国产精品综合av_日韩精品偷拍一区二区_久草视频资源在线_亚洲视频 中文字幕_亚洲电影AV一区春药高潮_小×导航福利在线导航_欧美性爱一级短视频_人成视频免费在线观看不卡_国产九色在线播放_国产高清无码一区二区

藍海情報網

生發(fā)梳暴漲110.4,打響禿頭保衛(wèi)戰(zhàn)第一槍

藍海情報網 373

生發(fā)梳暴漲110.4,打響禿頭保衛(wèi)戰(zhàn)第一槍

令人頭禿不再是一句吐槽,已經變成不同年齡段人群都在面臨的棘手問題。

固發(fā)生發(fā)產品層出不窮,洗護套裝、防脫精華等數不勝數,科技防脫的興起能否成為脫發(fā)星人的新救星?

2023年天貓?zhí)詫毱脚_生發(fā)儀器的市場規(guī)模達到3.6億元,同比增長98.9%,新興小眾市場正持續(xù)增長。那生發(fā)儀器市場的基本盤如何?哪個價格段更受歡迎?哪些產品賣點正處于上升期?生發(fā)儀器的品牌格局是怎樣的?

為回答上述問題,瀝金對淘寶天貓的生發(fā)儀器市場進行深入分析,以下是結論總覽:

1.基本盤:生發(fā)儀器市場仍處于萌芽期,2023年達成指數型增長,淘寶天貓平臺市場規(guī)模達到3.6億元。

2.品類格局:生發(fā)儀器市場目前由生發(fā)梳品類所主導,2023年生發(fā)梳市場規(guī)模為2.7億元,同比增速高達110.4%。生發(fā)梳市場的品牌數、商品數呈現(xiàn)高速增長趨勢,生發(fā)梳市場規(guī)模存在較大的增長潛力。

3.品牌格局:生發(fā)梳市場目前由艾詩摩爾品牌所主導,倍輕松品牌憑借代言人效應+產品功能差異化短期躋身市場TOP2。

4.產品機遇:3000-4000元是生發(fā)梳市場的核心價格段,市場整體向中低端價格段遷移。消費者對產品的使用效果要求較高,短期可見、效果明顯是消費者的核心訴求。

01 基本盤:尚處在萌芽期,23年達成指數型增長

先來看淘系生發(fā)儀器的基本盤。

2023年,生發(fā)儀器市場規(guī)模為3.6億元,市場整體尚處在萌芽期。

2021年至2022年初,生發(fā)儀器市場處于蓄水期,月均銷售額不足千萬。隨著眾多品牌在去年618、雙11期間發(fā)力,不斷拉高市場銷售高點,助推生發(fā)儀在去年的銷售曲線達成指數型增長。

生發(fā)梳暴漲110.4,打響禿頭保衛(wèi)戰(zhàn)第一槍

2021年-2023年淘寶、天貓平臺生發(fā)儀器市場銷售走勢

2023年生發(fā)儀器市場銷售額同比從50.7%增長至98.9%,銷量同比增速從203.5%下滑至185.9%。雖然2023年銷量增速略有所下滑,但市場整體仍保持著較好的正增長趨勢。

生發(fā)梳暴漲110.4,打響禿頭保衛(wèi)戰(zhàn)第一槍

2021年-2023年淘寶天貓平臺生發(fā)儀器銷售額、銷量同比增速

02 品類格局:生發(fā)梳為主導,品牌玩家數量持續(xù)增長

接下來看生發(fā)儀器市場細分品類的市場表現(xiàn)。

目前市面上的生發(fā)儀器主要分為生發(fā)帽及生發(fā)梳。生發(fā)梳市場占比相對較高,達到66%。

生發(fā)梳暴漲110.4,打響禿頭保衛(wèi)戰(zhàn)第一槍

2023年淘寶天貓平臺生發(fā)儀器市場細分品類銷售占比

生發(fā)梳占據較高的市場份額,該現(xiàn)象主要有兩方面原因:

一是小體積、多樣化使用場景。生發(fā)梳產品大小類似梳子,更便攜、能適應多種場景。生發(fā)帽相對笨重,使用場景較單一。

二是功能性更豐富。生發(fā)帽功能較單一,主要以紅光功能為主。生發(fā)梳不僅具備紅光功能,還有按摩、導液等功能,多功能集成化也帶動該品類性價比的提升。

生發(fā)梳暴漲110.4,打響禿頭保衛(wèi)戰(zhàn)第一槍

2023年淘寶、天貓平臺生發(fā)梳市場整體銷售走勢

接下來看看生發(fā)梳市場的基本情況。

2023年淘寶天貓平臺生發(fā)梳市場規(guī)模達到2.7億元,同比增長110.4%,銷量達到34.6萬件,同比增速高達237.3%。

生發(fā)梳市場的品牌數、商品數呈現(xiàn)高速增長趨勢,生發(fā)梳市場規(guī)模存在較大的增長潛力。2023年生發(fā)梳市場的品牌數量為203個,同比增長64%,商品數達到940件,同比增長85%。

生發(fā)梳暴漲110.4,打響禿頭保衛(wèi)戰(zhàn)第一槍

2022年-2023年淘寶、天貓平臺生發(fā)梳市場品牌數、商品變化

03 品牌格局:艾詩摩爾主導市場,倍輕松奮起直追

再來看看生發(fā)梳市場的品牌競爭格局。

生發(fā)梳市場目前由艾詩摩爾品牌所主導,2023年艾詩摩爾品牌銷售額為8470.5萬元,同比增長249.4%。倍輕松品牌于23年下半年入局生發(fā)梳市場,憑借良好的產品力及代言人效應一躍成為市場TOP2。

生發(fā)梳暴漲110.4,打響禿頭保衛(wèi)戰(zhàn)第一槍

2023年淘寶、天貓平臺生發(fā)梳市場TOP5品牌銷售額及同比增速

艾詩摩爾

艾詩摩爾品牌2023年生發(fā)梳銷售額達到8470.5萬元,銷量達到2.2萬件,3000元-4000元是品牌的主流價格段。

生發(fā)梳暴漲110.4,打響禿頭保衛(wèi)戰(zhàn)第一槍

2023年淘寶、天貓平臺生發(fā)梳市場艾詩摩爾品牌價格段銷售額分布

相較而言,艾詩摩爾品牌定位較高端,品牌均價接近4000元,品牌產品功效以防脫控油、養(yǎng)護發(fā)根、去屑調理等。

艾詩摩爾產品更側重于改善脫發(fā)、固發(fā)的功能性,從品牌的消費者反饋來看,負向率為2.3%,艾詩摩爾的產品力和持續(xù)累積的產品口碑助推品牌銷售進一步增長。

倍輕松

倍輕松品牌2023年生發(fā)梳銷售額接近3000萬元,銷量達到2.6萬件,由于倍輕松于23年6月才入局該市場,預計倍輕松品牌2024年市場份額仍能進一步增長。

生發(fā)梳暴漲110.4,打響禿頭保衛(wèi)戰(zhàn)第一槍

2023年淘寶、天貓平臺生發(fā)梳市場倍輕松品牌銷售走勢

倍輕松品牌在短期內躋身市場頭部主要得益于兩方面:

一是品牌代言人效應。倍輕松品牌代言人易烊千璽具有高話題度,明星同款的產品標簽有效帶動了單品的曝光量。

二是產品功能的多樣化。倍輕松品牌的生發(fā)梳將按摩、導液、紅光功能三效合一,千元級的價位具有較高的性價比。

04 產品機遇:向中低端價格遷移,短期有效是消費者核心訴求

接下來聚焦產品維度。

目前3000-4000元是生發(fā)梳市場的核心價格段,市場整體呈現(xiàn)向中低端價格段遷移的趨勢。相較于2022年,5000元以上的銷售額占比出現(xiàn)大幅下滑,從31.2%下滑至10.0%。

生發(fā)梳暴漲110.4,打響禿頭保衛(wèi)戰(zhàn)第一槍

2022年-2023年淘寶、天貓平臺生發(fā)梳市場價格段銷售額分布

從價格段趨勢來看,中小品牌不斷入局市場,嘗試以低價擴大品類受眾,推動低價位段銷售占比增長,1000元以下銷售額占比已達到22.5%。

再從消費者反饋,進一步了解消費者對生發(fā)梳產品的需求和考量因素。

產品的使用效果是消費者的核心需求,也是目前消費者反饋最多的維度。品牌可在使用效果上持續(xù)深耕,挖掘產品的提價空間。

生發(fā)梳暴漲110.4,打響禿頭保衛(wèi)戰(zhàn)第一槍

2023年天貓平臺生發(fā)梳產品消費者反饋

從消費者反饋維度的負面評價來看,使用效果方面的負向率最高,短期看不到效果、沒效果是引發(fā)消費者不滿意的主要因素。

生發(fā)梳暴漲110.4,打響禿頭保衛(wèi)戰(zhàn)第一槍

2023年天貓平臺生發(fā)梳產品消費者負面反饋

產品高單價和消費者的高預期是品牌平衡的難點。生發(fā)梳需要長期堅持使用,但消費者短期看不到效果則難以堅持并對該品類貼上智商稅的品類認知。

對品牌而言,一方面需要完善消費者教育,避免短期預期過高,給產品留下負面印象。另一方面也要加強產品力,如加強光束能量、搭配導液精華等方式強化產品功效。

05 總結

市場仍未飽和,巨頭虛位以待。

禿頭煩惱已成為當代年輕人的共同煩惱,巨大的消費者需求也預示著生發(fā)市場仍具有較大的增長潛力。

生發(fā)梳目前是生發(fā)儀器市場的核心品類,市場仍處于發(fā)展初期,品牌玩家數量較低,大眾的品類認知度較低,對新興品牌仍留有較好的入局機會和空間。

生發(fā)梳市場產品目前同質化較高,以艾詩摩爾單一品牌為主導,中小品牌以相似的產品功能,較低的產品價格搶奪市場,品牌可嘗試以多功能集成化增強產品的差異性,夯實品牌競爭力。

看完覺得寫得好的,不防打賞一元,以支持藍海情報網揭秘更多好的項目。

標簽:

ad2

推薦內容