近幾年，關(guān)于娛樂圈頂流顏值的話題時(shí)常被人提起，似乎全世界都在不約而同地經(jīng)歷一場(chǎng)審美降級(jí)。
從豆瓣評(píng)選出內(nèi)娛四大普男四大普女，到好萊塢《美人魚》《白雪公主》的選角黑化，甚至連《魔卡少女櫻》等經(jīng)典作品的重制動(dòng)畫也難逃紙片人變丑了的負(fù)面評(píng)價(jià)。
事實(shí)上，審美作為個(gè)人的主觀化行為，很難用某一兩個(gè)案例來(lái)討論審美是否降級(jí)。但是當(dāng)輿論的焦點(diǎn)頻繁涉及相關(guān)話題，背后必然與群體行為有一定的關(guān)聯(lián)。
特別是當(dāng)社交媒體成為網(wǎng)絡(luò)輿論的主場(chǎng)，并且以爭(zhēng)奪眼球?yàn)楹诵母?jìng)爭(zhēng)規(guī)則的當(dāng)下，審美降級(jí)現(xiàn)象的出現(xiàn)不單單是個(gè)人主觀感受的共鳴，而是被某種力量推動(dòng)的市場(chǎng)現(xiàn)象。
1、愛豆普化，是誰(shuí)的選擇？
在娛樂圈這個(gè)俊男美女扎堆的名利場(chǎng)，好看向來(lái)只是一張入場(chǎng)券，而透過(guò)屏幕用更多的作品和角色獲得觀眾的認(rèn)可，再轉(zhuǎn)化成一張張電影票和晚間黃金檔的收視率數(shù)字，幾乎是過(guò)去每個(gè)演員們成名前的必經(jīng)之路。但如今，似乎已然有了另一條不同尋常的捷徑。
2023年是被資本的丑孩子霸屏的一年。
年初，《狂飆》憑借張頌文與張譯的精湛演技燃爆熒屏，但劇中高啟強(qiáng)的繼子高曉晨卻被觀眾給出差評(píng)。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)：小時(shí)候還會(huì)彈鋼琴的小王子，長(zhǎng)大后卻成了染著黃毛、不時(shí)瞪眼嘶吼，仿佛精神狀態(tài)不正常的李宏偉二代。
*《狂飆》劇照
再后來(lái)，網(wǎng)絡(luò)傳言投資千萬(wàn)定制的大男主劇《山有木兮木有心》，讓網(wǎng)友們感嘆資本家的大手筆，竟然能請(qǐng)來(lái)一圈童星出身、顏值在線的演員為自家親兒子搭戲。而在《一念關(guān)山》出演男主角的劉宇寧，也在劇集上線之初被網(wǎng)友惡評(píng)賊眉鼠眼、配不上女主角劉詩(shī)詩(shī)。
從網(wǎng)絡(luò)輿論的核心話題詞里可以看到，觀眾們將演員顏值下線的原因歸結(jié)為資源咖的強(qiáng)行加入以及資本的過(guò)度介入。有一部分網(wǎng)友還表示，眼下內(nèi)娛的審美降級(jí)讓自己不禁懷念煤老板們勇闖娛樂圈的年代。
有意思的是，知名編劇汪海林此前也曾發(fā)表過(guò)類似的觀點(diǎn)，他表示在所有合作過(guò)的投資人當(dāng)中，最懷念煤老板，因?yàn)樗麄儚牟桓深A(yù)我們創(chuàng)作。
在煤老板積極投資娛樂圈的90年代，國(guó)內(nèi)的文娛產(chǎn)業(yè)的確達(dá)到了空前的繁榮，不僅新作品層出不窮，而且題材多變，演員普遍顏值在線。據(jù)驚蟄研究所觀察，煤老板們的審美偏好與現(xiàn)在大不相同：男演員既不油膩也不過(guò)分秀美，自帶俊朗英氣，女演員則偏向明艷大氣或是溫柔知性。
其實(shí)，這一時(shí)期的明星們?cè)谕庑紊弦膊⒎峭昝?，特別是女明星們往往都有一些缺陷。比如曾被倪匡形容艷光四射，不可逼視的王祖賢，實(shí)際上有輕微齙牙；星女郎朱茵、張柏芝出道之時(shí)，也明顯有些嬰兒肥；晶女郎邱淑貞則有個(gè)短下巴；就連在內(nèi)娛被稱為天仙的劉亦菲，也因?yàn)閮?nèi)眥贅皮（即遮蓋內(nèi)眼角垂直的半月形皮膚皺褶）而顯得眼睛不夠大。
*《金粉世家》劇照
然而煤老板審美下的明星們即便存在顏值上的明顯瑕疵，依舊各有各的美，并且讓觀眾們記住了自己所飾演的角色。對(duì)于當(dāng)前的內(nèi)娛明星們，網(wǎng)友們卻時(shí)常用一個(gè)普字來(lái)評(píng)價(jià)，某種程度上已經(jīng)脫離了審美的范疇，把明星直接劃歸到了路人范圍。
明星愛豆的普化，顯然不是觀眾們主動(dòng)選擇的結(jié)果。從2015年的電視劇《花千骨》開始，聚焦女性成長(zhǎng)、以勵(lì)志為主題的女頻影視劇，逐漸撬動(dòng)大眾市場(chǎng)，煤老板審美隨即下線。同一時(shí)間，女性消費(fèi)市場(chǎng)也開始進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段。
為了吸引更多女性觀眾，此后的女頻作品在為女主角選角時(shí)，往往會(huì)傾向于外形接近普通人的演員。因?yàn)檫@類臉的距離感和攻擊性弱，更有代入感，但沒有鮮明的五官風(fēng)格、缺乏驚艷感，更多的是網(wǎng)紅感。
為男主角選角時(shí)，考慮到有相當(dāng)一部分劇本是改編自某類網(wǎng)文的特殊背景，因此男演員們外形更偏向于瘦弱，和過(guò)去男性審美偏好的俊朗風(fēng)格截然不同。甚至一些影視劇里的明星，壓根不是經(jīng)過(guò)科班出身，而是從綜藝節(jié)目出道，或是網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型，因此不具備演員的基礎(chǔ)素質(zhì)。
于是，在對(duì)外形要求格外高的古裝偶像劇里，普化的網(wǎng)紅臉飾演絕世美女，外形瘦削的帥弟弟出演美強(qiáng)慘第一美男，這種外形脫離角色、演技脫離劇本的卡司陣容，很難不引起觀眾的反感。
在資本的助推下，按照同一模式制作的影視劇數(shù)量越來(lái)越多，而為了迎合市場(chǎng)需求，娛樂圈撞臉的情況頻繁發(fā)生，導(dǎo)致近兩年開始流行動(dòng)物系長(zhǎng)相。這也在一定程度上反映出，資本的過(guò)度介入剝奪了大眾審美的權(quán)利。
2、數(shù)字化媒體對(duì)大眾審美的侵蝕
與明星愛豆的普化殊途同歸的，是素人網(wǎng)紅們的明星化，而這肇始于數(shù)字化媒體對(duì)大眾審美的侵蝕。
2013年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展將中國(guó)一把推進(jìn)了社交網(wǎng)絡(luò)大爆發(fā)的時(shí)代。以圖文、短視頻為核心傳播介質(zhì)的各類社交媒體，逐漸掌握了輿論和流量的話語(yǔ)權(quán)，用戶主觀層面的審美偏好被平臺(tái)通過(guò)行為數(shù)據(jù)進(jìn)行捕捉和分析。
按照平臺(tái)算法的判斷邏輯，一個(gè)人好不好看不重要，重要的是他能否為平臺(tái)內(nèi)部帶來(lái)更多的流量。而大眾審美雖然有基于大眾共識(shí)的、無(wú)形的標(biāo)準(zhǔn)，但大尺度擦邊以及獵奇向的內(nèi)容顯然更能產(chǎn)生巨額流量，于是審美與審丑像磁鐵的兩極，分別占據(jù)了流量的兩端。
當(dāng)數(shù)據(jù)分析取代理性認(rèn)知和價(jià)值度量的批判性審美邏輯，決定人們會(huì)看到怎樣的美時(shí)，也在摧毀大眾的審美能力。
在數(shù)字化媒體生態(tài)中，內(nèi)容創(chuàng)作者們?yōu)榱擞蠑?shù)據(jù)算法，越來(lái)越喜歡用標(biāo)簽、關(guān)鍵詞的方式來(lái)生產(chǎn)內(nèi)容，這導(dǎo)致數(shù)字媒體生態(tài)下的美被量化成了極度寫實(shí)的冷白皮、A4腰、筷子腿等廣泛傳播的標(biāo)簽。而塑造美的方式，就是將這些標(biāo)簽集合到一起。
所以，過(guò)去帶有瑕疵的自然美，被拼圖一樣從頭到腳打造的全面精致美所替代，審美也變得越來(lái)越單一，以至于整個(gè)娛樂圈美得一模一樣，丑得百花齊放。
數(shù)字媒體平臺(tái)不僅影響了大眾審美的標(biāo)準(zhǔn)，也改變了鑒賞美的環(huán)境。瑞士心理學(xué)家布洛的名言距離產(chǎn)生美，是大眾耳熟能詳?shù)拿缹W(xué)原理，而社會(huì)化媒體傳播的盛行，進(jìn)一步消解了傳統(tǒng)審美的距離感。
為了拉近與消費(fèi)者的距離，消費(fèi)市場(chǎng)的品牌們也越來(lái)越傾向于選擇外表普化的模特。Louis Vuitton 2021春夏季男裝大秀上，品牌男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh就邀請(qǐng)了一批中國(guó)本土的素人模特出鏡，他們的身份主要是95后和00后的時(shí)裝愛好者和在校生。
時(shí)尚行業(yè)統(tǒng)籌及資深選角導(dǎo)演TAO－WU在2021年接受《NYLON尼龍》中國(guó)版采訪時(shí)，也表示，市場(chǎng)需求正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，比如品牌曾偏愛雇用188cm左右身高的男性模特，但其實(shí)這樣身材的消費(fèi)者卻并不多，現(xiàn)在有很多品牌會(huì)考慮看起來(lái)更像普通大眾的模特，為他們打造看上去很酷的創(chuàng)意視覺效果。越來(lái)越多的品牌客戶尋求更多樣化的模特，這可能是因?yàn)橄M(fèi)者本身就是多樣的，而衣服最終是要賣給消費(fèi)者的。
品牌出于打破距離感的傳播目的，將KOL種草發(fā)展成為目前最主要的營(yíng)銷手段之一。但眾多KOL中僅有很小一部分人，能夠像白鹿、趙露思一樣完成從網(wǎng)紅到明星的成功轉(zhuǎn)型。
*《長(zhǎng)月燼明》劇照
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