隨著春節(jié)的腳步越來越近，消費市場如火如荼，讓品牌們的CNY營銷越來越多，龍作為祥瑞的象征，又代表著中華民族，更是傳統(tǒng)文化的重要部分，從消費者的角度來看，農(nóng)歷新年是一年的伊始，對龍的崇拜與尊重更是扎根于自己的基因中，自然龍年的營銷也備受品牌的關注。

品牌們的CNY創(chuàng)意層出不窮，呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢，都想要借助春節(jié)營銷的東風，展示品牌深厚的文化底蘊與超強的營銷能力，同時吸引消費者的關注和喜愛，以此提升品牌的市場競爭力。

雖然今年的CNY營銷案例眾多，幾乎每個品牌的賀歲片都有著自己的亮點，令人過目不忘。這里，兵法先生篩選了5支可圈可點的賀歲片，歡迎品鑒。

01 釋放「傳承」的力量

瀘州老窖《龍的傳人 濃的傳承》

正值700年華誕的瀘州老窖攜手成龍，推出了賀歲片《龍的傳人 濃的傳承》，以巨星成龍的人生感悟為切入點，講述了瀘州老窖跨越700年的釀酒工藝與傳奇，譜寫了傳承之道。

堅守傳承開拓創(chuàng)新，或是每一位龍的傳人與生俱來的能力與使命，而對于品牌來說，歲月成就經(jīng)典，匠心守護初心，品牌立足傳統(tǒng)釀造工藝的基礎上，不忘初心，始終堅持創(chuàng)新，才使700年的歲月歷久彌新，也讓瀘州老窖的「傳承」主題更有內(nèi)涵與文化厚重感。

02 詮釋農(nóng)夫山泉印記的「龍」

農(nóng)夫山泉《舞龍少女》

如果說瀘州老窖借助龍年春節(jié)展現(xiàn)了文化、品牌、技術等多層次的「傳承」，那農(nóng)夫山泉視覺下的龍年賀歲片，則是將困擾大眾的問題世界上真的有龍嗎？擺到臺面，與目標受眾一起詮釋了龍的意義。

農(nóng)夫山泉龍年動畫賀歲電影《舞龍少女》，采用音樂劇+動畫的方式，用一首歌貫穿整個動畫，用小女孩的視角發(fā)出回答了大眾心中的疑問。

短片指出龍是真實存在的，并有著多重含義，它代表著華夏大地的山川大澤，是神州的盛世長歌，也是我們的日常生活。

故事用張燈結彩的喜慶氛圍、鞭炮轟隆的吉祥場景將專屬于中國人春節(jié)的年味展現(xiàn)得淋漓盡致；而舞龍少女一次又一次的舞龍嘗試，展現(xiàn)了天真爛漫的童真童趣，如品牌一樣堅持做水的不懈努力。農(nóng)夫山泉用充滿萌趣的動畫電影與大眾一起探討中國人在意的年味和龍年生肖議題，在抓住用戶的注意力之余，也讓我們看見了品牌對產(chǎn)品品質的堅持與賀歲電影的另一種可能。

03 用「聯(lián)合營銷」完成春節(jié)選題

京東 x 華為《我頭上有犄角》

與農(nóng)夫山泉的奇思妙想一樣，京東和華為聯(lián)合推出的賀歲片《我頭上有犄角》，摒棄了品牌以往春節(jié)選題中的鄉(xiāng)愁，沒有刻意煽情，從一個小孩子的視角，講述了具有童真童趣的奇幻賀歲大片。

短片借用大眾的集體回憶小龍人為故事的創(chuàng)作靈感，將小孩子充滿想象力的特質融入到了短片中，以小孩的視角呈現(xiàn)龍年春節(jié)營銷的創(chuàng)意。

在小女孩的視角中，她發(fā)現(xiàn)每一個熱心腸的人，額頭都長出了龍角。如因為安慰自己的小朋友，借肩膀給大叔休憩的小哥哥，幫助隊友戰(zhàn)勝恐懼的小男孩，陪伴寶寶成長的小狗狗……這便讓小女孩期待自己能夠長出龍角，成為那個治愈、溫暖世界的人。

借勢營銷的重點在于借勢，又擔心產(chǎn)生為了借勢而借勢的現(xiàn)象，而《我頭上有犄角》這支賀歲片的優(yōu)點在于，沒有生硬的借勢，也沒有斷層的體驗，一氣呵成，用小朋友的角度，勾勒出了幾個簡單又幸福的畫面，讓人們在生活中發(fā)現(xiàn)美好。龍角具象化，也是將生活中小小的力量進行了更形象的表達，實現(xiàn)巧妙借勢之余，讓短片溫暖了更多人。

04「討」個好彩頭

王小鹵：發(fā)財三部曲《彩頭》《神奇美食在哪里》《德伊奧》

與其他品牌的溫情、治愈不同，王小鹵玩的就是一個搞笑又新奇。三部曲，三種不同風格的故事。

王小鹵的發(fā)財三部曲中，借助全民新年期待發(fā)財為故事的立足點，分別用搞笑、神秘又高級的三個主題廣告，將大眾期待的新年新開始、新年吉祥如意的文化轉化成了與品牌相關的情緒價值。

在《彩頭》中，用諧音梗將角色的彩頭與鳳爪的抓聯(lián)系到一起，形成了吃鳳爪為抓彩頭的聯(lián)想；在《神奇美食在哪里》中，復刻了哈利·波特IP的場景、角色造型，賦予了廣告科幻感，又把鳳爪變成了魔法師喜歡的美味，而深化了產(chǎn)品美味的記憶；在《德伊奧》中，王小鹵更是大膽嘗試，借鑒了奢侈品廣告的風格，讓享受美食吃鳳爪的變成了高級感滿滿的名利場。

05 春節(jié)就應該「開心」

伊利《伊笑過龍年》

今年的CNY營銷，有的是借用玄幻的龍為靈感進行奇思妙想，為廣告賦予更多美好元素，有的是將大眾期待的新年新開始融入到賀歲片中，圖一個好彩頭。而伊利則另辟蹊徑，講述了春節(jié)就應該哈哈哈哈大笑，尋求開心最重要。

此次，伊利攜手品牌代言人李現(xiàn)和蘇炳添一起，推出了賀歲短片《伊笑過龍年》，品牌用魔改音樂的方式，營造了歡樂的傳播氛圍，同時用人們大笑時候的哈字串聯(lián)了整個短片，將春節(jié)傳統(tǒng)活動的吃年夜飯、逛廟會、看舞獅表演以及打麻將，以及新式過年方式旅游、擼貓等一一展現(xiàn)，將伊利賀歲片的過年氛圍感拉滿。

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標簽： 龍年 品牌 山泉 隨筆