在全民矚目的奧運盛會期間，賽事、運動員的關注度高漲，每一個與體育相關的動態(tài)都成為了人們關注的焦點。如近日孫楊復出后在百度APP《冠軍來電》直播活動上完成了自己的直播首秀，同樣獲得了廣大國民關注。
作為世界游泳巨星，孫楊的每一次亮相都備受矚目，此次與百度APP的攜手，更是引發(fā)了外界好奇。據(jù)孫楊團隊透露，之所以將首播的陣地選在百度APP，正是看中了其在內(nèi)容生態(tài)構建上的實力與獨特視角。
在圖文、長短視頻、直播等不同內(nèi)容形態(tài)多面開花，短劇等新興內(nèi)容搶占用戶視野的當下，百度APP的內(nèi)容生態(tài)何以形成差異化占位，對體育健將、娛樂明星、多領域名人等具備高度號召力？
當拆解百度APP本屆奧運會及過往的一系列內(nèi)容布局動作會發(fā)現(xiàn)，這一號召力離不開百度APP在構建內(nèi)容生態(tài)過程中，對「人」與「事兒」本身的關心，也離不開沉淀積累、走在行業(yè)前端的AI產(chǎn)品與技術加持。
老朋友，需要怎樣的內(nèi)容？
在互聯(lián)網(wǎng)存量時代，以內(nèi)容吸引更多用戶而推進商業(yè)化，是平臺取得商業(yè)確定性增長的共有模式。
而用戶注意力愈加分散的今天，內(nèi)容抓取用戶注意力的難度實際正在不斷加大，為用戶規(guī)模和活躍而焦慮，業(yè)已是當下內(nèi)容平臺的常態(tài)。
在手握多個選擇的內(nèi)容消費者面前，除了內(nèi)容的廣度覆蓋，回歸核心用戶群體和平臺認知優(yōu)勢，以最精準的內(nèi)容抓住人群的心智，不失為更有力的策略。
作為陪伴一代人成長起來的老牌應用，百度APP不僅有廣泛的用戶覆蓋，更呈現(xiàn)出獨一份的用戶畫像。根據(jù)APP GROWING此前發(fā)布的調(diào)研報告，使用百度APP的主要群體中，46.5%在36歲以上，其中還有21.7%的用戶在46歲及以上。
牢牢抓住老友用戶，內(nèi)容做精做優(yōu)依然是核心。這一點在近兩年百度APP歌會IP的布局上，有著較為深刻的體現(xiàn)。
從23年的春日歌會，到24年的夏日歌會上，華語樂壇情歌王子張信哲兩次來到百度APP直播，與聽著《愛如潮水》長大的觀眾們，重溫那些觸動心靈的經(jīng)典旋律。
而今年年初的《小時候的除夕晚會》，特別邀請騰格爾，孫悅，屠洪剛，林依輪等老牌歌星，以一股溫暖的懷舊風，輕輕吹拂過每個70后、80后用戶的心田。
《小時候的影視金曲》節(jié)目則邀請周慧敏、高勝美等，用那些耳熟能詳、承載著無數(shù)人童年記憶的經(jīng)典金曲，也精準捕捉了老友用戶的情感共鳴。
看內(nèi)容，需要怎樣的體驗？
如果說好的內(nèi)容是平臺抓住用戶的基石，那么好的體驗則是平臺提高用戶粘性、獲得用戶信任，甚至重塑用戶信息獲取習慣的關鍵抓手。
過去，百度APP瞄準用戶的信息獲取需求，以搜索的可見性、易用性，將百度一下深深印刻在大眾習慣中。
今天，內(nèi)容體驗還能從何破局？答案依然是從用戶身上找尋。
用戶仍然對高效、快速獲取最想了解的信息有著高需求，只是快節(jié)奏裹挾、AI的逐步教育下，這份需求有了新的滿足空間，例如更即時、更個性化。
就在不久前落幕的2024世界人工智能大會（waic）上，百度創(chuàng)始人李彥宏表示卷模型不如卷應用，只有應用是真正直接創(chuàng)造價值。
而近期百度APP上線的捏一下功能，便身體力行地詮釋了李彥宏提出的這一理念。
無論是復雜的搜索結果、冗長的文章，還是深度的視頻內(nèi)容，用戶只需簡單捏合屏幕就能迅速提煉出精髓，極大地提升了信息獲取的效率。
體驗一旦從用戶需求出發(fā)，就滿足了用戶的原始使用驅(qū)動，再疊加低門檻的易用性，便會真正如春風化雨般，融入用戶的日常高頻使用，從而有望成為重塑用戶使用習慣的現(xiàn)象級應用。
例如奧運期間，希望快速了解奧運最新資訊和獎牌信息的用戶，只需首頁捏一下，即可絲滑獲取奧運相關瀏覽內(nèi)容的核心要點，在短時間內(nèi)獲取精華內(nèi)容。
體育熱點之上，用戶更想看什么？
于內(nèi)容平臺而言，體育賽事始終不可或缺。
生態(tài)層面，體育的本質(zhì)是好內(nèi)容，能夠最大程度覆蓋海量興趣用戶；運營層面，無論是頂級賽事，還是群眾體育，都是聚集流量的一把好手，能夠幫助平臺建立場域影響力。
因此，在奧運這一黃金流量期，搶奪奧運賽事轉播權幾乎成為各大頭部平臺的必經(jīng)之戰(zhàn)。
有所不同的是，百度APP未加入轉播權混戰(zhàn)，而是另辟蹊徑，選擇深度綁定運動明星IP，讓好人物為內(nèi)容建設加碼。
在其公開的運動員簽約名單中，既有像鄧亞萍、邱貽可等承載著國人對奧運的深厚情懷的老一代運動員，也有像吳艷妮、張雨霏、賈一凡等代表著活力、激情、拼搏精神的新生代運動員。
他們身上的人格魅力與傳奇故事，不僅是奧林匹克精神的最佳詮釋，且能夠讓內(nèi)容跳脫出奧運賽事本身的窄敘事，拓展出更真實、更鮮活、更有趣的內(nèi)容。
如在《冠軍來電》系列節(jié)目中，直播挖掘并呈現(xiàn)出了乒乓女王鄧亞萍、仰泳之王徐嘉余、羽毛球的凡晨組合（陳清晨、賈一凡）等體育界人物本身的閃光點，并幫助運動員向公眾傳達自身觀點，傳遞更為立體的人物弧光。
而本屆奧運會也并非是百度APP首次和體育賽事有交集。
從全球頂級賽事亞運會、歐洲杯，到接地氣的群眾體育村超，百度APP的體育內(nèi)容運營思路，始終圍繞「人」與「事兒」本體。
也正因如此，其體育激情與體育溫度兼具的內(nèi)容底蘊，常常能夠打出不一樣的內(nèi)容，也造就出更有百度特色的體育氛圍。
當下，一眾內(nèi)容平臺面臨著用戶需求細分多元、內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、技術創(chuàng)新瓶頸顯現(xiàn)，內(nèi)容競爭加劇等諸多挑戰(zhàn)，每一步發(fā)展，都考驗著平臺的智慧與決心。
縱觀百度APP的舉措，無論是歌會、AI交互創(chuàng)新、還是體育領域的內(nèi)容占領，不難發(fā)現(xiàn)，在嘗試、重塑中，其內(nèi)容生態(tài)正在持續(xù)向好，也在更加貼近人心。
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