黃崢的首富之路，太過短暫。

8月8日，黃崢成為三年多來首位登頂中國富豪榜的科技大亨，取代另一個首富釘子戶：農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒，誰也想不到，僅過了兩周后，鐘睒睒8月26日又奪回了中國首富稱號。

一切還要從拼多多發(fā)布財報說起。8月26日，拼多多發(fā)布2024第二季度財報，第二季度總營收為971億元，同比增長86%，市場預(yù)期999.85億元，歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤為320億元，同比增長144%；不按美國通用會計準則，歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤為344.3億元，同比增長125%。

雖然，相比第一季度而言，二季度業(yè)績增速出現(xiàn)一定下滑，但這么大體量的基礎(chǔ)上，增速依然亮眼，尤其是跟對手相比，成績依然是明顯領(lǐng)先。

但市場還是給了一個暴雷跌幅，來回應(yīng)這份財報。

財報發(fā)布后，拼多多美國上市股票很快暴跌，緊隨其后的，就是創(chuàng)始人黃崢的財富縮水141億美元，是他個人有史以來最大的單日損失。

圖源：雪球

彭博億萬富翁指數(shù)顯示，黃崢現(xiàn)在是中國第四大富豪，凈資產(chǎn)為352億美元，也就意味著錯失首富寶座。

然而也許是巧合，黃崢失去首富位置，或許正是他愿意接受的。

有眼尖的人發(fā)現(xiàn)，拼多多整個業(yè)績發(fā)布會的基調(diào)，與其說是被動示弱，更像是在主動暴露自己的風(fēng)險。

比如拼多多集團董事長、聯(lián)席CEO陳磊在財報發(fā)布后的業(yè)績交流會上強調(diào)，接下來公司短期的利潤不排除會有波動，但是利潤逐漸下降的大方向是不可避免的。同時公司仍處于投入期，各方面業(yè)務(wù)面臨激烈競爭，資本層面的分紅或回購都不合適，未來幾年也沒有這方面的必要。

陳磊

陳磊表示，從本季度的業(yè)績來看，拼多多的營收增速環(huán)比有所下滑，這也給拼多多提出了更高的要求。我們過去一段時間曾多次強調(diào)，過去幾個季度利潤的增長是短期投入的周期和財報周期不同步的結(jié)果，不能夠作為長期的指引。當(dāng)前我們的業(yè)務(wù)正面臨激烈的競爭和一些外部的環(huán)境因素影響，那么這些將必然為我們的業(yè)務(wù)發(fā)展帶來波動，那么收入的增長也會放緩。

拼多多集團執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO趙佳臻在業(yè)績交流會上也坦言：過去幾個季度，競爭環(huán)境不斷加劇，競爭也始終是電商行業(yè)的主旋律，是不可避免的。因此，平臺電商零售增長可能會放緩，高的收入增速是不可持續(xù)的。當(dāng)前，消費者的消費需求趨向多元化，各個平臺都各自有實力和優(yōu)勢，我們自己更應(yīng)該扎實做好基本功。

拼多多方面在本次業(yè)績發(fā)布后還表示，隨著新的挑戰(zhàn)接踵而至，在這個過程中，犧牲短期的利潤是必須的，管理層已經(jīng)達成共識，愿意為長期的健康付出巨大的當(dāng)下代價。

值得一提的是，這次財報會后，高盛形容說，管理層的評論嚇到了市場。他們?nèi)匀痪S持對拼多多的買入評級，堅定看好拼多多。摩根士丹利的分析師們稱，管理層的語氣意外的消極。

如此陣仗下來，最新的彭博億萬富翁指數(shù)顯示，目前黃崢身家落后于鐘睒睒、馬化騰、張一鳴，排名中國第四。

02、黃崢或許不愿當(dāng)首富？

拼多多這些年的發(fā)展，堪稱坐火箭狂飆。

2019年，拼多多的全年GMV首次超過了1萬億，比阿里巴巴快了9年，更是比京東快了15年。

2019財年至2023財年，拼多多的營收直接從301.419億元增長到了2476億元，原地翻了幾倍，營收的同比增速分別為130%、97%、57.92%、39%、90%。

拼多多如今的表現(xiàn)堪稱最佳爽文男主，未來增長的想象力依然值得期待。尤其是在海外，Temu 是拼多多過去一年多來的明星業(yè)務(wù)。依靠低價拿下市場，客單價遠低于海外的亞馬遜，目前已進入全球 70 多個國家及地區(qū)。

但比起拼多多的高調(diào)增長，創(chuàng)始人黃崢卻越來越低調(diào)。

早在2020 年6月，拼多多的市值已經(jīng)超過了千億美元，黃崢憑借43.3%的拼多多股份，以3200億的財富超越馬云，成為中國第二大富豪。

但此時，黃崢卻做了一個出乎所有人意料的舉動：減持股份。

黃崢宣布卸任拼多多CEO，并捐出2.37%的股份成立繁星慈善基金，將7.74%股份給到拼多多合伙人集體，巧妙避免了成為中國首富的可能。

當(dāng)時有拼多多的內(nèi)部人士表示：黃崢是堅決不要當(dāng)首富的，他對‘第二大富豪’這類新聞十分厭煩。

首先，黃崢對首富本身這個稱號就感到厭煩，在拼多多上市兩周年之際，黃崢發(fā)內(nèi)部信宣布卸任CEO，并表示堅決不要當(dāng)首富，這也表明，黃崢并不喜歡成為公眾關(guān)注的焦點，對被不斷曝光的財富排名也會感到不適。

畢竟，首富位置聽起來光環(huán)滿滿，實則壓力和挑戰(zhàn)都是巨大。黃崢曾在采訪時，表達了對成為首富后可能面臨的更多質(zhì)疑和負面影響的擔(dān)憂，也不希望自己變得那么有名。

此外，黃崢本人也不喜名利。

他的性格向來低調(diào)，隨著拼多多這些年狂飆，他的這種性格特質(zhì)表現(xiàn)得更加明顯。

公司上市之前，黃崢還會時不時出來拋頭露面，講他中學(xué)和大學(xué)時期的往事、分享創(chuàng)業(yè)心得。但拼多多2018年在紐交所掛牌上市以后，黃崢就極少接受過媒體采訪，甚至后面還陸續(xù)卸任了拼多多的CEO和董事長，退居幕后。

再加上這兩年的陸續(xù)減持，截至2024年2月29日，黃崢在拼多多的持股比例已從2020年5月的43.4%下降到25.4%。

但人想低調(diào)，實力并不允許。只要拼多多還在舞臺上出盡風(fēng)頭，黃崢就不可能完全遠離輿論目光。

03、中國首富，為何是個燙手山芋？

這些年，中國首富榜也在不斷更迭。從過去的馬云、王健林、許家印，再到連續(xù)多年霸榜的鐘睒睒。

實際上，中國首富這個名號，很多人都避之不及。

不僅是黃崢，就連農(nóng)夫山泉的創(chuàng)始人鐘睒睒都不喜歡過多談及。

鐘睒睒近期在接受央視采訪時稱，成為首富讓我失去了自由，我希望有私人空間，我對自己的結(jié)局非常有信心，我白手起家，每一分錢都干干凈凈，對上下游、員工的待遇在目前的水平來說是很滿意的。

對于首富鐘睒睒而言，當(dāng)不當(dāng)首富也并不看重，畢竟早在公司上市的高光時刻也沒去敲鐘，足以看出他并不希望自己過多曝光在公眾面前。

盡量跟首富不扯上關(guān)系，除了跟創(chuàng)始人的低調(diào)性格有關(guān)，還有兩個重要原因。

畢竟一方面，首富不代表保命牌，時代的風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，首富的位子總會改變，而當(dāng)過首富的人，也未必意味著能夠體面地度過下半生。比如已經(jīng)暴雷的許家印，而萬達的王健林如今日子顯然也并不好過。

另一方面，首富意味著要面對社會更大的責(zé)任與審視。

畢竟槍打出頭鳥。拼多多在爆火之初，就面臨過很多的質(zhì)疑，其中最受爭議的就是假貨問題和虛假營銷，比如很多人都在抱怨，說拼多多的砍一刀是在騙人，實際上邀請很多人在時間結(jié)束前也無法完成砍價，如今在全球做大做強，又陷入背刺商家的爭議，因為平臺的退款不退貨政策，讓很多中小商家抱怨不已，指責(zé)平臺在吸血。

馬云就曾說過，企業(yè)家手中的錢，既是個天文數(shù)字，也是天大的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。你有一百萬、一千萬的時候，錢是你的；但當(dāng)你有一個億的時候，錢就不屬于你。只是社會大眾相信你會把錢用得更好，所以才把錢交給你。企業(yè)家要對得起這份信任。

對于黃崢，就更是如此，商人總比首富好當(dāng)。他對本分的理解，更多的是一種實用主義。在他看來商業(yè)的本分就是賺錢，而組織的實用主義就是在其位，謀其政。而不是所謂的首富，要考慮太多復(fù)雜的利益方和人情世故。

未來的首富是否還會輪到黃崢還是個未知數(shù)，不過唯一確定的是，黃崢還是那個黃崢，從未變過。