同行定價。這個定價反映的是公司用性價比快速打開市場的決心。趙明曾表示，這個定價對榮耀極其艱難，至少要賣到100萬臺才能實現(xiàn)盈虧平衡。
相比之下，小米的邏輯是在差異化-性能-價格全面發(fā)展，既用上大「外屏」和先進硬件（如第三代驍龍8），也盡量保證價格的競爭力。
02、增量-競爭-AI未來，錯過比做錯更可怕
總的來看，無論是對小折疊手機的定位還是具體的產(chǎn)品形態(tài)，各個廠商目前還處于探索階段。但從市場增量、與蘋果的競爭以及AI帶來的潛在可能性來看，廠商都必然會在探索路上繼續(xù)投入。
智能手機市場正在經(jīng)歷從低迷到回暖的轉(zhuǎn)折。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球智能手機出貨量同比下降3.2%，2024年Q2則是同比增長6.5%。而在智能手機市場中，折疊屏手機又是增長最為迅猛的細分品類。押注小折疊手機，廠商既想抓住手機市場復(fù)蘇的貝塔，又想捕獲折疊屏帶來的增長阿爾法。
與此同時，國產(chǎn)手機廠商還在持續(xù)推進高端化和挑戰(zhàn)蘋果兩大敘事。小折疊手機是一塊蘋果尚未涉足的市場，在消費市場渴望新意的背景下，華榮米OV仍有搶占先機、塑造新風(fēng)潮的可能。
面向未來，AI落地硬件的趨勢，也在強化廠商押注小折疊的必要性。
AI硬件浪潮洶涌，行業(yè)正處于技術(shù)革新重要節(jié)點，而小折疊手機又代表了新的智能終端產(chǎn)品形態(tài)。對于廠商來說，更豐富的產(chǎn)品形態(tài)，也意味著更豐富的交互可能性，甚至是一場關(guān)乎未來的布局。
套用最近谷歌在電話會上的表述，AI投資不足風(fēng)險遠大于過度投資風(fēng)險。類似的，對于渴望繼續(xù)向上突破的國產(chǎn)手機廠商來說，小折疊手機承載著廠商在增量-競爭-AI未來等方面的多重期望。相比做錯，錯過的代價會更大。
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