作者 徐立（營銷頭版主筆）
來源 營銷頭版
如今，爆款影視劇不僅是各大平臺爭相搶奪的香餑餑，也是各大品牌營銷的兵家必爭之地，熱度越高的影視劇越受到金主爸爸的青睞。
去年暑假，一部《長相思》成為爆款IP，為廣告主帶來極高的廣告效應。今年暑假，《長相思2》開播之后熱度更是一路狂飆，上線首日更新4集中，每集廣告數(shù)達到11個，廣告聯(lián)名突破70個，創(chuàng)下電視劇開播廣告招商歷史記錄，簡直鯊瘋了！
1、《長相思2》引爆暑假檔，迎來品牌贊助熱
《長相思2》的熱播，自然也少不了金主爸爸們的花式植入。但是如何植入，也難倒了一眾品牌。如果太硬，觀眾的觀感直線下降；如果太軟，品牌又怕存在感不高。
隨著廣告植入形式越來越多，品牌會根據(jù)劇集熱度、劇情走向和演員口碑等因素，及時靈活地調(diào)整投放策略。
純甄文案好劇不斷 純甄相伴+演員代言人形象，有效借劇的熱度提升了品牌曝光度。
RIO銳澳雞尾酒解相思之意。網(wǎng)友們紛紛表示：這廣告打得，我都心動了！
百雀羚則定制了相思寄于此，幀顏久將至相思如夢，清水常安等廣告語貼片，古風感滿滿！
作為《長相思2》的首席贊助，百雀羚的排面，還體現(xiàn)在網(wǎng)絡口碑的發(fā)酵上。
網(wǎng)友評價：你好低調(diào)，支持一下。
還有人夸贊百雀羚老品牌有實力有眼光。
隨著人氣主角相柳的下線，不少觀眾喊話百雀羚，讓它找相柳拍番外。
哈哈哈這位甘肅網(wǎng)友這小算盤打的，我在隔壁廣東都聽見了。
同時，觀眾看劇的時候，百雀羚代言人王一博的TVC貼片廣告也格外矚目，百雀羚幀顏淡紋霜，1小時快速淡紋28%實在太洗腦了，讓人想不記住都難。
2、《歌手2024》最大贏家竟然是它......
早在《歌手2024》首播大爆時，就有很多網(wǎng)友實名羨慕起眼光毒辣的金主們，最被人津津樂道的要數(shù)伊利金典被君樂寶簡醇搶走總冠，成了網(wǎng)友們談論的新樂子。
開播前，《歌手2024》有6大金主，其中包括作為冠名商的君樂寶簡醇，首席合作伙伴VIVO X100系列、合作伙伴百雀羚和湯臣倍健、美時光伙伴五糧液與天然好聲音推薦官百歲山。
隨著#英子守國門# 、#歌手搖人# 、#亞當斷眉來踢館#等話題的出圈，節(jié)節(jié)攀升的熱度和流量吸引了越來越多的品牌加入，百雀羚更是從合作伙伴升級為超級合作伙伴。
有網(wǎng)友調(diào)侃，《歌手2024》拿的簡直是《甄嬛傳》里熹妃回宮的劇本，之前沉寂的四年有多苦，如今回來就有多風光。
百雀羚，怎么哪里都是你？？？
還有人說歌手最大贏家是王一博，百雀羚你這是幾大IP跨界聯(lián)動了。
看完歌手滿腦子都是百雀羚幀顏淡紋霜 肌膚 彈 嫩 亮～
在《歌手2024》的廣告面前，真正實現(xiàn)了人人平等，哪怕是尊貴的VIP用戶，該看的廣告也一個都不能少。
但是不得不說，作為《歌手2024》超級合作伙伴的百雀羚出場方式還是極力保持新意的。
比如總決賽的巔峰之夜，歌手們齊聚歌手之家，歌手前面擺放了三個百雀羚幀顏淡紋禮盒，每個禮盒里卡片上文案所隱藏的數(shù)字就代表出場順序，歌手出場順序由百雀羚卡片上的數(shù)字決定。
3、國風營銷火了，這些品牌營銷思路值得借鑒
隨著這幾年國潮、新國風文化的走紅，各種古風影視IP聯(lián)名火了，據(jù)不完全統(tǒng)計，《長相思2》IP授權合作品牌就超過37個。
在茶飲行業(yè)，聯(lián)名狂魔喜茶就選擇了和《繁花》《慶余年》聯(lián)名，另外還有古茗和《蓮花樓》、書亦x《封神》、奈雪x《玉骨遙》，以及茶百道x《長相思》等茶飲行業(yè)的聯(lián)名，都在圈粉年輕人。
相比品牌與品牌間的跨界，品牌+影視IP的聯(lián)名顯得格外亮眼，具有中國傳統(tǒng)文化基因和東方美學根基的古風影視IP承載的圈層文化，以及獨特的國風美學吸引了年輕人目光。
品牌們通過挖掘品牌自身與古風影視IP間的契合度，在激發(fā)社交聲量之余，也借古風影視IP美學賦能品牌文化，豐富品牌內(nèi)涵。
有的品牌率先在包裝上做文章，茶百道、古茗等茶飲品牌將書法融入到包裝設計中，筆墨之間揮灑的盡是中華千年的文化底蘊，借此吸引喜愛國風的年輕用戶。
有的品牌則在線下打造互動空間，吸引劇粉打卡。比如益禾堂就大手筆在武漢、長沙等9座熱門城市投放大屏，引發(fā)粉絲打卡熱潮。
不同于茶飲品牌爭相破圈的營銷思路，美妝品牌則擅長利用古風IP獨特的內(nèi)核來塑造品牌的差異化特點。國貨美妝護膚品牌百雀羚，在古風影視IP的營銷方面就可圈可點。
比如，在今年1月份，百雀羚超前卡位《繁花》，在劇中通過爆梗頻出的如意貼軟植入，將品牌理念、產(chǎn)品賣點植入其中，甚至還推出了該劇集首個滬語版TVC，在強調(diào)品牌基因的同時，巧妙的借勢方言的東風。
《繁花》熱播的時候，百雀羚簽約《繁花》中李李的扮演者辛芷蕾為品牌代言人，承接了熱劇的高流量。不得不說辛芷蕾身上所具有的東方女性韻味，和百雀羚高度契合。
咱就是說，百雀羚你別太會選代言人了！
巧的是，代言人辛芷蕾在《慶余年2》中飾演海棠朵朵，還記得她曾調(diào)侃五竹的皮膚好嗎？百雀羚在合作《慶余年2》時，借此梗推出北齊圣女 ai五竹叔的創(chuàng)意中插，讓五竹和海棠朵朵通過隔空互動。
通過劇中主演的演繹，展現(xiàn)了百雀羚明星大單品幀顏淡紋霜的一小時強大功效。
網(wǎng)友：哈哈哈難怪20年一點沒老
而且這中插廣告還十分洗腦：
看之前：不就是一支廣告嗎
看之后：再也沒辦法忘掉這廣告了......
趣味的中插廣告，讓劇內(nèi)熱度延伸至劇外，實現(xiàn)話題破圈。
如今，古風IP聯(lián)名的火爆已經(jīng)從新茶飲行業(yè)漫延到了其他行業(yè)，好的聯(lián)名一定是1+1>2的，以上這些品牌的古風IP營銷新思路，值得行業(yè)借鑒。
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