廣告無處不在，廣告類型更是千奇百怪。而有些廣告，堪稱活久見！

前幾天，有人網(wǎng)友曬出了自己朋友圈的玄學(xué)廣告，廣告中，配上了五行太極八卦圖，一股濃濃的玄學(xué)味兒撲面而來，這是鬧哪樣？已經(jīng)內(nèi)卷成這樣了嗎？

靜下來細(xì)細(xì)一想，其實是年輕人們對玄學(xué)的格外關(guān)注，才有了廣告圈投其所好的現(xiàn)象。

01 年輕人帶火了玄學(xué)營銷

一直以來，當(dāng)代年輕人身上有著眾多的標(biāo)簽，其中喜歡理性消費(fèi)獲得了大多數(shù)人的認(rèn)同，這也表明當(dāng)代年輕人始終保持著人間清醒。但是，又好像并非如此，人間清醒的年輕人似乎近年對玄學(xué)格外的喜歡，甚至有癡迷的感覺。

在朋友圈風(fēng)靡一時的金錢豹，應(yīng)該大家都不陌生吧？因為金錢豹的諧音為金錢暴而讓西游記中的反面角色形象成為了社交媒體上的流量頂流，讓5G沖浪的年輕人紛紛換上了金錢豹頭像，玩起暴富哲學(xué)。

當(dāng)玄學(xué)披上網(wǎng)紅外衣，似乎真的能夠撬動年輕人的心。于是，年輕人紛紛涌入寺廟，產(chǎn)生了眾多的網(wǎng)紅旅游景點，催生了寺廟旅游熱出現(xiàn)，并且還帶火了寺廟咖啡、慈悲咖啡，讓年輕人逛寺廟成為了大眾習(xí)以為常的事情。

用戶的愛好與關(guān)注點，自然是品牌營銷的方向，年輕人對玄學(xué)的熱衷，也推動了品牌的玄學(xué)營銷。餓了么與福泉書院抓住了立秋后的第一杯奶茶梗與寺廟熱的風(fēng)潮，推出了「秋天第一杯佛系奶茶」，并成功出圈；

香飄飄借用網(wǎng)絡(luò)段子在上班和上進(jìn)之間，90后選擇了上香，打造了具有品牌特質(zhì)的玄學(xué)營銷，加上佛珠杯套、木魚等極具禪意周邊產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓整個營銷有梗又好玩；

再比如高考期間，百度與喜茶聽勸，借用網(wǎng)友的奇思妙想，玩起了喜查一下，擺渡上岸的梗，喜茶=喜查，百度=擺渡，這天然梗自帶喜氣與趣味，也讓一手喜茶一手百度成為了不少考生與家長的標(biāo)配。

以及通過MBTI對消費(fèi)者消費(fèi)選擇的區(qū)分，讓營銷更精準(zhǔn)；對求職者工作情緒的測評，讓企業(yè)找到適合自己的人才。都證明玄學(xué)在職場、消費(fèi)市場，還可以是一個更實用的工具。

追本溯源，寺廟熱、寺廟咖啡、玄學(xué)營銷從出現(xiàn)到風(fēng)靡于社交網(wǎng)絡(luò)，讓不少人開始思索：人間清醒的年輕人，為什么會對玄學(xué)如此上頭？

02 年輕人對玄學(xué)上頭背后的根本原因？

正如網(wǎng)絡(luò)段子描述的一樣，在上班和上進(jìn)之間，90后選擇了上香！為什么會產(chǎn)生這樣的現(xiàn)象？在兵法先生看來，是環(huán)境使然。

不得不承認(rèn)，這是一個極其內(nèi)卷的社會。卷學(xué)歷，據(jù)2024年全國碩士研究生招生考試對外公布的數(shù)據(jù)顯示，全國報考人數(shù)為438萬。卷知識，有數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)年輕人選擇主動提升技能，以免被社會淘汰。加上不斷有新的年輕人群步入職場，讓在職人群的焦慮感愈強(qiáng)，脫發(fā)、失眠等現(xiàn)象隨之而來。

于是，才有了年輕人癡迷于玄學(xué)的現(xiàn)象。值得注意的是，年輕人對玄學(xué)癡迷，并非是深陷其中無法自拔，而是人間清醒之余還有著更深層次的需求。

精神寄托，尋找心靈慰藉。癡迷玄學(xué)現(xiàn)象，更像是當(dāng)代年輕人對自身生活態(tài)度和價值觀的調(diào)侃，是解壓行為。年輕人在努力工作、追求事業(yè)成功的過程中，不想被壓力裹挾，更不想自身焦慮給自己帶來精神內(nèi)耗，他們更注重自己的精神滿足與內(nèi)心平靜，愿意去寺廟燒香、祈福，以便得到心靈的慰藉，找到負(fù)面情緒的出口。

社會媒體渲染與催化，加速了玄學(xué)熱?？此颇贻p人癡迷于玄學(xué)的現(xiàn)象風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，也可能玄學(xué)熱并不如媒體筆下描繪的那么火爆。在這個信息傳播無介質(zhì)的時代，現(xiàn)象即方向，方向即爆款，有了社會媒體的催化，加上從眾心理的影響，讓年輕人對玄學(xué)多了一份關(guān)注，而推動了玄學(xué)的進(jìn)一步爆火。

在玄學(xué)中找安寧，在安寧中找答案。很多時候，焦慮、迷茫、內(nèi)耗等情緒，很容易讓人喪失基本的判斷。而選擇去寺廟、喝慈悲咖啡等，或許是年輕人找到了讓自己平靜的方法之一。試圖在不安的情緒中找到平靜，不慌不忙，那份踏實的安全感，或許才是年輕人真正想要的。

總而言之，當(dāng)代年輕人熱衷于玄學(xué)，又不受制于玄學(xué)。依賴是因為玄學(xué)能夠給用戶提供更輕松愉悅的享受與深度體驗，通過短暫逃離現(xiàn)實的方式，實現(xiàn)精神上的休憩，短暫躺平絕不是真的擺爛，只為繼續(xù)拼搏做鋪墊。同時并不受制于玄學(xué)，他們始終保持著清醒的頭腦，選擇主動提升自己的職業(yè)技能，因為年輕人明白看似拼運(yùn)氣的背后，實際上是自身實力的展現(xiàn)。

 

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標(biāo)簽： 玄學(xué) 年輕人 寺廟 隨筆