這都是被慣的，徹底封殺，你看還有哪個(gè)品牌敢？

玻璃心又來(lái)了，開不起玩笑的中國(guó)人。

當(dāng)網(wǎng)友各執(zhí)一詞，一部分網(wǎng)友痛斥耐克和蘋果的廣告丑陋刻奇、別有用心，另一部分網(wǎng)友痛斥國(guó)人敏感肌玻璃心開不起玩笑時(shí)，耐克和蘋果已經(jīng)達(dá)成了自己的目的：

打著創(chuàng)作自由、審美多樣的旗幟，搞擦邊的丑廣告，不斷刺激國(guó)人的審美與情緒底線，挑動(dòng)網(wǎng)友爭(zhēng)吵，自己吃起反向流量，達(dá)成宣傳的目的。

這就是丑廣告?zhèn)兡艽笮衅涞赖倪壿嫛?/p>

01、蘋果的審美怎么了？

7月16日，有網(wǎng)友分享了在西湖邊騎行時(shí)，看到蘋果最新發(fā)布的一組主題為年少大志的海報(bào)。

●圖源：小紅書

廣告的主角是來(lái)自不同地區(qū)與不同人種的小孩哥與小孩姐，他們正在專注自己喜歡的運(yùn)動(dòng)，有意思的是海報(bào)上的時(shí)間，寫的2036年。

想表達(dá)的意思是等到2036年奧運(yùn)會(huì)，或許在賽場(chǎng)上我們將看到這群小孩哥小孩姐的身影。

由衷地說(shuō)，這組廣告圖很有創(chuàng)意，圖片上的小孩哥和小孩姐也充滿了活力，iPhone的鏡頭也十分真實(shí)，讓人感到震撼。

但其中一張亞裔小孩姐全神貫注，正在用一個(gè)較為怪異的方式準(zhǔn)備發(fā)球的圖片引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論：

●圖源：小紅書網(wǎng)友

有人覺得這個(gè)廣告的構(gòu)圖與小女孩的動(dòng)作都十分不協(xié)調(diào)，導(dǎo)致和其他幾個(gè)廣告比起來(lái)會(huì)丑一點(diǎn)，質(zhì)疑蘋果的廣告涉嫌辱華。

也有不少人覺得這組廣告拍得很專業(yè)，把小女孩的神態(tài)拍得恰到好處，并貶低意見不合人的審美，斥責(zé)他們是敏感肌。

有人放出了這個(gè)廣告的橫版，說(shuō)是因?yàn)樨Q版截圖的問(wèn)題導(dǎo)致小女孩看起來(lái)頭與身體的比例不協(xié)調(diào)，橫版的視覺效果確實(shí)好了很多：

 

●圖源：小紅書網(wǎng)友

蘋果的廣告丑，其實(shí)已經(jīng)是共識(shí)了。一個(gè)月前，iPhone史上最貴的產(chǎn)品Vision pro在亞洲正式發(fā)售，蘋果在微博、B戰(zhàn)和QQ等軟件都投放了開屏廣告，每次打開這些軟件都要看一遍Vision pro的廣告，而且這個(gè)廣告還特別的嚇人：

●圖源：bilibili

不少網(wǎng)友表示這張照片的眼睛很詭異，有點(diǎn)恐怖谷，每次看到都有想把手機(jī)給扔了的沖動(dòng)。并且吐槽這是個(gè)不黑不白不男不女不中不洋的極致政治正確的廣告。

這讓人難以理解，這么大的一個(gè)蘋果公司就找不出一個(gè)符合亞洲審美的模特？

我們?cè)倏纯慈A為的模特廣告：

●圖源：小紅書網(wǎng)友

●圖源：華為終端

雖然確實(shí)沒有蘋果那么有創(chuàng)意，但起碼不會(huì)有人會(huì)吐槽看到這種廣告感到嚇人、惡心。

相較來(lái)說(shuō)，蘋果在產(chǎn)品上的審美一直很在線，iPhone的設(shè)計(jì)絕對(duì)是工業(yè)史上的經(jīng)典之作，五年前，iPhone11剛發(fā)布時(shí)，不少人吐槽它的鏡頭模組很丑，但我卻覺得很耐看，果不其然，在連續(xù)迭代后，人們普遍達(dá)成了共識(shí)——iPhone一直沿用的鏡頭模組很耐看。

而MAC、iPad、Vision的設(shè)計(jì)個(gè)個(gè)都是頂級(jí)，在這些充滿美的工業(yè)品面前，所謂的西方審美和東方審美的差異性導(dǎo)致，其實(shí)是個(gè)偽命題。

就像在通常情況下，不會(huì)有法國(guó)人會(huì)說(shuō)中國(guó)的故宮很丑，也不會(huì)有中國(guó)人說(shuō)凡爾賽宮很丑一樣。

02、耐克和蘋果，編織同一個(gè)陷阱

如果說(shuō)蘋果的廣告還只是審美問(wèn)題，那么敢公然抵制新疆棉的Nike，最近的一組宣傳視頻在熱搜上引發(fā)了更大的波瀾。

Nike前兩天針對(duì)我們的國(guó)球拍了一組廣告，其中有一個(gè)鏡頭是這樣的：

●圖源：Nike宣傳片截圖

一眾西方面孔里難得出現(xiàn)了一個(gè)亞洲人，該女運(yùn)動(dòng)員卻做出了一個(gè)舌舔乒乓球拍的動(dòng)作。

這個(gè)動(dòng)作，怎么看怎么奇怪，而隨著#Nike宣傳片舔乒乓球拍引熱議#登上熱搜，網(wǎng)友吵得熱火朝天。

有人覺得耐克辱女了。

看過(guò)大大小小的乒乓球比賽，確實(shí)沒見過(guò)一個(gè)運(yùn)動(dòng)員舔球拍的，這個(gè)動(dòng)作帶有明顯的性暗示，太低俗了。

有人覺得耐克辱華了。

因?yàn)槠古仪蚴俏覀兊膰?guó)球，耐克宣傳片中出現(xiàn)如此下頭的動(dòng)作，其實(shí)是對(duì)乒乓球這個(gè)運(yùn)動(dòng)的不尊重。

此前2023年耐克在推廣活動(dòng)中就涉嫌丑化中國(guó)女性。在那一年618活動(dòng)前夕，耐克找來(lái)的模特均呈現(xiàn)出瞇瞇眼的形象，與中國(guó)人的傳統(tǒng)審美大相徑庭。這一行為被廣大網(wǎng)友質(zhì)疑為故意內(nèi)涵，對(duì)中國(guó)女性形象進(jìn)行了丑化。

不過(guò)，也有人認(rèn)為網(wǎng)友太上綱上線小題大做。

耐克創(chuàng)意的本意，或許是為了表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的熱愛，呼應(yīng)宣傳片的主題。但這種說(shuō)法顯然不能服眾。

因?yàn)樵诖蟠笮⌒〉捏w育賽事中，運(yùn)動(dòng)員表達(dá)熱愛的方式很多，比如足球和籃球運(yùn)動(dòng)員或許會(huì)在點(diǎn)球前或進(jìn)球后激動(dòng)地親一下足球，但不會(huì)舔，羽毛球網(wǎng)球等或許也會(huì)親吻下，但不會(huì)伸舌頭，少數(shù)棒球運(yùn)動(dòng)員倒是會(huì)有舔棒的癖好：

●圖源：微博網(wǎng)友

不過(guò)這也只是個(gè)人愛好。

但就乒乓球而言，我國(guó)甚至全世界的乒乓球運(yùn)動(dòng)員都沒有舔乒乓球拍的習(xí)慣，耐克的這個(gè)鏡頭，絕對(duì)沒有代表性。

當(dāng)有媒體致電耐克官方，尋求解釋時(shí)，工作人員也含糊不清，只表示會(huì)反饋此事，沒法給到準(zhǔn)確答復(fù)。

03、揭開蘋果和Nike的真面目

其實(shí)蘋果和Nike在廣告上的丑是情有可原的。

拍廣告不是搞藝術(shù)創(chuàng)作，核心目的是讓大眾能記得這個(gè)品牌，能夠破圈宣傳。

為了達(dá)成這個(gè)目的，拍廣告的形式有很多，比如像上文華為的廣告直接搞帥哥美女進(jìn)行視覺轟炸，像椰樹的廣告就搞大家愛看的人體美學(xué)，像泰國(guó)的廣告，就主打讓人意想不到的獵奇劇情，以上的做法就是讓廣告有記憶點(diǎn)。

在五月份的時(shí)候，椰樹收到了一張價(jià)值40萬(wàn)的罰單。

●圖源：微博網(wǎng)友 1圖2圖為椰樹 3圖4圖為三只松鼠米粉

原因是椰樹因在廣告中，使用用椰汁擦乳南太平洋美女很少‘飛機(jī)場(chǎng)’等字眼，涉嫌擦邊。

椰樹還來(lái)不及急，網(wǎng)友先替椰樹急了，友情當(dāng)起了公關(guān)：

又不是整容臉，是健康的審美。

如果這都算擦邊，女主播都要被封。

證明椰樹品質(zhì)過(guò)關(guān)，要不然就不是擦邊被罰。

在與椰樹廣告相關(guān)的評(píng)論區(qū)中，你可以看到支持椰樹擦邊的，也可以看到覺得椰樹廣告低俗的，大家的觀點(diǎn)不一樣，這很正常，但你絕不會(huì)看到人身攻擊、互相吵架的。

可在蘋果和Nike的廣告上卻截然相反，在相關(guān)文章的評(píng)論區(qū)中，永遠(yuǎn)充滿了爭(zhēng)吵與人身攻擊。

為了實(shí)現(xiàn)讓廣告有記憶點(diǎn)，能夠破圈宣傳，蘋果和Nike就開始搞小動(dòng)作了。

從這個(gè)邏輯思考，蘋果和Nike的廣告并非在辱華，而是在擦邊引戰(zhàn)。

你要是說(shuō)他們?nèi)枞A了，倒也確實(shí)沒有，但是會(huì)被罵玻璃心。

 

你要是說(shuō)他們沒辱華，又感覺怪怪的，但是會(huì)被罵二鬼子。

 

其實(shí)，丑與美，擦沒擦，俗不俗，這些都帶有強(qiáng)烈的個(gè)人主觀判斷。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，正是這種話題爭(zhēng)議與沖突，能引發(fā)廣泛的討論度，將品牌從被漠視的位置擺到輿論場(chǎng)上的C位。

但品牌用這種主觀判斷，故意拍一些有爭(zhēng)議性的廣告，玩弄大家樸素的情感，這可比椰樹要嚴(yán)重得多，也更需要被監(jiān)管。

問(wèn)題是，官方很難去界定這種擦邊的明確尺度，才導(dǎo)致這種風(fēng)氣能在暗處生長(zhǎng)。

面對(duì)這類廣告，我們首先要做的是理智思考，看清它的真面目。

其次，不要給它們畫面，不要去攻擊自己人。

最后，堅(jiān)持對(duì)廣告的審美標(biāo)準(zhǔn)，自下而上滅絕這種不正之風(fēng)。

當(dāng)巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕后，外網(wǎng)開始懷念北京奧運(yùn)會(huì)的開幕式，并將相關(guān)話題送上推特?zé)崴训诙l時(shí)，就證明了對(duì)于真正美的事物，是可以征服絕大部分人的。

●圖源：微博網(wǎng)友

這不關(guān)乎地域，不關(guān)乎宗教信仰，也不關(guān)乎種族，審美的本質(zhì)是愉悅，而非爭(zhēng)吵。

廣告，不應(yīng)該進(jìn)入審丑時(shí)代。