作者 | 燕辭格
8月22日，百度發(fā)布2024年Q2財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，百度當(dāng)季錄得營(yíng)收339億元人民幣，百度核心經(jīng)營(yíng)利潤(rùn) 56億元人民幣，同比增長(zhǎng)23%，超出市場(chǎng)預(yù)期。
一刻商業(yè)注意到，百度這份業(yè)績(jī)背后，AI和大模型的帶動(dòng)作用尤為突出。
一方面，文心大模型日均調(diào)用量超6億次，近半年增長(zhǎng)超10倍。這意味著百度大模型使用量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的勢(shì)頭。
同時(shí)，在AI和大模型驅(qū)動(dòng)下，百度智能云穩(wěn)健增長(zhǎng)。2024年第二季度，百度智能云營(yíng)收為51億元，同比增長(zhǎng)14%，AI貢獻(xiàn)的收入占比進(jìn)一步提升至9%，高于上季度的6.9%。
另一方面，大模型不僅在重構(gòu)百度旗下多個(gè)產(chǎn)品，帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)能，同時(shí)也在加速落地到產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景，跑出了不錯(cuò)的商業(yè)化速度。
生成式人工智能和基礎(chǔ)模型在商業(yè)和日常生活中所產(chǎn)生的革命性影響越來(lái)越顯著。得益于人工智能技術(shù)堆棧的全面利用，以及基于文心大模型構(gòu)建的應(yīng)用迅速獲得市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，我們正將人工智能規(guī)模化，以解決現(xiàn)實(shí)世界的問題，并為外部客戶和內(nèi)部產(chǎn)品創(chuàng)造巨大價(jià)值。李彥宏如此說(shuō)道。
百度這份財(cái)報(bào)所呈現(xiàn)出來(lái)的積極變化，并非一日之功。
圖/百度官網(wǎng)
時(shí)間拉回一年前。2023年2月，基于百度文心大模型基礎(chǔ)研發(fā)的，新一代知識(shí)增強(qiáng)大語(yǔ)言模型文心一言正式官宣，并在當(dāng)年8月底全面開放。作為文心大模型家族的一員，文心一言的率先推出，顯示出了百度入局大模型領(lǐng)域的決心和速度。
自此，百度旗下文心大模型一直在加速迭代和進(jìn)化，同時(shí)落地到各行各業(yè)。
一年多來(lái)，也正是在這種大力投入和積極布局下，我們看到，AI和大模型，正加速成為百度新的增長(zhǎng)引擎。
01 日均超6億次調(diào)用量，文心大模型加速落地
財(cái)報(bào)電話會(huì)上，李彥宏透露，當(dāng)前，文心大模型的日均調(diào)用量超6億次，日均處理Tokens文本約1萬(wàn)億，均為國(guó)內(nèi)最高。
做個(gè)對(duì)比，2023年第四季度，文心大模型的日均調(diào)用量還只有5000萬(wàn)次。也就是說(shuō)，過(guò)去半年里，這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)了超過(guò)10倍。
這說(shuō)明了一點(diǎn)：文心大模型的落地速度在加快、落地成果也在加速顯現(xiàn)出來(lái)。
在這背后，文心大模型的加速迭代、百度面向B端應(yīng)用場(chǎng)景的加速探索、開放的市場(chǎng)策略，都至關(guān)重要。
財(cái)報(bào)顯示，為擴(kuò)展文心系列模型的豐富性，今年6月，文心大模型4.0 Turbo發(fā)布，對(duì)企業(yè)用戶全面開放。在數(shù)據(jù)、基礎(chǔ)模型等核心技術(shù)創(chuàng)新及飛槳聯(lián)合優(yōu)化之下，文心大模型4.0 Turbo的速度變得更快，效果變得更好了。
百度CTO王海峰發(fā)布文心大模型4.0 Turbo，圖/百度AI公眾號(hào)
此外，一直以來(lái)，百度都在加快大模型在B端場(chǎng)景的落地速度。李彥宏曾表示，C端要做，但大模型更有成果的應(yīng)用場(chǎng)景仍在B端，AI時(shí)代的超級(jí)應(yīng)用是能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)、應(yīng)用場(chǎng)景帶來(lái)增益的應(yīng)用。
對(duì)百度而言，模型的迭代和應(yīng)用場(chǎng)景的落地，某種程度上會(huì)進(jìn)一步形成飛輪效應(yīng)。
天風(fēng)證券指出：百度積極推動(dòng)大模型在不同場(chǎng)景的應(yīng)用，充分挖掘大語(yǔ)言模型的潛在能力，通過(guò)促進(jìn)企業(yè)端的應(yīng)用需求帶來(lái)增量。同時(shí)應(yīng)用的進(jìn)步可推動(dòng)基礎(chǔ)模型的創(chuàng)新，相輔相成促進(jìn)模型迭代。
而在眾多業(yè)務(wù)場(chǎng)景的反復(fù)驗(yàn)證后，百度大模型對(duì)外賦能企業(yè)的優(yōu)勢(shì)也在充分展現(xiàn)：
首先是對(duì)企業(yè)模型性能需求的充分了解，其次是基于自身業(yè)務(wù)對(duì)實(shí)際場(chǎng)景應(yīng)用的多樣調(diào)整，例如針對(duì)場(chǎng)景裁剪小模型，采用大小模型混用的MOE模式等。
今年4月，李彥宏在百度AI開發(fā)者大會(huì)上指出，未來(lái)大型的AI原生應(yīng)用將主要采用大小模型混合使用的方式——MoE，它不依賴單一大模型來(lái)解決所有問題，而是根據(jù)不同場(chǎng)景選擇適合的模型。
另一方面，為了降低大模型的使用門檻，更快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)落地，百度在市場(chǎng)策略上也在不斷探索和嘗試。
財(cái)報(bào)顯示，二季度，百度推出了多項(xiàng)大模型優(yōu)惠策略。今年5月、7月，百度先是宣布ERNIE-Speed、ERNIE-Lite、ERNIE-Tiny系列模型預(yù)置服務(wù)對(duì)客戶免費(fèi)開放使用，再是啟動(dòng)對(duì)ERNIE 4.0、ERNIE 3.5兩款旗艦?zāi)Ｐ痛蠓祪r(jià)。當(dāng)前，最新上市的ERNIE 4.0 Turbo，輸入輸出價(jià)格分別低至0.03元/千Tokens、0.06元/千Tokens。
不難看出，得益于深厚的技術(shù)積累及資源底蘊(yùn)，價(jià)格已經(jīng)成為百度大模型的優(yōu)勢(shì)之一。大模型優(yōu)惠策略成功驅(qū)動(dòng)文心大模型用戶數(shù)及API調(diào)用量大幅提升。
價(jià)格戰(zhàn)幾乎不可避免。今年7月的世界人工智能大會(huì)上，李彥宏談及大模型時(shí)如此提到。
他認(rèn)為，長(zhǎng)期來(lái)看市場(chǎng)仍會(huì)回歸理性，最終在技術(shù)、效率上進(jìn)行較量，不過(guò)短期內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)也并非壞事兒，當(dāng)你足夠低，甚至免費(fèi)的時(shí)候，就會(huì)有更多人有積極性來(lái)嘗試，在大模型基礎(chǔ)上去開發(fā)各種各樣的應(yīng)用，大模型對(duì)于各行各業(yè)的滲透速度會(huì)更快。
02 爆發(fā)的大模型應(yīng)用需求，帶動(dòng)百度智能云穩(wěn)健增長(zhǎng)
隨著文心大模型的加速落地，百度智能云，也邁入了穩(wěn)定增長(zhǎng)通道。
李彥宏在財(cái)報(bào)電話會(huì)上透露，二季度，百度智能云業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到人民幣51億元，同比增長(zhǎng)14%，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)盈利（Non-GAAP）。同時(shí)，AI貢獻(xiàn)的收入占比也進(jìn)一步提升至9%，高于上一季度的6.9%。
事實(shí)上，在云智一體戰(zhàn)略迭代的幾年間，百度智能云已經(jīng)跑出了不錯(cuò)的增速。
大模型應(yīng)用需求的進(jìn)一步爆發(fā)，在某種程度上，又為百度智能云拓寬了成長(zhǎng)空間。
大模型浪潮下，以GPU為支撐的智能算力成為主流。同時(shí)，大模型競(jìng)爭(zhēng)中，難以忽視的使用門檻、成本、多樣需求，也自然使得云計(jì)算廠商具備了先天優(yōu)勢(shì)，在業(yè)務(wù)端催生出MaaS（模型即服務(wù)）的新模式。
換言之，當(dāng)MaaS成為基礎(chǔ)服務(wù)，大模型實(shí)際上進(jìn)一步拓寬了百度智能云的潛在市場(chǎng)潛力。
而圍繞這一基礎(chǔ)服務(wù)，百度智能云也在持續(xù)進(jìn)化、加速布局。
在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，李彥宏表示，百度提供了業(yè)內(nèi)最先進(jìn)、最具備性價(jià)比的AI基礎(chǔ)設(shè)施和優(yōu)秀的MaaS平臺(tái)，成為越多越多企業(yè)的共同選擇。
公開信息顯示，千帆大模型平臺(tái)目前積累起15萬(wàn)家企業(yè)客戶，累計(jì)為用戶微調(diào)出了2.1萬(wàn)個(gè)模型。近日，IDC最新報(bào)告顯示，2023年，國(guó)內(nèi)大模型市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了17.65億元，其中，百度智能云以19.9%的市場(chǎng)份額位于第一位。
據(jù)財(cái)報(bào)電話會(huì)，二季度千帆AppBuilder 和千帆ModelBuilder兩大平臺(tái)持續(xù)升級(jí)工具鏈，前者對(duì)企業(yè)級(jí)檢索增強(qiáng)生成（RAG）進(jìn)行了全面升級(jí)，解決企業(yè)構(gòu)建知識(shí)問答系統(tǒng)中遇到的海量知識(shí)檢索、自定義策略、企業(yè)級(jí)安全保障三大難題，大幅降低AI原生應(yīng)用開發(fā)門檻。目前已有數(shù)十萬(wàn)應(yīng)用在該平臺(tái)上被創(chuàng)建，分布在電商、政務(wù)、在線教育等行業(yè)。
后者則在業(yè)界首發(fā)DPO（直接偏好優(yōu)化)、KTO（Kahneman-Taversky Optimization）兩類模型訓(xùn)練方法，大幅提升模型精調(diào)效率，幫助企業(yè)精調(diào)出更穩(wěn)定、更好的專用大模型。
基于強(qiáng)大的模型能力與好用易用的工具鏈，企業(yè)應(yīng)用大模型的門檻不斷降低，也為企業(yè)帶來(lái)了更多增益。
電話會(huì)上提到，在政務(wù)部門，河南、重慶等地基層部門，通過(guò)千帆與文心大模型，打造出本地的政務(wù)知識(shí)庫(kù)及居民問答助理，可以實(shí)現(xiàn)7X24小時(shí)便民服務(wù)，目前已惠及超過(guò)6000個(gè)村莊。
在醫(yī)療行業(yè)，企業(yè)通過(guò)文心大模型和模型定制工具M(jìn)odelBuilder訓(xùn)練出行業(yè)專屬模型，可以輔助醫(yī)生自動(dòng)生成醫(yī)療記錄，幫助減輕醫(yī)生負(fù)擔(dān)，提高臨床效率，部署2個(gè)月后，醫(yī)生平均診療患者數(shù)量增加了50%。
由此可以預(yù)見，隨著大模型應(yīng)用場(chǎng)景的進(jìn)一步拓寬，百度智能云也將持續(xù)釋放出增長(zhǎng)潛力。
財(cái)報(bào)電話會(huì)上還提到，百度智能云的另一大增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力來(lái)自由GPU云帶動(dòng)的CPU云。得益于GPU云知名度的提升，越來(lái)越多GPU客戶也開始使用百度的CPU云服務(wù)，二季度GPU云客戶對(duì)CPU云的支出持續(xù)增加。
03 AI引擎如何重塑百度？
云業(yè)務(wù)之外，百度各項(xiàng)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)也在不斷被重構(gòu)，在大模型和AI的加持下，這些轉(zhuǎn)變也更加深刻、復(fù)雜。
其中一個(gè)變化是，百度搜索的含AI量愈發(fā)明顯了。
2024年5月的一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，李彥宏透露百度搜索結(jié)果的11%由AI生成；而在Q2財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，百度透露這個(gè)比例已經(jīng)升至18%。百度正用大模型重構(gòu)搜索，已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。
財(cái)報(bào)電話會(huì)上，李彥宏表示，AI生成的搜索結(jié)果不僅能為用戶提供更準(zhǔn)確和直接的答案，還能增加以前無(wú)法獲得的信息；其次，搜索新增的互動(dòng)功能，支持用戶通過(guò)多輪對(duì)話的方式細(xì)化需求，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。
摩根大通敏銳指出，百度已經(jīng)越來(lái)越將Gen-AI內(nèi)容放在主要廣告庫(kù)存中，搜索結(jié)果頁(yè)面隨時(shí)間推移變化：從簡(jiǎn)單查詢到復(fù)雜查詢、從單輪查詢到多輪對(duì)話。
從商業(yè)角度來(lái)看，這使得百度的價(jià)值鏈角色發(fā)生變化，由單純流量導(dǎo)向擴(kuò)展到售前咨詢，后者將增加交易對(duì)話流量。如果執(zhí)行得相當(dāng)成功，它將在中長(zhǎng)期內(nèi)對(duì)盈利產(chǎn)生積極影響。其這么寫道。
8月，業(yè)界普遍關(guān)注的AI產(chǎn)品榜（aicpb.com）也顯示，重構(gòu)后的百度AI搜索AI智能回答登頂國(guó)內(nèi)總榜。此外，百度AI圖片助手AI祝福語(yǔ)AI創(chuàng)意短文案也普遍受到用戶歡迎。
可以說(shuō)，大模型時(shí)代，百度正加速通過(guò)AI推動(dòng)搜索引擎范式的轉(zhuǎn)變，其中智能體+搜索是重要方向——李彥宏反復(fù)提及的智能體是重心，也是百度在眾多AI搜索引擎中的特色所在。
這一方向下，搜索將成為智能體最大的分發(fā)入口。每天需求量幾十億次的百度搜索，也成為智能體落地、分發(fā)的最佳場(chǎng)景。
百度在搜索結(jié)果中加快分發(fā)智能體，為用戶提供智能助手。這意味著用戶搜索使用方式的轉(zhuǎn)變，搜索結(jié)果不再僅僅以網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)，而是以包含了AI生成的結(jié)果、精準(zhǔn)匹配用戶需求的智能體、網(wǎng)頁(yè)等形態(tài)呈現(xiàn)。
財(cái)報(bào)電話會(huì)上，李彥宏指出，智能體能夠幫助用戶解決復(fù)雜的問題和決策。例如百度在6月推出的高考智能體，可滿足不同考生的個(gè)性化需求，幫助他們選擇大學(xué)和專業(yè)。高考后，該智能體的日活躍用戶峰值接近200萬(wàn)，實(shí)用性受到認(rèn)可。
目前，在百度智能體平臺(tái)（AgentBuilder）上，已有20 萬(wàn)開發(fā)者、6.3 萬(wàn)企業(yè)入駐。7月，百度在該平臺(tái)免費(fèi)開放文心大模型4.0。
財(cái)報(bào)電話會(huì)披露，7月百度智能體日均分發(fā)次數(shù)超800萬(wàn)，超出5月份數(shù)據(jù)的兩倍還多。
電話會(huì)上，李彥宏再次闡釋了智能體之于百度搜索、之于百度的意義，他表示，智能體是搜索的變革力量，將使百度抓住實(shí)質(zhì)性的長(zhǎng)期增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，改變搜索的使用方式，鞏固百度在AI搜索領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。他強(qiáng)調(diào)說(shuō)，智能體將成為AI時(shí)代的新型網(wǎng)站生態(tài)系統(tǒng)。
在核心的搜索業(yè)務(wù)之外，當(dāng)AI能力向百度各項(xiàng)業(yè)務(wù)開枝散葉，百度文庫(kù)、百度地圖、百度網(wǎng)盤等產(chǎn)品，也進(jìn)一步擁有了拓寬場(chǎng)景、升級(jí)體驗(yàn)的更大空間。
百度被重構(gòu)最徹底的其中一個(gè)產(chǎn)品，是百度文庫(kù)。
在AI產(chǎn)品榜4、5、6月份榜單上，百度文庫(kù)AI功能達(dá)成三連冠。這對(duì)應(yīng)的是，重構(gòu)為一站式AI內(nèi)容獲取和創(chuàng)作平臺(tái)后，憑借數(shù)百項(xiàng)多模態(tài)AI功能，百度文庫(kù)收獲AI用戶數(shù)超1.8億，AI功能使用次數(shù)超22億。
寫在最后
自2012年起就開始布局AI的百度十二年磨一劍，如今憑借在大模型領(lǐng)域的先鋒布局，已經(jīng)抓住了AI時(shí)代大門的鑰匙。
于內(nèi)于外，百度的全面重構(gòu)之路，也是這家老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭在AI時(shí)代的蝶變之路?，F(xiàn)在看來(lái)，在大模型的這波浪潮之中，百度的前路已經(jīng)逐漸明朗。
（題圖來(lái)源于百度官網(wǎng)。）
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