來(lái)源：新榜

作者：云飛揚(yáng)

編輯：張潔

最近，劉潤(rùn)在文章《公眾號(hào)，可能正在悄悄“抖音化”》中提出了一個(gè)觀點(diǎn)：因?yàn)槲⑿殴娞?hào)的訂閱機(jī)制，以及信息過(guò)載的現(xiàn)狀，導(dǎo)致“新號(hào)漸漸放棄，舊號(hào)逐漸躺平，文章質(zhì)量普遍下降”，微信公眾號(hào)開始通過(guò)打亂訂閱號(hào)信息流、折疊訂閱消息、引入“看一看”等方式改變流量分配機(jī)制，從私域到公域，全面“抖音化”。

對(duì)此，一種觀點(diǎn)認(rèn)為，微信公眾號(hào)可能借此改變“一潭死水”的現(xiàn)狀，開啟新一輪的內(nèi)容紅利；一種觀點(diǎn)則認(rèn)為，從文字到短視頻、直播已經(jīng)是不可逆的內(nèi)容媒介革命，以文字為根基的微信公眾號(hào)很難再創(chuàng)輝煌。

強(qiáng)化推薦流量，可能是微信公眾號(hào)在2023年最常被討論的話題，最后效果如何呢？

據(jù)新榜日常監(jiān)測(cè)的百萬(wàn)級(jí)微信公眾號(hào)樣本庫(kù)，我們不完全統(tǒng)計(jì)了2023.1.1-2023.12.31期間，微信公眾號(hào)累計(jì)產(chǎn)出的4.48億篇文章。

我們希望借這些數(shù)據(jù)來(lái)看看過(guò)去一年哪些人在寫公眾號(hào)，哪些人在看公眾號(hào)？公眾號(hào)爆款又有哪些變化？當(dāng)然，這些數(shù)據(jù)只能呈現(xiàn)其中一個(gè)很小的切面，如果你也是公眾號(hào)作者，歡迎在今天的評(píng)論區(qū)留下你在2023年的思考。

一年產(chǎn)出4.48億篇文章，原創(chuàng)閱讀量10萬(wàn)+文章7.97萬(wàn)篇

可能讓很多人意想不到的是，微信公眾號(hào)的內(nèi)容供給依然充足。

據(jù)新榜日常監(jiān)測(cè)的百萬(wàn)級(jí)微信公眾號(hào)樣本庫(kù)的不完全統(tǒng)計(jì)，2023年微信公眾號(hào)累計(jì)產(chǎn)出了至少4.48億篇文章，相當(dāng)于每天產(chǎn)出122.87萬(wàn)篇文章。

微信公眾號(hào)的爆款文章和原創(chuàng)文章數(shù)量也不少。2023年，微信公眾號(hào)累計(jì)產(chǎn)出了至少25.45萬(wàn)篇閱讀數(shù)10萬(wàn)+文章，以及3120.30萬(wàn)篇原創(chuàng)文章。

或許是創(chuàng)作工具的進(jìn)化，或許是創(chuàng)作者數(shù)量的增加，或許是創(chuàng)作慣性，但的確有相當(dāng)多的創(chuàng)作者仍然堅(jiān)持在微信公眾號(hào)發(fā)布內(nèi)容。

原創(chuàng)文章中，閱讀數(shù)達(dá)到10萬(wàn)+的依然稀少，閱讀數(shù)1萬(wàn)-始終是常態(tài)。2023年，微信公眾號(hào)累計(jì)產(chǎn)出至少7.97萬(wàn)篇原創(chuàng)閱讀數(shù)10萬(wàn)+文章，占比不足0.02%，作為對(duì)比，微信公眾號(hào)累計(jì)產(chǎn)出了4.31億篇閱讀數(shù)1萬(wàn)-文章，占比超96.13%。

值得注意的是，微信公眾號(hào)流量推薦機(jī)制的變化一定程度上影響了文章的流量分配。2023年以來(lái)，不少創(chuàng)作者反饋，文章如果踩中微信算法，將得到公域推薦流量。

以新榜編輯部文章《被偏愛的，被圍獵的，實(shí)地探訪狗頭蘿莉煎餅攤》為例，發(fā)布7天后，文章總閱讀數(shù)為25.9萬(wàn)，但其中22.4萬(wàn)的閱讀數(shù)來(lái)自微信的“推薦”。

時(shí)事、情感一統(tǒng)江山，“有理兒有面”持續(xù)霸榜

微信公眾號(hào)的頭部格局依然穩(wěn)固。

據(jù)新榜日常監(jiān)測(cè)的百萬(wàn)級(jí)微信公眾號(hào)樣本庫(kù)的不完全統(tǒng)計(jì)，我們?cè)?023原創(chuàng)閱讀數(shù)10萬(wàn)+文章，在看數(shù)TOP1000文章中統(tǒng)計(jì)了產(chǎn)出最多原創(chuàng)閱讀數(shù)10萬(wàn)+文章的TOP10賬號(hào)。

“有理兒有面”“洞見”“占豪”“遠(yuǎn)方青木”“視覺(jué)志”稱得上是微信公眾號(hào)的爆款制造機(jī)，連續(xù)兩年霸榜。

這5個(gè)賬號(hào)有一個(gè)共同點(diǎn)，選題要么是社會(huì)時(shí)事，要么是社會(huì)情感。關(guān)注時(shí)事的賬號(hào)經(jīng)常把“美國(guó)藥丸”“拜登睡不著了”等放在標(biāo)題，聚焦情感的賬號(hào)則通過(guò)張桂梅、張雪峰、李玟等熱點(diǎn)相關(guān)人物/事件擊穿某些社會(huì)情緒。

從2023年微信公眾號(hào)原創(chuàng)閱讀數(shù)10萬(wàn)+文章的標(biāo)題高頻詞來(lái)看，也是時(shí)事、情感一統(tǒng)江山。

以“九邊”的文章《幾個(gè)月過(guò)去了，脫去長(zhǎng)衫的孔乙己們咋樣了》為例，這篇文章橫跨時(shí)事和情感兩個(gè)賽道，閱讀數(shù)10萬(wàn)+，點(diǎn)贊數(shù)9025，在看數(shù)22649。

從新榜的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年，能產(chǎn)出原創(chuàng)閱讀數(shù)10萬(wàn)+文章的賬號(hào)新面孔并不多，相反，“中國(guó)鐵路”“山東宣傳”“中原盾”等官方賬號(hào)正在產(chǎn)出越來(lái)越多的原創(chuàng)10萬(wàn)+文章。

比如“山東宣傳”的文章《讓學(xué)雷鋒活動(dòng)融入日常、化作經(jīng)?！烽喿x數(shù)10萬(wàn)+，點(diǎn)贊數(shù)11188，在看數(shù)26941。

從私造浮橋到怒懟領(lǐng)導(dǎo)，不斷反轉(zhuǎn)下的流量漩渦

2023年，大家最認(rèn)可、分享最多的公眾號(hào)文章都有哪些？據(jù)新榜日常監(jiān)測(cè)的百萬(wàn)級(jí)微信公眾號(hào)樣本庫(kù)的不完全統(tǒng)計(jì)，我們從2023年原創(chuàng)閱讀數(shù)10萬(wàn)+文章中，分別篩選出了：

點(diǎn)贊數(shù)最高的10篇文章：

在看數(shù)最高的10篇文章：

兩張榜單呈現(xiàn)出高度一致性。除了時(shí)事、情感相關(guān)文章外，有兩類文章最容易獲得點(diǎn)贊和在看：

一類以“晚安華師”的《華師校慶禮盒來(lái)了！還有遙遙領(lǐng)先！》為代表，顯示了微信強(qiáng)大的社交屬性。這篇文章的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)大概率來(lái)自華師的校友。

一類以“中國(guó)新聞網(wǎng)”的《“一帶一路”十周年致敬曲《同路人》上線！》為例，顯示了飯圈的強(qiáng)大動(dòng)員力。歌曲的演唱者是娛樂(lè)圈頂流肖戰(zhàn)，或許是這篇文章數(shù)據(jù)爆炸的主要原因。

當(dāng)然，如果不局限于TOP10，我們會(huì)看到更多代表2023年熱點(diǎn)事情、大眾情緒的文章。

《我為流浪狗發(fā)聲！抵制大規(guī)模捕殺流浪狗！》代表了圍繞流浪狗的立場(chǎng)之爭(zhēng)，《刀郎〈羅剎海市〉風(fēng)波再升級(jí)！那英評(píng)論失控，郭德綱關(guān)評(píng)論，田震被喊話》顯現(xiàn)了國(guó)民頂流刀郎的影響力。

在各類事件無(wú)限反轉(zhuǎn)的當(dāng)下，《中國(guó)電科（CETC）成都員工大罵領(lǐng)導(dǎo)截圖火遍全網(wǎng)》《私造浮橋，有罪嗎？》既代表了只關(guān)注情緒不求證事實(shí)的流量密碼，也提醒創(chuàng)作者未知全貌，謹(jǐn)慎評(píng)論。

《禽獸真的會(huì)上網(wǎng)》《清華“鉈中毒案”受害者朱令去世：記住也是一種不放棄的態(tài)度》代表的則是人們對(duì)丑惡的痛恨，對(duì)正義的樸素追求。

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