在智能手機(jī)市場的棋盤上，中端機(jī)型扮演著至關(guān)重要的角色，它們不僅是廠商銷量的中流砥柱，更是創(chuàng)新技術(shù)的試驗(yàn)場。2024年，隨著技術(shù)的不斷突破和消費(fèi)者需求的日益多樣化，這一市場的競爭愈發(fā)激烈。
在這場競爭中，各大廠商都在努力尋找差異化的突破口。華為nova系列著眼為用戶提供了卓越的攝影體驗(yàn)；Redmi Turbo 系列滿足了用戶對高性能顯示和快速充電的需求；OPPO Reno系列則通過強(qiáng)化視頻拍攝功能，吸引了眾多視頻創(chuàng)作者的目光；vivo S以及Y系列則憑借其前沿的影像技術(shù)和時(shí)尚設(shè)計(jì)，贏得了年輕消費(fèi)者的喜愛……
而iQOO，作為vivo旗下的子品牌，今年也在中端市場持續(xù)發(fā)力。9月24日，iQOOZ9 Turbo的升級機(jī)型 Z9 Turbo+正式發(fā)布，這款配備6400mAh超大電池的新機(jī)搭載了天璣9300+處理器，性能和續(xù)航能力均達(dá)到了同級別的領(lǐng)先水平。
《新立場》受邀參與了本場的新品發(fā)布會，從觀感上來看，iQOO Z9 Turbo+在硬件上的表現(xiàn)已無需多言，甚至許多方面已經(jīng)直逼不少旗艦機(jī)型，可以說iQOO已經(jīng)為一個(gè)月后的雙十一打響了第一槍。
然而，中端市場的競爭也并非只有硬件的較量。隨著市場的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對中端手機(jī)的期待已經(jīng)不僅僅局限于硬件性能的提升。他們更加注重整體的用戶體驗(yàn)、軟件生態(tài)的完善，以及與其他智能設(shè)備的互聯(lián)互通。此番為照顧成本，iQOO Z9 Turbo+也在機(jī)身用料以及用戶體驗(yàn)等方面做出了不少的閹割，不過考慮到iQOO過往的用戶畫像以及對標(biāo)人群，適當(dāng)?shù)娜∩釕?yīng)該不會對其銷量造成太大的沖擊。
01、中端價(jià)格，旗艦性能，iQOO新機(jī)誠意拉滿？
5個(gè)月前，iQOO Z9 Turbo發(fā)布的時(shí)候，《新立場》曾斷言，中端機(jī)的競爭進(jìn)入了新的時(shí)代，但如今iQOO Z9 Turbo+的發(fā)布，讓這個(gè)判斷的標(biāo)準(zhǔn)無疑又向上提了一分。
相較于 Z9 Turbo，Z9 Turbo+在芯片、續(xù)航、信號、IP65防水等方面都做了進(jìn)一步升級，并且還推出全新配色——月影鈦。
尤其是天璣9300+芯片的使用，此前該芯片是搭載于自家vivo X100S系列上，可以算是名副其實(shí)的技術(shù)下放，再搭配上vivo自研的Q1電競芯片，對于游戲用戶而言的確是誠意拉滿。
那這套配置的游戲表現(xiàn)如何呢？從官方數(shù)據(jù)來看，安兔兔跑分達(dá)2387855分，能效比曲線全旗艦平臺第一。而在米哈游最新的游戲《絕區(qū)零》實(shí)測中，iQOO Z9 Turbo+取得了58.5幀、6.5W的優(yōu)異成績，而其他品牌同平臺產(chǎn)品僅有55.5幀，Z9 Turbo+幀率更穩(wěn)也更省電。
而且在電競芯片Q1的加持下，iQOO Z9 Turbo+還能開啟超幀的新體驗(yàn)。超幀開啟后，游戲幀數(shù)量可以提高2.4倍，從至高的60幀提升至144幀，至高144FPS逐幀高清。通過與散熱背夾聯(lián)動，iQOO Z9 Turbo+還能開啟Monster+模式，實(shí)現(xiàn)1.5K+144FPS超分超幀滿血并發(fā)。
當(dāng)然這樣的表現(xiàn)，離不開一塊好屏幕的助力。升級后的Z9 Turbo+用上了華星最新的C8旗艦發(fā)光材料，144Hz 的超高刷新率及 1.5K 的分辨率，局部峰值亮度可達(dá) 4500nit，并且還支持 3840Hz超高頻PWM調(diào)光以及全亮度DC調(diào)光，對于重度影音和游戲用戶算得上是一大福音。
至于一直處于關(guān)注焦點(diǎn)的影像部分，iQOO Z9 Turbo+卻并沒帶來太大的驚喜，和前代一樣的雙攝方案，主攝為LYT-600，5000萬像素、支持OIS光學(xué)防抖；超廣角為800萬像素傳感器。得益于vivo的影像算法調(diào)校，Z9 Turbo+在日常拍照、夜景等場景下表現(xiàn)都還算中規(guī)中矩。不過好的一點(diǎn)是，在繼OPPO Reno系列之后，iQOO拍攝的動態(tài)照片，也可以分享到小紅書了。
其余配置方面，Wi-Fi 7無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、雙 Wi-Fi頻段連接、雙頻GPS，以及旗艦機(jī)可能都沒有的四頻北斗等技術(shù)在iQOO Z9 Turbo+上均是標(biāo)配，再搭配vivo自研藍(lán)心大模型的藍(lán)心小V，AI路人消除、AI即刻摳圖、一句話視頻剪輯等好玩又好用的潮流功能也都未缺席。
當(dāng)然了，這也并不是說iQOO Z9 Turbo+并無缺點(diǎn)，在《新立場》看來，該機(jī)最大的不足主要就是一點(diǎn)：全塑料的機(jī)身。
2199元的起售價(jià)格并不算貴，但最高配2899元的價(jià)格幾乎接近3000價(jià)位段，即便是為了考慮輕薄不得不作出的取舍，但這個(gè)價(jià)位段依然是全塑料的手機(jī)似乎有些顯得過于廉價(jià)。而且與前代相比，Z9 Turbo也只是塑料的中框，此番Z9 Turbo+可以說是在機(jī)身材料上開起了十足的倒車，對于這一點(diǎn)筆者自身持有一定的保留意見。
02、買電池送手機(jī)，iQOO再卷差異化
在上文中，iQOO Z9 Turbo+有個(gè)重要的升級并未提及，那就是在續(xù)航方面，iQOO Z9 Turbo+升級為了iQOO史上最大6400mAh超薄藍(lán)海電池。在電池容量提升400mAh的同時(shí)，整機(jī)厚度仍薄至7.98mm，重量僅增加1g，為196g，真正實(shí)現(xiàn)了加量不加厚，更輕又更強(qiáng)。
不得不說，在輕薄續(xù)航的這個(gè)方向，iQOO已經(jīng)卷出了自己的心得。
在《新立場》此前的文章中，曾表達(dá)過一個(gè)觀點(diǎn)，那就是：未來中端機(jī)的發(fā)展方向應(yīng)該會逐漸摒棄過去性價(jià)比水桶機(jī)的發(fā)展方向，轉(zhuǎn)為差異化發(fā)展，即便這需要在機(jī)身配置方面做出很大的取舍。
因?yàn)檠由斓叫袠I(yè)來看，單獨(dú)的性價(jià)比路線幾乎看見了天花板。
一方面是如今的中端機(jī)型很大程度上就是性價(jià)比的代名詞，性價(jià)比是應(yīng)有之義，沒有哪家廠商的性價(jià)比能形成絕對優(yōu)勢所在；另一方面是對成本非常敏感。一旦上游供應(yīng)鏈成本上升，原有的相對低價(jià)就會受到挑戰(zhàn)，要么成本突破利潤邊界，要么就是被迫走回老路，最直觀的感受就是去年各家大吹特吹的大存儲風(fēng)暴，今年上游供應(yīng)鏈一漲價(jià)就偃旗息鼓，目前只有Redmi和realme還提供1T的大存儲配置。
因此，在《新立場》看來，既然性價(jià)比已經(jīng)幾乎成為中端機(jī)型的標(biāo)配所在，對于各大廠商而言，差異化自然就成為了決定排位座次的勝負(fù)手所在。就好比努比亞紅魔的游戲性能、OPPO A3 Pro的抗摔打能力、realme一直宣傳的快充技術(shù)，iQOO Z系列的大電池等，都理應(yīng)成為一個(gè)各家區(qū)別于友商的Tag。
事實(shí)上，銷量也證明了這一點(diǎn)。
發(fā)布會結(jié)束后iQOO官方發(fā)了兩條微博，一條顯示iQOO Z9 Turbo+開售1小時(shí)銷量就為Z9 Turbo的154%，一條顯示Z9 Turbo+的銷量是同期Z9 Turbo的227%，再創(chuàng)紀(jì)錄。
可以預(yù)料的是，大電池的這個(gè)差異化錨點(diǎn)會是未來很長一段時(shí)間內(nèi)iQOO產(chǎn)品的優(yōu)勢所在，也可以說，正是憑借這個(gè)優(yōu)勢，iQOO在今年雙十一的盛會已經(jīng)預(yù)訂好了一個(gè)銷冠的席位。
03、寫在最后
整體來看，iQOO Z9 Turbo+ 的產(chǎn)品策略非常明確：把資源全砸在性能和續(xù)航上，犧牲了一些不太關(guān)鍵的周邊配置，比如塑料邊框和普通的短焦指紋解鎖。但正如上文所說的，這種策略反而讓它在中端市場中脫穎而出。
八月初，Canalys、 Counterpoint以及 IDC三家數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布了中國智能手機(jī)市場 2024 年Q2的銷量相關(guān)數(shù)據(jù)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2024年Q2中國智能手機(jī)市場出貨量約為7158萬臺，同比增長8.9%，重回22年水平。Canalys則給出了更為樂觀的數(shù)據(jù)，久違的10%增長率，已經(jīng)接近全球12%的水平。
可以明確地是，連續(xù)的正增長代表著行業(yè)走出了動蕩期。其中，中國作為競爭最為激烈的市場之一，更是被看作全行業(yè)的晴雨表。隨著華為的回歸，國內(nèi)高端機(jī)市場正重回蘋果與華為雙雄爭霸的狀態(tài)，而中端機(jī)市場除了比拼性價(jià)比，差異化品質(zhì)也正逐漸成為更多用戶的追求。
最簡單的一個(gè)例子就是，憑借在中端市場的發(fā)力，今年Q2，iphone在中國的出貨量同比下降了6.7%，僅位列第六名，這也是有史以來，中國本土廠商首次包攬大陸市場前五的席位。
因此可以說哪家廠商率先從中端市場的內(nèi)卷中憑借差異化沖出，哪家就能鎖定市場榜首的寶座。當(dāng)然，這里還有一個(gè)最重要的前提，就是各家自己發(fā)布的新機(jī)之間千萬不要相互背刺傾軋。
*題圖及文中配圖來源于網(wǎng)絡(luò)。
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