01 從打工人到資本家？

盡管董宇輝在抖音上對(duì)此事作出了回應(yīng)，但丈母娘們的情緒依舊澎湃難平。這場風(fēng)波最終以丈母娘獲勝才得以告終，董宇輝獲得了新東方董事長文化助理、新東方文旅集團(tuán)副總裁和東方甄選合伙人的身份，而事件的另一方孫冬旭則被罷免了行政總裁一職。

事后，俞敏洪為此發(fā)聲，明確表態(tài)反對(duì)將此事與飯圈文化相提并論，但這一狀況依然使得董宇輝與同事及領(lǐng)導(dǎo)之間的關(guān)系變得微妙而復(fù)雜，更是將他置于了一個(gè)前所未有的尷尬境地，于是，他試圖緩和這段關(guān)系。在小作文事件平息后，他與老板俞敏洪攜手亮相直播間，直播間內(nèi)的他一反常態(tài)，有些手足無措，但他仍堅(jiān)定地表示，如果我的存在能讓東方甄選好，那我就存在。

這時(shí)，董宇輝已經(jīng)不單單只是東方甄選的一名主播了，他已經(jīng)成為名副其實(shí)的公眾人物。然而，縱使董宇輝聰明機(jī)警，他本質(zhì)上也是個(gè)語言工作者。在聚光燈下，一句話不對(duì)，就會(huì)被無限放大。

今年2月，董宇輝因三拒講解內(nèi)衣內(nèi)褲而登上熱搜，部分網(wǎng)友認(rèn)為他不敬業(yè)，給他扣上了虛偽的帽子，而董宇輝則以清空微博的方式作為對(duì)此類輿論的回應(yīng)。在直播間的聚光燈下，董宇輝始終難以掩飾對(duì)主播角色的不適與掙扎。他多次在公開場合流露出對(duì)這份工作的復(fù)雜情感，特別是對(duì)自己身上網(wǎng)紅標(biāo)簽的反感，今年6月董宇輝更是在節(jié)目中坦言：我是非?？咕苜u東西的，實(shí)事求是，我到今天都不享受這個(gè)工作。這一說法引起眾多網(wǎng)友反感，他們質(zhì)疑其言行不一，甚至嘲諷他又當(dāng)又立。這一連串的事件，無疑給董宇輝的公眾形象帶來了一定的沖擊，使得他的口碑承受了不小的壓力。

這些隱患，如今都被一根導(dǎo)火索引燃。隨著董宇輝帶領(lǐng)與輝同行獨(dú)立，從打工人一躍成為資本家， 這一身份的轉(zhuǎn)變，讓曾經(jīng)那些因共鳴其打工人身份而支持他的觀眾感到困惑與不安。

但真正將董宇輝推至輿論漩渦中心，成為壓垮其公眾形象最后一根稻草的，是8月11日《晚點(diǎn)LatePost》的深度報(bào)道。該媒體揭露了董宇輝在東方甄選任職期間的薪酬詳情，經(jīng)過詳細(xì)計(jì)算，其兩年間的稅前收入高達(dá)6億元人民幣。這一消息不僅讓丈母娘們感到震驚，更讓那些曾在他直播間慷慨解囊的打工人集體破防，紛紛發(fā)出自我反思：我怎么能夠?qū)σ粋€(gè)身價(jià)已達(dá)6億的資本家產(chǎn)生共鳴呢？

這一情緒的蔓延，直接導(dǎo)致了董宇輝抖音賬號(hào)在短時(shí)間內(nèi)遭遇了前所未有的粉絲流失潮。從8月12日至15日短短幾天內(nèi)，便流失了超過4000名忠實(shí)粉絲。對(duì)此，在8月15日播出的《揚(yáng)聲》節(jié)目訪談中，董宇輝回應(yīng)并表達(dá)了自己的原則：我盡量不讓自己成為挖空心思掏空別人錢包的人。但網(wǎng)絡(luò)上的高贊評(píng)論卻以諷刺的方式回應(yīng)：結(jié)果把老板、同事的錢包掏空了。

節(jié)目播出后（8月16日），董宇輝的賬號(hào)依然單日掉粉超過1500人，累計(jì)5天持續(xù)掉粉，粉絲流失超6千人。

對(duì)于坐擁超2000萬粉絲的董宇輝來說，6000粉絲或許微不足道，對(duì)于他的直播業(yè)務(wù)影響也微乎其微——畢竟，獨(dú)立后僅一個(gè)月，與輝同行抖音賬號(hào)粉絲漲粉近150萬，特別是八月中旬，董宇輝的阿勒泰之旅成為直播新亮點(diǎn)，他在新疆閱山河的首場直播中，僅開播一小時(shí)便實(shí)現(xiàn)了超千萬的銷售額，而首日整體業(yè)績更是突破了八千萬元大關(guān)。然而，隨之而來的連環(huán)效應(yīng)，依然未能停止。

8月23日，東方甄選發(fā)布了2024財(cái)年（覆蓋2023年6月1日至2024年5月31日）的財(cái)報(bào)，其中特別指出，與輝同行（北京）科技有限公司在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了1.41億元人民幣的凈利潤。其中，1.29億元被分配給了董宇輝，剩余1200萬元?jiǎng)t由公司保留。而此前，在股東交流電話會(huì)上，俞敏洪曾透露，現(xiàn)在與輝同行的賬上還存留著1.4億的凈利潤。這個(gè)1.4億的凈利潤，實(shí)際上是已經(jīng)把宇輝的收入分配給他以后所剩下的本來應(yīng)該百分之百屬于東方甄選的凈利潤，根據(jù)預(yù)先的協(xié)議，是分配給宇輝50%，也就是說給宇輝分配了50%后，剩下了1.4億。

此外，迅程與董宇輝及目標(biāo)公司訂立出售協(xié)議("與輝同行出售事項(xiàng)")，迅程將于目標(biāo)公司的100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓予董宇輝，代價(jià)為7658萬元。至此，加上與輝同行賬面的1200萬元（考慮到董宇輝在與輝同行公司中的全資持股情況），也就是說，董宇輝從與輝同行獲得的利潤，至少有3.58億元，這也從側(cè)面印證，董宇輝高收入的說法并非空穴來風(fēng)。

面對(duì)丈母娘的流失和路人緣的下降，董宇輝的事業(yè)熱度能否持續(xù)？

李佳琦的境遇，無疑為董宇輝提供了一面鏡子。自去年79元眉筆事件開始，李佳琦電商大促的帶貨成績已經(jīng)呈現(xiàn)明顯下滑趨勢。李佳琦今年618的第一槍，并沒有打響。對(duì)比去年同期的近50億，猛降了46%左右?，F(xiàn)如今，李佳琦參加《披荊斬棘的哥哥》，被全網(wǎng)抵制，而李佳琦也被網(wǎng)友封為口碑最差選手。

主播這一職業(yè)，本就需要憑借對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把握來贏得粉絲的青睞與認(rèn)可。然而，當(dāng)主播的影響力達(dá)到巔峰，逐漸成為決策層，往往容易陷入與用戶漸行漸遠(yuǎn)的困境，口碑崩塌的危機(jī)也隨之而來，李佳琦是前車之鑒，那董宇輝呢？

02 作文人還是作商人？

然而，現(xiàn)實(shí)與理想之間，總有一道待跨越的鴻溝。直播間內(nèi)的商品多樣，卻也映射出與輝同行在生存與理想間的微妙平衡。董宇輝深知，只有活下去，與輝同行才能向著他的理想邁進(jìn)。

從東方甄選的并肩作戰(zhàn)到如今的分道揚(yáng)鑣，與輝同行在獨(dú)立之路上蹣跚學(xué)步。據(jù)一位東方甄選的內(nèi)部員工透露，在與輝同行尚未獨(dú)立時(shí)，與輝同行與東方甄選共用主播資源。然而隨著二者分道揚(yáng)鑣，新公司的組織架構(gòu)與未來方向成為了主播與幕后團(tuán)隊(duì)考慮的重要因素。面對(duì)選擇，許多同事因新公司架構(gòu)尚不明朗而持謹(jǐn)慎態(tài)度，最終僅有少數(shù)幾人決定加入與輝同行的行列。

為了進(jìn)一步完善團(tuán)隊(duì)，與輝同行正在全力招兵買馬，在BOSS直聘上，與輝同行掛出了48個(gè)招聘的崗位，其中多數(shù)與直播相關(guān)。包括有直播音頻師、直播招商經(jīng)理、編導(dǎo)、主播等多個(gè)崗位。

可以看出，與輝同行正處在一邊前進(jìn)一邊裝輪子的狀態(tài)，這既是公司成長的必經(jīng)之路，更是對(duì)董宇輝的考驗(yàn)。董宇輝除了要理順公司的業(yè)務(wù)，更得理順自己的內(nèi)心。

在《揚(yáng)聲》中，董宇輝深情流露：如果可以選擇，我想當(dāng)一輩子老師。并一再表示，即使做了與輝同行，也不想一輩子就這樣過。

從消費(fèi)者的視角來看，董宇輝在直播間的表現(xiàn)充滿了矛盾：他一邊勸大家理性消費(fèi)；一邊動(dòng)用文人技巧，編織華麗辭藻來推銷商品；他一邊說著不喜歡帶貨，如果有一天不做直播了，可能會(huì)繼續(xù)教書育人；另一邊，他不但沒有回到講臺(tái)，還繼續(xù)把帶貨推向更深的地步，成為了商業(yè)公司的老板。

面對(duì)這潑天富貴，他欲拒還迎、欲迎還拒，顯得十分?jǐn)Q巴，他長此以往陷入了作文人還是作商人的糾結(jié)。不單單是董宇輝，是任何一個(gè)帶有文人身份認(rèn)同的人，面對(duì)這個(gè)時(shí)代都會(huì)遇到這個(gè)問題。

董宇輝的前老板俞敏洪也是個(gè)當(dāng)之無愧的文化人，他出身寒門卻一路殺進(jìn)北大學(xué)府，再到放棄體面的鐵飯碗毅然懷揣理想創(chuàng)業(yè)。俞敏洪身上既有文人的抱負(fù)和智慧，也有著商人的膽識(shí)。當(dāng)新東方面臨轉(zhuǎn)型，俞敏洪親自掛帥上陣直播帶貨，網(wǎng)絡(luò)上 " 俞敏洪文人折腰 "、" 面對(duì)鏡頭時(shí)的拘束，放不下架子 "、" 丟掉了面子，也沒掙到錢。" 等討論層出不窮。

他一笑置之，最終，新東方，在他手里，非但沒倒，反而更添了幾分傳奇色彩，他也就此收獲了百戰(zhàn)歸來仍是教師的名氣。

談及文人風(fēng)骨，俞敏洪有自己的見解：我們印象里李白、杜甫都是完美的形象，一位是詩圣，一位是詩仙，但是他們?yōu)榱四軌蛟诰┏钱?dāng)官去拜訪達(dá)官貴人，也做出一些求爺爺拜奶奶的事情。還有陶淵明，我們一直認(rèn)為陶淵明就是世外桃源，不為五斗米折腰，其實(shí)他在追求與世俗共鳴和退到田園生活中間也有著各種掙扎，這些并不是對(duì)他們的貶損，反而這樣才構(gòu)成了真實(shí)的人。

從寒門學(xué)子到商界傳奇，俞敏洪深諳文人之道，卻從未忘記自己作為商人的身份與責(zé)任。

在文人身份與商人身份之間找到平衡并非易事，但這是董宇輝必須面對(duì)的課題，同時(shí)，僅憑文化人的身份解決不了企業(yè)經(jīng)營問題，所有人都等著他這個(gè)行業(yè)新手交卷。董宇輝要學(xué)的還很多。