隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮持續(xù)涌動，不僅打破了國與國之間的經(jīng)濟(jì)壁壘，更促進(jìn)了全球資源、技術(shù)、文化和市場的深度融合。全球化進(jìn)程不斷加快，中國企業(yè)正成為推動全球經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展的重要力量，從中國品牌自主研發(fā)的新能源汽車，到國貨美妝的浪潮風(fēng)靡世界，中國文化的影響力持續(xù)擴(kuò)大，強(qiáng)大的民族自信將帶領(lǐng)中國品牌加速走向世界舞臺。
為了幫助市場和企業(yè)更深入清晰的了解中國企業(yè)出海的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢，CIC灼識咨詢重磅發(fā)布《中國企業(yè)出海藍(lán)皮書》，聚焦餐飲、食品飲料、汽車、消費(fèi)電子、家電、游戲、美妝、儲能、潮玩、企業(yè)服務(wù)等十大重點(diǎn)行業(yè)，厘清出海關(guān)鍵，梳理全球產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，為相關(guān)企業(yè)的發(fā)展提供支持。
中國企業(yè)出海發(fā)展綜述
上世紀(jì)60年代初，國務(wù)院正式提出出國辦企業(yè)，中國品牌首次亮相全球市場。經(jīng)歷了近五十年的持續(xù)奮斗，中國企業(yè)憑借過硬的產(chǎn)品和極致的質(zhì)價(jià)比早已能夠在全球市場中占據(jù)有利的競爭地位。CIC灼識咨詢認(rèn)為，中國的本土企業(yè)與海外企業(yè)通過并行發(fā)展，形成了互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)鏈和市場布局。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國企業(yè)宣布的海外并購總額已達(dá)到約400億美元，這不僅有助于中國企業(yè)拓展國際市場，增強(qiáng)全球競爭力，也為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。
占領(lǐng)制高點(diǎn)，深入解讀全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀
新興市場如東南亞、非洲、拉丁美洲和南亞等地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增速領(lǐng)先，此外，新興市場的主要消費(fèi)人群以及勞動人群占比都高于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，人口紅利將進(jìn)一步推動中國企業(yè)拓展新市場。但各地區(qū)營商環(huán)境之間存在較大差異，出海企業(yè)需了解當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)、文化、市場需求，建立合作伙伴關(guān)系，應(yīng)對地緣政治風(fēng)險(xiǎn)，提升適應(yīng)能力和創(chuàng)新能力。
來源：國際貨幣基金組織、世界銀行、灼識咨詢
聚焦重點(diǎn)行業(yè)，多元化領(lǐng)域共繪全球藍(lán)圖
1. 餐飲：中國消費(fèi)市場正處于存量破局和品牌溢價(jià)的發(fā)展階段，全球化擴(kuò)張有望打開增量空間。目前海外華人人口數(shù)量已超6,000萬，伴隨中國文化在海外影響力和認(rèn)同感的增加，國際中餐市場受眾正逐步從華人群體向非華人群體延伸，消費(fèi)群體不斷壯大，助力中國餐飲品牌強(qiáng)勢出海。
2. 食品飲料：與此同時(shí)，全球四分之一的食材由中國生產(chǎn)，根據(jù)CIC灼識咨詢的數(shù)據(jù)，2023年中國食材消費(fèi)規(guī)模以達(dá)到93,300億元，完善的食材供應(yīng)鏈體系、發(fā)達(dá)的制造業(yè)大幅提高食品飲料企業(yè)的全球競爭力，廣闊的市場規(guī)模成為新興企業(yè)向外、向上發(fā)展的沃土。
3. 汽車：2023年中國汽車出口量躍居全球第一，以比亞迪、小鵬、蔚來等為代表的新能源汽車攜領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢布局全球。此外，隨著中國已成為全球的制造中心，強(qiáng)大的技術(shù)生產(chǎn)力以及供應(yīng)鏈優(yōu)勢助力新能源汽車提升品牌競爭力。
來源：中國汽車工業(yè)協(xié)會、灼識咨詢
1. 消費(fèi)電子：2023年中國規(guī)模以上電子信息制造業(yè)營業(yè)收入已破15萬億元，中國的電子信息制造業(yè)產(chǎn)銷能力持續(xù)增強(qiáng)，行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出眾多優(yōu)秀的科技企業(yè)，積極布局全球產(chǎn)業(yè)分布，促進(jìn)消費(fèi)電子行業(yè)高速擴(kuò)張。
2. 家電：隨著一帶一路政策的持續(xù)推進(jìn)，中國家電出口規(guī)模連續(xù)三年突破千億美元大關(guān)，尤其對中東、拉美等新興市場的出口表現(xiàn)優(yōu)異，近十年的出口額年復(fù)合增長率高達(dá)9%。與此同時(shí)，全球電商滲透率在2023年也達(dá)到了20%，中國以46%的電商化率遙遙領(lǐng)先，中國家電品牌可以與出海電商平臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，迅速滲透全球市場。
3. 游戲：目前中國游戲出海賽道競爭激烈，近三年來自主研發(fā)游戲在海外市場的收入占比不斷增加，美國、日韓、歐洲等成熟市場為中國游戲企業(yè)出海的主要方向。
4. 美妝護(hù)膚：國貨浪潮的興起代表中國美妝護(hù)膚市場的發(fā)展不斷趨于成熟，中國已成為全球第二大市場。而以東南亞為代表的新興市場擁有近7億人口，且13-44歲的中青年人群占比超50%，美妝護(hù)膚潛在消費(fèi)人群紅利優(yōu)勢明顯，疊加經(jīng)濟(jì)增速加快等有利因素，預(yù)計(jì)未來五年東南亞將成為美妝護(hù)膚市場增速最快的地區(qū)。
來源：東盟秘書處、灼識咨詢
1. 移動儲能：過去三年中國儲能市場規(guī)模年復(fù)合增長率超900%（以累計(jì)裝機(jī)規(guī)模計(jì)），移動儲能作為重要組成部分已進(jìn)入快速發(fā)展期，中國的移動儲能企業(yè)擁有較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈集群以及上下游配套設(shè)施，在技術(shù)、成本、質(zhì)量等方面具有全球競爭力。
2. 潮玩：隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，全球主要國家的人均GDP均突破1萬美元，文化娛樂產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展期，玩具市場規(guī)模廣闊。而潮玩行業(yè)作為文化創(chuàng)意的代表之一，憑借獨(dú)特的藝術(shù)造型與生活態(tài)度，消費(fèi)人群從以往兒童和青少年拓展至全年齡段人群，行業(yè)市場滲透率迅速提升。中國潮玩企業(yè)憑借創(chuàng)新多元的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和IP聯(lián)名的熱潮在全球市場成功出圈。
3. 企業(yè)服務(wù)：越來越多的中國企業(yè)乘著出海的浪潮揚(yáng)帆起航，但面臨海外人才緊缺、文化差異以及復(fù)雜多變的市場形勢，廣告營銷、跨境物流與人力資源等服務(wù)商迅速反應(yīng)，積極擴(kuò)展業(yè)務(wù)板塊，為中國企業(yè)的全球化進(jìn)程提供更專業(yè)、更科學(xué)、更高效的產(chǎn)品服務(wù)。
總而言之，在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)的浩瀚版圖中，中國企業(yè)正以破竹之勢，在科技、制造、金融、服務(wù)等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域并駕齊驅(qū)，完成了從中國制造向中國創(chuàng)造的華麗轉(zhuǎn)身。CIC灼識咨詢認(rèn)為，中國企業(yè)在全球化發(fā)展的新征程上，正以更加自信的姿態(tài)、更加開放的胸懷、更加堅(jiān)定的步伐，攜手世界各國企業(yè)，共同開創(chuàng)全球經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。
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