国产精品综合av_日韩精品偷拍一区二区_久草视频资源在线_亚洲视频 中文字幕_亚洲电影AV一区春药高潮_小×导航福利在线导航_欧美性爱一级短视频_人成视频免费在线观看不卡_国产九色在线播放_国产高清无码一区二区

藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)

騰訊賺錢,蘋果眼紅

藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 185

騰訊賺錢,蘋果眼紅

文丨汪錦怡‍‍

出品丨牛刀財(cái)經(jīng)

前兩天,蘋果和騰訊就應(yīng)用內(nèi)購收費(fèi)的問題再次引發(fā)爭(zhēng)執(zhí),蘋果認(rèn)為騰訊的微信存在漏洞,這些漏洞允許騰訊通過外部支付系統(tǒng)處理內(nèi)購,從而繞過蘋果的30%抽成。

有意思的是,14號(hào)騰訊發(fā)布財(cái)報(bào),今年上半年的業(yè)績可謂是日進(jìn)斗金,騰訊賺翻了。

一邊是蘋果惦記著自己的稅,一邊是騰訊瘋狂賺錢,當(dāng)這兩件事都發(fā)生在今年上半年時(shí),就變得很有意思。

1、蘋果的稅,騰訊的過路費(fèi)

蘋果認(rèn)為騰訊少交了稅。

這次蘋果和騰訊的爭(zhēng)議還發(fā)生在應(yīng)用內(nèi)購,蘋果要求騰訊關(guān)閉支付漏洞,不允許用戶繞開蘋果的支付,從而規(guī)避騰訊向蘋果繳納的比例達(dá)到30%的應(yīng)用購買抽成。

這部分費(fèi)用來自一項(xiàng)規(guī)定,iOS系統(tǒng)內(nèi)消費(fèi)者付費(fèi)購買APP或者應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)購買服務(wù),需要向蘋果繳納一定比例的付費(fèi)抽成,這一比例國內(nèi)開發(fā)者是兩檔,標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)30%,小型企業(yè)則為15%。

從蘋果向騰訊的控訴來看,費(fèi)用主要來自于騰訊游戲方面的收入,尤其是小游戲這一生態(tài),蘋果認(rèn)為玩家通過其他途徑購買重置而規(guī)避了費(fèi)用。

蘋果和騰訊此前就有應(yīng)用內(nèi)購爭(zhēng)議,此前微信上線打賞功能后,蘋果認(rèn)為用戶打賞金額應(yīng)該繳納抽成,后來騰訊解釋并未留存打賞資金,全部給予創(chuàng)作者,此后才平息爭(zhēng)議。

非常有意思的是,從今年上半年的財(cái)報(bào)可以看到,騰訊業(yè)績大幅回升,主要靠的就是游戲業(yè)務(wù)的亮眼表現(xiàn)。

2024年上半年財(cái)報(bào)顯示,騰訊營收達(dá)到3200億元,毛利為1698億元,經(jīng)營利潤1033億元較去年上半年大漲39%。

財(cái)報(bào)中,騰訊數(shù)次提到了游戲業(yè)務(wù)收入大增對(duì)業(yè)績的影響,包括多款手游以及小游戲市場(chǎng)的業(yè)績爆發(fā),騰訊還透露,小游戲在報(bào)告期間內(nèi)流水同比增長超過30%,這一增速遠(yuǎn)超手游等業(yè)務(wù)的態(tài)勢(shì)。

游戲業(yè)務(wù)想來是騰訊的現(xiàn)金牛,尤其是今年上半年騰訊增值服務(wù)(包含游戲、音樂、視頻等多項(xiàng)充值服務(wù))的營收到達(dá)1575億元,騰訊營收真正的半壁江山,第二季度增值服務(wù)的毛利率從54%提高到57%,位于騰訊四大業(yè)務(wù)中毛利率最高的一項(xiàng)。

騰訊賺錢,蘋果眼紅。

實(shí)際上,在國內(nèi)的游戲市場(chǎng)騰訊自身也是發(fā)行商。

就比如騰訊上半年業(yè)績突出的小游戲,騰訊本身就有這極高的抽成。目前騰訊的小游戲抽成項(xiàng)目式渠道技術(shù)服務(wù)費(fèi),比例為總流水的40%。

也就是說,雖然蘋果稅比例達(dá)到30%讓很多開發(fā)者苦不堪言,而小游戲在騰訊的抽成比例竟然比蘋果還高。

當(dāng)然,有市場(chǎng)聲音也提到了,小游戲的40%和蘋果的30%還不同,小游戲生態(tài)中騰訊提供了底層開發(fā)工具和游戲引擎的支持。

實(shí)際上,不光是小游戲,在手游領(lǐng)域騰訊也是國內(nèi)最大的游戲發(fā)行方,發(fā)行方把握著渠道這一關(guān)鍵因素,往往能對(duì)一款游戲的成功起到至關(guān)重要的作用。

2、過路費(fèi)比蘋果稅狠多了

騰訊作為發(fā)行方,其對(duì)游戲開發(fā)者收取的費(fèi)用,在業(yè)內(nèi)又稱為過路費(fèi)。

國內(nèi)的手機(jī)游戲,iOS端蘋果牢牢把控著,那安卓端呢,如今是手機(jī)廠商自己的應(yīng)用市場(chǎng),在更早之前是應(yīng)用寶之類的產(chǎn)品。

現(xiàn)在的騰訊數(shù)款游戲都是暢銷品,這也給騰訊帶來了和手機(jī)廠商叫板的底氣。

安卓渠道的高抽傭讓很多游戲廠商苦不堪言。

此前,網(wǎng)易CEO丁磊就公開表態(tài),中國的安卓分成市場(chǎng)是最貴的,高達(dá)50%,沒道理嘛,并希望中國安卓市場(chǎng)能夠跟世界接軌。除了蘋果的30%抽傭,谷歌市場(chǎng)的抽傭比例也是30%。

一些游戲廠商選擇不將產(chǎn)品上架要求五五分成的安卓渠道。例如,米哈游的開放世界游戲《原神》在正式公測(cè)時(shí),就明確表示不會(huì)在華為、小米等渠道服上架。不過,隨后《原神》在渠道服上的態(tài)度有所緩和。

此外,由莉莉絲發(fā)行的SLG游戲《萬國覺醒》在2020年9月正式公測(cè)時(shí),也未在華米OV等多個(gè)應(yīng)用商店上架,安卓用戶只能通過官網(wǎng)提供的APK包或TapTap的游戲頁面下載該游戲。

一個(gè)多月前,《DNF》手游發(fā)布公告稱,因合約到期,6月20日起將不再上架部分安卓平臺(tái)的應(yīng)用商店,主要包括華米OV四大廠商,這是騰訊首款下架安卓渠道的手游。

實(shí)際上,這并非首次出現(xiàn)類似爭(zhēng)議。早在2021年1月1日,華為手機(jī)游戲平臺(tái)曾下架了騰訊旗下的所有游戲。騰訊游戲當(dāng)時(shí)發(fā)布公告稱,因未能與華為手機(jī)游戲平臺(tái)如期續(xù)約《手機(jī)游戲推廣項(xiàng)目協(xié)議》,導(dǎo)致其游戲被突然下架。然而,僅一天后,雙方達(dá)成了新的合作協(xié)議,最終實(shí)現(xiàn)了妥協(xié)。

此外,2019年,騰訊曾與硬核聯(lián)盟渠道商就分成比例展開談判,要求將其部分游戲的分成比例從50%提升至70%。盡管華為接受了這一要求,但OPPO和vivo則堅(jiān)持維持50%的分成比例。最終,這次談判并未取得全面成功,雙方的分歧依然存在。

當(dāng)下的安卓游戲分發(fā)渠道主要有兩個(gè),一個(gè)是以8家手機(jī)廠商組成的硬核聯(lián)盟,包括這8家手機(jī)廠商的手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng),這8家手機(jī)廠商和開發(fā)者的分成比例是5:5,也就是說抽總流水的50%為費(fèi)用。

另一個(gè)是以騰訊和抖音為代表的新渠道,騰訊除了應(yīng)用寶這類早期的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)外,騰訊的各家流量平臺(tái),以及抖音的信息流,都成了新的應(yīng)用分發(fā)渠道。

當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)流量正逐漸向社交媒體、資訊平臺(tái)和短視頻等頭部產(chǎn)品集中。以騰訊廣告和字節(jié)跳動(dòng)(巨量引擎)為代表的新型流量購買平臺(tái)正在迅速崛起,成為主流。同時(shí),像TapTap這樣以零分成和用戶增長為特色的新興渠道,也在不斷蠶食手機(jī)應(yīng)用商店的市場(chǎng)份額。

據(jù)報(bào)道,2019年時(shí)字節(jié)跳動(dòng)就取代騰訊成為國內(nèi)最大的游戲買量平臺(tái)。

當(dāng)然,和蘋果稅相比騰訊的過路費(fèi)不只是游戲。正如2017年蘋果和微信因?yàn)榇蛸p的問題出現(xiàn)首次矛盾,所涉及的正是創(chuàng)作者問題。

公眾號(hào)時(shí)代過后,進(jìn)入到短視頻和直播階段,在直播的階段主播和平臺(tái)的分成才是大頭,主播和平臺(tái)的分成55分成,但是因?yàn)橹辈ゴ蛸p已經(jīng)算到了蘋果應(yīng)用內(nèi)購,所以按照100塊錢分算,蘋果拿30,主播和平臺(tái)各拿35。

內(nèi)容繼續(xù)進(jìn)化,到了短劇時(shí)代,平臺(tái)的抽成費(fèi)用更是恐怖。

騰訊賺錢,蘋果眼紅

據(jù)艾瑞報(bào)告,短劇的運(yùn)作流程中,平臺(tái)的抽成達(dá)到80-85%,而制作方的收入分成僅為5%左右。

所以正如上面所說的,騰訊嫌蘋果稅貴,嫌安卓費(fèi)貴,只不過騰訊不也是靠過路費(fèi)賺錢的嘛。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

看完覺得寫得好的,不防打賞一元,以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。

標(biāo)簽:

ad2

推薦內(nèi)容