中秋臨近，作為一年一度的傳統(tǒng)節(jié)日，不僅承載了人們對(duì)團(tuán)圓的期盼，也成為平臺(tái)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，近期與中秋相關(guān)的內(nèi)容在小紅書持續(xù)升溫。
據(jù)新紅『熱搜詞搜索』顯示，從8月下旬開始，涉及到節(jié)日的筆記數(shù)呈現(xiàn)漸增趨勢(shì)，近30天總熱度達(dá)3500w，與中秋相關(guān)的月餅禮盒提及頻率最高，爆款內(nèi)容多產(chǎn)生在美食、旅行出行領(lǐng)域。
▲ 新紅-話題/熱詞-熱搜詞搜索
在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，哪些內(nèi)容更受用戶喜歡？品牌又有哪些營(yíng)銷動(dòng)作？借助新紅數(shù)據(jù)，淺析小紅書上的中秋流行趨勢(shì)。
中秋主打節(jié)日氛圍手作月餅獲贊19w
中秋假期即將來臨，通過新紅『筆記搜索』中秋，查看近30天互動(dòng)最高的筆記，我們可以發(fā)現(xiàn)節(jié)前平臺(tái)流行內(nèi)容以中秋做月餅和中秋手工為主。
▲ 新紅-找筆記-筆記搜索
其中腰部達(dá)人@普桃桃發(fā)布的創(chuàng)意冰皮月餅教程，因?yàn)橹谱骱?jiǎn)單創(chuàng)意十足備受大家喜愛，獲贊19.06w，預(yù)估閱讀數(shù)超過200w。
除了月餅外，燈籠也是中秋的重要元素，近期不少手工博主都在發(fā)布此類教程，@豬豬手工發(fā)布的兩條燈籠視頻都獲得不錯(cuò)傳播，筆記總獲贊近15w，遠(yuǎn)高日常水平。
▲ 新紅-找紅人-紅人搜索
那中秋放假期間又應(yīng)該發(fā)布哪些內(nèi)容呢？通過回溯去年中秋的爆款筆記可以獲得一些創(chuàng)作靈感。與節(jié)前的相關(guān)準(zhǔn)備活動(dòng)不同，放假期間主打一個(gè)節(jié)日氛圍，大家展現(xiàn)更多的是如何過中秋。其中月亮拍攝攻略、親友聚會(huì)日常和中秋送祝福獲得大量用戶關(guān)注。
▲ 新紅-找筆記-筆記搜索聯(lián)名月餅為車展造勢(shì)中秋小劇場(chǎng)有效提升產(chǎn)品聲量
中秋小劇場(chǎng)有效提升產(chǎn)品聲量
中秋作為一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，營(yíng)銷屬性并不強(qiáng)，大部分品牌的投放也更傾向于品牌曝光和聲量提升，熱詞中秋節(jié)下星聯(lián)聯(lián)、廣州酒家、招商銀行上汽大眾排名靠前，京東、天貓等電商平臺(tái)也有一定投放動(dòng)作。
▲ 新紅-話題/熱詞-熱搜詞搜索
今年上汽大眾與杏花樓聯(lián)名推出酒心月餅，針對(duì)每款月餅推出不同祝?？?，不同卡面對(duì)應(yīng)旗下不同車型，以提升產(chǎn)品曝光度。
當(dāng)下正值上汽40周年，品牌邀請(qǐng)用戶線下打卡領(lǐng)月餅，為兩款新車造勢(shì)，聯(lián)名既能提升品牌聲量，又能擴(kuò)充自己用戶群體，是品牌營(yíng)銷的常見手段。
▲ 新紅-品牌營(yíng)銷-品牌搜索
雅培Abbott為推廣旗下加營(yíng)素則側(cè)重投放小劇場(chǎng)內(nèi)容，通過與多位腰部達(dá)人合作，節(jié)點(diǎn)期間發(fā)出18篇相關(guān)內(nèi)容，其中與@紅甜糕合作發(fā)布的中秋幻想小劇場(chǎng)效果最佳，互動(dòng)數(shù)達(dá)2.85w。
▲ 新紅-話題/熱詞-熱搜詞搜索-相關(guān)品牌中秋送禮成關(guān)注焦點(diǎn)茶飲品牌回饋用戶
茶飲品牌回饋用戶
那近期與中秋相關(guān)的熱點(diǎn)又有哪些呢？通過『話題搜索』可以發(fā)現(xiàn)近期主要圍繞一個(gè)佳節(jié)送禮場(chǎng)景，中秋禮盒、中秋送禮排名靠前，話題總瀏覽量在3億左右。
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與中秋禮盒相關(guān)的內(nèi)容主要是各品牌方的福利贈(zèng)送，集中在茶飲品牌，茶百道、霸王茶姬、瑞幸都通過抽獎(jiǎng)送福利的模式回饋用戶，其中茶百道營(yíng)銷效果最佳，單篇筆記互動(dòng)數(shù)超過2w，評(píng)論參加活動(dòng)的用戶達(dá)1.5w。
▲ 新紅-話題/熱詞-話題搜索
除了熱門話題外，從近期中秋相關(guān)熱搜詞中，可以看到中秋去哪兒玩，中秋月餅、中秋手工熱度也十分靠前，可作為內(nèi)容選題方向。
▲ 新紅制圖
節(jié)日營(yíng)銷具有天然的傳播優(yōu)勢(shì)，通過分析爆款內(nèi)容創(chuàng)作邏輯，能有效提升筆記爆款幾率；對(duì)品牌來說，能研究競(jìng)品營(yíng)銷動(dòng)作，發(fā)現(xiàn)種草力更強(qiáng)的內(nèi)容，提升品牌聲量。
借助新紅可以看到節(jié)點(diǎn)相關(guān)熱門內(nèi)容，幫你創(chuàng)作爆款筆記，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容種草，洞察平臺(tái)熱點(diǎn)。
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