據(jù)澎湃新聞報(bào)道，近日在東方甄選的股東大會(huì)上，管理層回應(yīng)關(guān)于董宇輝收益分成情況，稱與輝同行是東方甄選全資子公司，保證由東方甄選100%控股。公司和董宇輝不會(huì)像傳統(tǒng)MCN機(jī)構(gòu)（網(wǎng)紅直播公司）那樣拿提成，更多是通過股權(quán)方式，實(shí)現(xiàn)與公司長期利益的綁定。管理層稱已經(jīng)給予董宇輝很多股份，并表示公司對于核心人才會(huì)給予充分的激勵(lì)。

（圖片來源：視頻截圖）

相關(guān)管理層稱，與輝同行就像我們一個(gè)新的抖音矩陣號，但是因?yàn)槎钶x的特殊性，我們沒有放在東方甄選矩陣下面，而是成立一個(gè)獨(dú)立的品牌，它的收入和利潤都會(huì)百分百并入東方甄選。和其他矩陣號的區(qū)別是，董宇輝對于賣什么商品有更多自主權(quán)，但人員的激勵(lì)考核，目前仍然在我們統(tǒng)一管理尺度下。

早前，曾在新東方當(dāng)過多年老師的羅永浩在直播間表示，高級合伙人的頭銜不重要，重要的是給多少股份。

近日，北京。2023中國品牌節(jié)年度人物峰會(huì)上發(fā)布了《TopBrand2023中國品牌人物500強(qiáng)》，董宇輝位列品牌人物前十名。1月20日，俞敏洪在北大演講時(shí)稱，老天真的是對新東方很好，把董宇輝送到他的身邊，因?yàn)槎钶x一個(gè)人的火爆，帶遍整個(gè)新東方的火爆。

1月9日19時(shí)，董宇輝新賬號與輝同行首播，直播間人氣急速飆升。董宇輝透露，本場直播銷售額已經(jīng)突破1.5億元。對于與輝同行的銷售情況，東方甄選管理層披露，目前業(yè)績和盈利情況很可觀，在抖音上的非直播銷售已經(jīng)占到自營品銷售的30%，有很多客戶不看直播直接回購。

——中青年用戶為主要消費(fèi)群體，抖音用戶更加年輕化

從年齡結(jié)構(gòu)上看，中青年群體為我國直播電商產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體，其中，近三成直播電商觀看用戶為95后及00后。從主要平臺直播電商觀看用戶年齡結(jié)構(gòu)上看，都應(yīng)95后及00后用戶占比高于快手用戶，呈現(xiàn)出更年輕化的特征。

——中國直播電商發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素

中國直播電商的驅(qū)動(dòng)因素主要可分為技術(shù)進(jìn)步、供給端推動(dòng)、需求端拉動(dòng)、政策助力等方面。技術(shù)與政策的加持、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的推動(dòng)使得我國直播電商加速發(fā)展。

——中國直播電商行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

隨著直播電商的迅速崛起，出現(xiàn)了許多新的職業(yè)和崗位，如主播、助播、選品師和運(yùn)營人員等。這些新職業(yè)和崗位為就業(yè)市場帶來了更多機(jī)會(huì)和選擇。直播電商具有交互性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高、消費(fèi)去中心化等優(yōu)勢，因此中國直播電商市場未來仍將保持高速增長。據(jù)初步預(yù)測，到2029年，中國直播電商交易規(guī)模有望達(dá)到19萬億元，年均復(fù)合增長率為30%。

開源證券傳媒首席分析師方光照認(rèn)為，超級頭部主播和平臺之間的合作模式已經(jīng)得到驗(yàn)證，是一個(gè)相互依存、共同發(fā)展的成熟模式。他指出，過去直播電商的增長主要來自用戶規(guī)模和使用時(shí)長的增加，未來將因商品品牌化帶來客單價(jià)和用戶消費(fèi)頻次的提升而繼續(xù)增長?？傮w而言，直播電商在電商和社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的滲透率仍然較低，但有望繼續(xù)快速增長。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究室副主任漆云蘭指出，直播電商在網(wǎng)購中的占比持續(xù)上升，同時(shí)網(wǎng)紅主播通過直播帶貨的比重在下降，品牌宣傳為主的店播比重在上升。這種多元化的發(fā)展豐富和繁榮了直播電商生態(tài)，對直播電商行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展有積極的促進(jìn)作用。

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