©?深響原創(chuàng) · 作者｜祖楊
很開心這個(gè)夏天我們回來了，所有的一切慢慢都會(huì)回來。再次回到熟悉的舞臺(tái)，脫口秀演員徐志勝忍不住感慨。
蟄伏一年，2024年喜劇綜藝全面回歸，《喜劇之王單口季》（以下簡(jiǎn)稱《喜單》）與《脫口秀和TA的朋友們》（以下簡(jiǎn)稱《脫友》）兩檔脫口秀綜藝的同期對(duì)打，直接將喜綜市場(chǎng)的熱度推向了高潮。
燈塔數(shù)據(jù)顯示，兩檔節(jié)目包攬了全網(wǎng)綜藝正片播放市占率前兩名；累計(jì)斬獲熱搜30+；商業(yè)價(jià)值也頗受廣告主認(rèn)可?！睹撚选帆@得了老朋友海天蠔油，老村長(zhǎng)酒、趣多多、皇家美素佳兒、脈動(dòng)、茄皇等六家品牌贊助；《喜單》則拿下京都念慈庵、統(tǒng)一無糖、愛他美卓傲、老村長(zhǎng)酒等四家品牌贊助。
線上綜藝的回歸，也給線下演出添了一把熱火。最近兩周，北京、上海、長(zhǎng)沙等線下脫口秀俱樂部拼盤演出的門票在大麥已顯示部分售空；上周五晚上，王府井單立人downtown演出，劇場(chǎng)座無虛席，主持人開場(chǎng)第一句話就是：最近兩檔綜藝播出了，來看我們演出的人也變多了。
而今年，更重要的變化是——線上平臺(tái)與線下俱樂部的聯(lián)系更緊密了，來自全國(guó)各地中小廠牌的演員成了綜藝主力軍，脫口秀綜藝的人才來源不再被壟斷，整個(gè)行業(yè)活水不斷，煥發(fā)新機(jī)。
徐志勝
01 鵝桃對(duì)擂，「爭(zhēng)奪」中小廠牌
從2017年《脫口秀大會(huì)》開始，到2022年《脫口秀大會(huì)5》停播，六年的發(fā)展，脫口秀行業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)具有明確等級(jí)的金字塔：基座，是各個(gè)全國(guó)城市的脫口秀俱樂部，數(shù)量多、規(guī)模小，與平臺(tái)關(guān)系最遠(yuǎn)；中間，是單立人等已經(jīng)成為頭部的脫口秀廠牌，深耕線下、培養(yǎng)優(yōu)秀人才；最頂端是笑果文化，擁有脫口秀王牌綜藝IP、手握百位脫口秀演員經(jīng)紀(jì)約，和平臺(tái)關(guān)系最近，線上線下資源通吃。
笑果文化CEO賀曉曦曾在訪談中提到，希望自己能夠在所有愿意做脫口秀的人眼里成為唯一選擇，因?yàn)榧幸馕吨苣玫阶詈玫馁Y源。
但在2023年，眾所周知的某事件給笑果文化來了一個(gè)措手不及，一路高歌猛進(jìn)的脫口秀行業(yè)也被迫按下暫停鍵。這一突如其來的變故，也把潛藏在暗處的問題暴露了出來：脫口秀行業(yè)不能過度依賴一家公司、更不能與某一個(gè)節(jié)目深度綁定。
今年回歸的脫口秀綜藝，愛奇藝、騰訊視頻同臺(tái)對(duì)打甚至發(fā)起搶人大戰(zhàn)，對(duì)行業(yè)、對(duì)從業(yè)者來說是一件好事，脫口秀綜藝變成了一個(gè)可以多方參與的節(jié)目。沈陽(yáng)大風(fēng)天喜劇俱樂部主理人、單立人喜劇簽約演員寧家宇告訴「深響」：原來行業(yè)可能是埃及金字塔，現(xiàn)在變成了阿茲特克平頂金字塔，分層仍然存在，但是一個(gè)所有人群雄逐鹿、內(nèi)容為王的格局。
觀察今年的兩檔綜藝，群雄逐鹿的意味的確明顯：
一方面，人才作為脫口秀綜藝的核心，今年新人的比例更高了，多了不少綜藝生面孔。據(jù)「深響」統(tǒng)計(jì)，《脫友》中新人選手與老將選手差不多持平，而《單口季》中新人選手與跨界選手占到總?cè)藬?shù)的一多半以上。更多新鮮血液的注入，也為行業(yè)輸出了更多有新意的內(nèi)容。
另一方面，跳出只關(guān)注頭部廠牌的局限，平臺(tái)把視角拓寬，和全國(guó)各地的中小脫口秀廠牌建立友好關(guān)系。無論《脫友》還是《喜單》，在節(jié)目里都會(huì)標(biāo)注出演員的廠牌名字，而且《脫友》在開播前，還與線下不同城市的俱樂部合作聯(lián)合開展點(diǎn)映活動(dòng)。
在北京喜番俱樂部提前看片時(shí)，騰訊視頻七盎司工作室負(fù)責(zé)人、《脫友》監(jiān)制白洪羽告訴「深響」他心中人才的選拔標(biāo)準(zhǔn)：我們也在不斷想今年做脫口秀項(xiàng)目更多會(huì)關(guān)注哪些，說實(shí)話是深耕線下、挖掘新人，言外之意是能來盡來。同時(shí)他也格外強(qiáng)調(diào)，今年全國(guó)各大俱樂部的老板給的幫助特別多，平臺(tái)敞開懷抱對(duì)所有特別熱愛且能真的踏踏實(shí)實(shí)在準(zhǔn)備節(jié)目準(zhǔn)備稿件的選手們，盡可能多的給大家機(jī)會(huì)。
《喜單》也是一樣的思路。在節(jié)目籌備前，平臺(tái)會(huì)派出內(nèi)容導(dǎo)演去跟全國(guó)各地熟悉的俱樂部要人，把邀請(qǐng)來的人組織一場(chǎng)線下開放麥，進(jìn)行初篩，通過的選手再進(jìn)行正式的錄制。
寧家宇表示，今年二三月份收到愛奇藝《喜單》的消息，大風(fēng)天派出了五位脫口秀演員，兩個(gè)人通過了初篩，一位是鑫仔，曾經(jīng)在《二喜》中因劉波劉海留疤的熱梗出圈；另一位是史妍，這次在節(jié)目中表演的做物業(yè)和踢足球有什么區(qū)別登上微博熱搜。在騰訊視頻《脫友》中，Seven、高寒兩位脫口秀演員也是從大風(fēng)天成長(zhǎng)起來的老朋友。
史妍、詹鑫、Seven、高寒
當(dāng)線上綜藝的機(jī)會(huì)平等向每個(gè)人敞開，人才的輸送渠道變得更多元。
現(xiàn)在再選拔，還能找出50個(gè)、甚至100個(gè)新人出來。只要寫得好、演得好，一定會(huì)被發(fā)現(xiàn)，昨天晚上在北京的開放麥誰演的特別好，可能第二天大家就都知道了，單口喜劇行業(yè)沒有懷才不遇。寧家宇表示。
02 線下爆火的「新人」，能在線上熬出頭嗎？
需要注意的是，今年兩檔脫口秀綜藝中的絕大部分新人，并非是純小白，而是在線下積累了經(jīng)驗(yàn)和口碑的成熟演員，但登上綜藝后，他們也面臨著水土不服——要么早早被淘汰、要么陷入輿論爭(zhēng)議。
比如《脫友》中的哈哈曹拿到了188的全場(chǎng)最高票，有現(xiàn)場(chǎng)觀眾評(píng)價(jià)那場(chǎng)確實(shí)很炸，沒感覺講了10多分鐘，但在節(jié)目播出后遭受了線上觀眾的諸多質(zhì)疑，甚至連他的線下專場(chǎng)《長(zhǎng)沙盆魚宴》都被打低分，豆瓣評(píng)分從9.8分降到了8.7分。
這不僅令人好奇：脫口秀行業(yè)需要更多的新鮮面孔，但為何新人卻很難在線上綜藝?yán)锍鲱^？
首先，脫口秀賽道仍算不算大眾，新人在中小體量的賽道出頭本就更難。
其實(shí)從底層邏輯看，脫口秀綜藝和選秀綜藝的邏輯類似，各個(gè)公司/俱樂部派出一些新面孔，輸送到節(jié)目中，進(jìn)行新人的選拔和篩選。但因?yàn)橘惖荔w量不同，選秀一年可以承載數(shù)十位的新人出道，但脫口秀很難，而且脫口秀演員更考驗(yàn)其內(nèi)容創(chuàng)意能力、生活閱歷積累以及觀眾緣。歌手可以在每一個(gè)音樂節(jié)、演唱會(huì)去重復(fù)唱同一首歌，但是喜劇創(chuàng)作者寫完段子后，一演完就要一切重來。
《脫口秀和TA的朋友們》哈哈曹
再?gòu)拿摽谛阈袠I(yè)來看，過去一年行業(yè)經(jīng)歷了洗牌調(diào)整期，節(jié)目賽制、樣式、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都經(jīng)歷了流動(dòng)更換，大家都處于一個(gè)試水狀態(tài)，中間就有太多不確定性。
《喜單》與《脫友》先后上線，觀眾看到的不僅是老將選手的流動(dòng)，背后的主創(chuàng)也經(jīng)歷了出走調(diào)整。曾擔(dān)任《脫口秀大會(huì)》總制片人的譚曉虹、總編劇王建國(guó)帶著一部分核心導(dǎo)演及演員來到愛奇藝，組成小意思工作室；留下的程璐和孟川在《脫友》中繼續(xù)擔(dān)任總編劇。不管是出走的還是留下的，都要重新適應(yīng)平臺(tái)的創(chuàng)作氛圍與工作習(xí)慣。
還有一個(gè)關(guān)鍵的原因在于線上線下表演邏輯、創(chuàng)作邏輯不一樣，演員需要邁過這道坎。
據(jù)了解，在線下，想寫五分鐘、十分鐘好笑的內(nèi)容，一個(gè)新人演員大概需要經(jīng)過好幾個(gè)月去先找到這個(gè)點(diǎn)，然后通過一場(chǎng)場(chǎng)開放麥去磨這五分鐘十分鐘，最后才有機(jī)會(huì)登上商演舞臺(tái)。到了線上，在綜藝的生產(chǎn)邏輯下，內(nèi)容的產(chǎn)出頻率更高了，除了最開始錄制，演員都會(huì)事先準(zhǔn)備好兩輪的段子，等到節(jié)目到了中后期，所有的段子都要根據(jù)主題現(xiàn)寫、現(xiàn)改，兩三天就要產(chǎn)出一個(gè)新段子。
而且觀眾的觀看心態(tài)也不一樣。來到線下觀看演出的觀眾都帶有強(qiáng)目的性，相對(duì)注意力會(huì)更集中，對(duì)段子中的共鳴捕捉也相對(duì)更強(qiáng)。而在線上觀看綜藝節(jié)目，屏幕前的觀眾可選性太多，綜藝起著陪伴式作用，更需要在短時(shí)間內(nèi)精煉地讓大家看到一段精彩的表演，強(qiáng)情緒的金句輸出，吸引注意力。
曾參與過《脫口秀大會(huì)第四季》的癌癥科普博士菠蘿在朋友圈寫道：脫口秀在線上和線下真的完全就是兩回事，線上節(jié)目特別像短視頻，就追求快和爽，得盡量減少鋪墊，快速進(jìn)入，還得不斷炸，抓住人轉(zhuǎn)瞬即逝的注意力，這點(diǎn)上，擅長(zhǎng)情緒的比擅長(zhǎng)文本的有很大優(yōu)勢(shì)。
《喜劇之王單口季》
在寧家宇看來，雖然線上線下邏輯不一樣，但對(duì)演員來說并不沖突。線下俱樂部是家常便飯，人得吃家常便飯才能活下去，線上綜藝是滿漢全席，需要積累足夠的經(jīng)驗(yàn)、被更多人知道認(rèn)可之后，才有成為國(guó)宴大廚的機(jī)會(huì)。
03 上完節(jié)目，然后呢？
而在綜藝?yán)锇境鲱^之后，脫口秀之路并未結(jié)束，能否有持續(xù)的路徑延續(xù)爆火、保持收入是脫口秀頂級(jí)演員也必須面對(duì)的問題。
其實(shí)過去幾年脫口秀已經(jīng)從小眾賽道變成了青年潮流文化，從演員到從業(yè)者，都沉浸在出圈、爆紅帶來的氛圍中，上綜藝、門票漲價(jià)……但去年節(jié)目停播、斷糧一年，大多數(shù)人沒活兒干，市場(chǎng)上像李雪琴一樣風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)拉滿、早早從脫口秀轉(zhuǎn)型成演員的人少之又少。
如今經(jīng)過了停擺之后兩檔綜藝同時(shí)上線，一個(gè)明顯的轉(zhuǎn)變是大家調(diào)整了心態(tài)，把綜藝作為一個(gè)出名的跳板，之后轉(zhuǎn)型幕后、借流量反哺線下。
綜藝帶來的一個(gè)大的時(shí)代風(fēng)潮已經(jīng)過去了，之前的爆紅、出圈，我覺得是非正常的現(xiàn)象，現(xiàn)在行業(yè)走向了正軌之后，可能會(huì)有一個(gè)緩慢穩(wěn)定的增長(zhǎng)，但很難會(huì)再一下子暴增了，所有人就得憑真本事吃飯。寧家宇向「深響」表示。
線下專場(chǎng)如今成了脫口秀演員的重中之重。在最近播出的兩檔節(jié)目中，無論是主持人還是節(jié)目后期，都會(huì)貼心給演員的專場(chǎng)打廣告，希望通過綜藝的力量給線下演出帶來流量和收入。
轉(zhuǎn)型幕后做影視劇編劇是另一種出路。脫口秀演員有強(qiáng)創(chuàng)作能力、對(duì)生活的敏銳洞察力，參與影視劇編劇相對(duì)來說專業(yè)對(duì)口，寧家宇最近就給《年會(huì)不能停！》的編劇、導(dǎo)演董潤(rùn)年新劇《不討好的勇氣》做編劇。
大劇場(chǎng)能靠觀眾賺錢，因?yàn)樗看?，一?chǎng)演出產(chǎn)出的量?jī)糁凳歉叩?，小劇?chǎng)有場(chǎng)租、還有工作人員的薪資，算下來賺不到什么錢，那就得使勁想辦法從其他能賺到錢的渠道賺錢。
回過頭來看，脫口秀行業(yè)在七八年時(shí)間里，經(jīng)歷了一夜爆紅、又從頂端墜落，現(xiàn)在重新找回節(jié)奏，但它距離真正的成熟或許還有一段的距離。
我覺得成熟的標(biāo)志是大家不再討論，平常到就跟喝咖啡一樣，別人問你去干嘛，看演出，童漠男來了我好久沒看他了，而不是說天吶童漠男來了我要去打卡。
那如何達(dá)到成熟呢？這背后仍然需要平臺(tái)、俱樂部、演員、觀眾等各方的合力。未來綜藝不再只是脫口秀行業(yè)的決定性的渠道，所有的演員不用在那兒嗷嗷待哺等著天降甘霖，而是有更多的選擇，有多種類型的綜藝，同時(shí)也有電影、電視劇、還有線下專場(chǎng)，大家都可以選擇適合我的。
好消息是，對(duì)于脫口秀的未來，不少脫口秀演員仍保持樂觀。
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