伴隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)如期開幕，熱門賽程頻上熱搜，各大旅行平臺(tái)之間的暗戰(zhàn)則要暫告一個(gè)段落。

早在今年年初，飛豬就宣布2024巴黎奧運(yùn)會(huì)官方觀賽旗艦店入駐并正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)；同程旅行不僅推出了國內(nèi)出發(fā)的跟團(tuán)線路，也推出了奧運(yùn)會(huì)期間巴黎當(dāng)?shù)氐哪康牡貐F(tuán)產(chǎn)品；而深耕出境游的凱撒旅游也推出了十余款巴黎奧運(yùn)會(huì)觀賽之旅的團(tuán)隊(duì)游套餐和門票款待套餐……

四年一度的盛會(huì)吸引了全球最優(yōu)秀的體育健兒參賽，也成為了各大旅行平臺(tái)的競(jìng)技場(chǎng)。近年來，旅行平臺(tái)，尤其是以飛豬為代表的OTP平臺(tái)，正遭遇抖音、小紅書等平臺(tái)的沖擊。其中，抖音高調(diào)入局酒旅市場(chǎng)，且在去年酒旅GMV實(shí)現(xiàn)600億元，而早已成為旅游決策重要平臺(tái)的小紅書，也正吸引越來越多酒旅商家入駐。

簡(jiǎn)而言之，當(dāng)抖音和小紅書入局，飛豬們絕非高枕無憂。在線旅游行業(yè)格局隱約出現(xiàn)了變量，而眼下的奧運(yùn)游則是縮影。

賣得貴卻不愁賣

飛豬想要分奧運(yùn)游的蛋糕，野心早已可見。早在今年2月初，飛豬就宣布2024巴黎奧運(yùn)會(huì)官方觀賽旗艦店入駐并正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)，消費(fèi)者可以在這里預(yù)訂包含巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式、奧運(yùn)熱門賽事觀看體驗(yàn)的旅行套餐，并聲稱這是目前中國國內(nèi)巴黎奧運(yùn)觀賽商品唯一的線上發(fā)售渠道。

據(jù)了解，2024巴黎奧運(yùn)會(huì)官方觀賽旗艦店是飛豬與高端體驗(yàn)式款待服務(wù)平臺(tái)On Location戰(zhàn)略合作的一部分。而On Location是2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)、2026年米蘭科爾蒂納奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)以及2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)款待計(jì)劃的獨(dú)家服務(wù)供應(yīng)商。

鋅刻度此前搜索飛豬上的2024巴黎奧運(yùn)會(huì)官方觀賽旗艦店發(fā)現(xiàn)，其推出的開幕式橋上360套餐最低價(jià)為80216元/人起，3晚當(dāng)?shù)匚逍羌?jí)酒店+田徑、跳水、體操門票套餐最低價(jià)為95640元/人起。

其中，在阿爾瑪橋上的巴黎傳統(tǒng)小酒館里一邊就餐一邊觀賞儀式的橋上360套餐目前已售罄。此外，部分熱門賽事場(chǎng)次的套餐也已售罄。截至7月底，鋅刻度咨詢2024巴黎奧運(yùn)會(huì)官方觀賽旗艦店客服時(shí)，對(duì)方表示，沒有奧運(yùn)會(huì)套餐了，下架不賣了。

此外，深耕出境游、一度與奧運(yùn)會(huì)強(qiáng)綁定的凱撒旅游也先后拿下2024巴黎奧運(yùn)會(huì)貴賓款待產(chǎn)品中國大陸地區(qū)及香港特別行政區(qū)獨(dú)家代理商，以及2024歐洲杯官方款待項(xiàng)目大中華區(qū)（含港澳臺(tái)）銷售代理、服務(wù)供應(yīng)商的身份。其推出的巴黎一地7日觀賽之旅售價(jià)為49999元一人，而法國一地10日觀賽之旅售價(jià)62999元一人，包含舉重決賽的2024巴黎奧運(yùn)會(huì)-法意瑞13/14日觀賽之旅價(jià)格則根據(jù)出發(fā)地不同分為76999元、78999元和79999元不等。

鋅刻度留意到，在開幕之前，凱撒旅游售價(jià)42400元起的開幕式貴賓款待套餐已售罄，而乒乓球比賽、游泳比賽和羽毛球比賽等貴賓款待套餐仍然在售，售價(jià)為2508元-8000余元不等。

抖音們開始攻城略地

其實(shí)奧運(yùn)或歐洲杯所拉動(dòng)的不僅是比賽期間的旅游熱度，更是長(zhǎng)期的賽事旅游商機(jī)，比如此前冬奧會(huì)結(jié)束后引發(fā)的冰雪旅游熱。我們要從長(zhǎng)期效應(yīng)來挖掘賽事文旅的潛力。同程研究院首席研究員程超功曾在接受《第一財(cái)經(jīng)》采訪時(shí)如此分析。

事實(shí)上，奧運(yùn)疊加暑期帶來的旅游熱度毋庸置疑，但在熱潮之下，暗涌流動(dòng)?；蛟S，即便是售價(jià)如此高昂的奧運(yùn)游套餐，也難以減輕飛豬們的焦慮。

回想一下2023年火爆全網(wǎng)的淄博燒烤，或是2024年初攬得潑天富貴的哈爾濱，不難發(fā)現(xiàn)旅行平臺(tái)正迎來意想不到的勁敵——2023年淄博的第一個(gè)熱搜，是抖音平臺(tái)3月5日的#大學(xué)生組團(tuán)去淄博吃燒烤，播放量超過1.8億。

據(jù)交銀國際預(yù)測(cè)，2023年抖音本地生活服務(wù)規(guī)模將達(dá)到2500億元，其中酒旅GMV實(shí)現(xiàn)600億元，且2024年抖音酒旅GMV則會(huì)達(dá)到900億元。

這與抖音在去年的頻頻發(fā)力不無關(guān)系：2023年5月，抖音生活服務(wù)官宣上線日歷房功能，支持在抖音上預(yù)訂酒店，不局限于直播間和短視頻。此舉被視為抖音大舉進(jìn)攻 OTA（online Travel Agency，即旅游電商平臺(tái)） 的關(guān)鍵舉動(dòng)；同年 7月，抖音生活服務(wù)調(diào)整了部門結(jié)構(gòu)，將酒旅業(yè)務(wù)升級(jí)為下屬一級(jí)部門，與到店業(yè)務(wù)（包含到店餐飲、到店綜合）平行。

再看小紅書，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，僅2023年一年，小紅書旅游達(dá)人數(shù)量同比增長(zhǎng)672%，旅游專業(yè)號(hào)同比增長(zhǎng)1221%。

更關(guān)鍵的是，抖音一直強(qiáng)調(diào)自己的傭金低于OTA平臺(tái)。最近有消息稱，自今年7月1日起，抖音對(duì)住宿業(yè)的傭金率進(jìn)行調(diào)整，從原先的4.5%提升至8.0%。即便如此，還是低于頭部OTA的15%-20%。

這對(duì)于去哪兒、飛豬等旅行平臺(tái)而言，意味著不小的壓力。

直觀的數(shù)據(jù)顯示：從市場(chǎng)占有率來看，交銀國際預(yù)測(cè)預(yù)計(jì)抖音酒旅在2023年的市占率將從2%提升到3%；攜程提升了5個(gè)百分點(diǎn)，飛豬下滑了1個(gè)點(diǎn)。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，OTA平臺(tái)們的主要護(hù)城河，在于供應(yīng)鏈的積累，以及與大型連鎖酒店集團(tuán)的綁定等。酒旅最大的蛋糕——高星酒店，目前依舊掌握在OTA平臺(tái)手里，抖音和小紅書目前啃下的更多是交通和景區(qū)板塊，酒店板塊也更多是民宿、單體酒店或低線城市酒店。

飛豬的公關(guān)也對(duì)鋅刻度表示，酒旅機(jī)票供應(yīng)鏈?zhǔn)呛軅鹘y(tǒng)的供應(yīng)鏈體系，不是說后來的就有優(yōu)勢(shì)，這個(gè)行業(yè)里供應(yīng)鏈比平臺(tái)有話語權(quán)，因?yàn)樨浂荚诠?yīng)鏈?zhǔn)掷?。所以，在飛豬方面看來，抖音等平臺(tái)所做的只是對(duì)新模式的嘗試，對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺(tái)影響有限。

但旅游平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)一向激烈：2022年，包括安心訂、三牛啦旅游網(wǎng)、八星旅游、優(yōu)途、萬旅行等在內(nèi)，共有44家在線旅游公司退出戰(zhàn)場(chǎng)。而驢媽媽、途牛、馬蜂窩、愛彼迎等曾經(jīng)頗具知名度的企業(yè)也曾陷入掙扎，甚至瀕臨死亡的現(xiàn)狀。

打開飛豬和去哪兒，也能看到它們的焦慮與求變。

為了應(yīng)對(duì)來自抖音等社交平臺(tái)的沖擊，飛豬也開辟了社交板塊，分為旅行吧攻略吧飛行吧等子板塊，但其目前的社交板塊，發(fā)布者以個(gè)人賬號(hào)為主，更新某次出行的感受和簡(jiǎn)單攻略，更像是個(gè)人版的朋友圈，互動(dòng)量多集中在幾十甚至個(gè)位數(shù)。