來源：見實
一邊的信息是，視頻號導(dǎo)流到私域?qū)⒈幌拗?。另一邊的信息顯示，視頻號的公私域聯(lián)動將會帶來很大價值。那么，視頻號還能導(dǎo)流到私域嗎？所謂的聯(lián)動，指的是什么？如在前不久結(jié)束的微信公開課中，上述兩個信息釋放的都非常強(qiáng)烈，且，互相矛盾。
見實干脆約到熟悉這件事情的相關(guān)人士，詳細(xì)了解了公私域聯(lián)動、引流私域的真實情況和玩法。我們先說結(jié)論，再詳細(xì)展開細(xì)節(jié)：
-在微信生態(tài)內(nèi)的公眾號、小程序、企業(yè)微信引導(dǎo)到視頻號是沒有做限制的，但是從視頻號引流到公眾號、小程序、企業(yè)微信受到了一定的限制。
-公私域聯(lián)動的策略仍然重要，官方仍然有些鏈路可以鏈接視頻號與公眾號、小程序、企業(yè)微信。微信以上對于視頻號與其他板塊之間的限制是動態(tài)調(diào)整的。
01 私域?qū)τ谝曨l號至關(guān)重要在2024年1月11日的微信公開課PRO上，官方強(qiáng)調(diào)了公私域聯(lián)動的概念，并表述官方一直在思考如何讓商家的直播公域跟私域運營做更好的結(jié)合。
在見實之前的文章《閉門的微信公開課，講了哪些視頻號秘密？》中就有提到：
私域運營將是視頻號未來的重點之一，會有更多投入，包括工具和流量導(dǎo)向。
直播間轉(zhuǎn)化：除了內(nèi)容指標(biāo)和轉(zhuǎn)化指標(biāo)的變動，私域聯(lián)動、分銷以及政策激勵也將對直播間轉(zhuǎn)化產(chǎn)生影響。
在更久之前的文章《私域?qū)σ曨l號的貢獻(xiàn)究竟有多大？》中，也有寫在2023年3月份的微信公開課中提到：
視頻號2022年直播帶貨銷售額同比增長了800%，私域在其中貢獻(xiàn)占比30%。
視頻號團(tuán)隊不僅明確了私域?qū)σ曨l號營收帶來的幫助，還總結(jié)了商家經(jīng)營方法論、如何快速起號等內(nèi)容。其中提到了兩個關(guān)鍵方法論，都涉及私域：
一是視頻號冷啟動的四大增長路徑：直播間爆品流、短視頻打造IP、投放起號以及公私域聯(lián)動；
二是總結(jié)七大關(guān)鍵動作：人群定位、用戶召回、精準(zhǔn)投放、直播間轉(zhuǎn)化、私域聯(lián)動、貨品分發(fā)、政策激勵。
但是變化是：越來越多的人向見實聊到同一個內(nèi)容——視頻號導(dǎo)流到私域越來越難，官方的限制越來越多。
02 一切為了更好地公私域聯(lián)動見實約到相關(guān)人士，詳細(xì)拋出了上述問題。在對方幫助下，我們圍繞視頻號與公眾號、小程序、企業(yè)微信三者之間如何相互聯(lián)動和運營，做了細(xì)致討論。終于搞明白了這個問題：
一、視頻號與公眾號之間：
從公眾號來：公眾號的文章中添加合規(guī)的視頻直播預(yù)約卡片、視頻號內(nèi)容等，不受限制。某種程度上說，公眾號資源可以順滑地導(dǎo)流給到視頻號。
到公眾號去：過去視頻號同時外顯著公眾號的賬號，用戶可以從視頻號一鍵關(guān)注公眾號?，F(xiàn)在官方取消了這一快捷功能，雖然同一賬號下的公眾號與視頻號仍有綁定，但是將公眾號與視頻號分開了，用戶關(guān)注視頻號也還需要再次操作跳轉(zhuǎn)，才可以關(guān)注公眾號。不過，官方仍然保留著視頻號直播時，有關(guān)注公眾號的外顯，仍舊有存量的功能。
同時，如果想在視頻號內(nèi)容上掛上公眾號的外鏈，需要同一主體下、7天內(nèi)閱讀過萬的文章，方可在視頻號短視頻內(nèi)容上掛鏈接。
二、視頻號與小程序之間引流：
視頻號有視頻號小店，同時也在積極地推進(jìn)建立視頻號的會員體系。
目前，一些大品牌的小程序升級交易組件之后，仍然可以打通視頻號直播間的鏈路。
三、視頻號與企業(yè)微信之間引流：
從企業(yè)微信來：企業(yè)微信群中帶直播預(yù)約仍舊合規(guī)，可以喚醒一些用戶到視頻號中觀看直播，這一點并不影響。
到企業(yè)微信去：過去視頻號有直播間一鍵跳出企業(yè)微信二維碼的功能。現(xiàn)在官方取消了這一功能，并且逐步嚴(yán)格地限制直播間出現(xiàn)企業(yè)微信二維碼等引流動作。但是其他引流方式仍舊保持不變。
另外也有品牌在直播間選擇直接亮出企業(yè)微信二維碼，引導(dǎo)觀眾截圖掃碼添加企業(yè)微信。相關(guān)人士對此的回復(fù)是不提倡的，這一行為會使直播間遭受限流管控。
相關(guān)人士表示，以上這些決策主要是由于視頻號這一公域平臺較小程序、公眾號等擁有更大的推薦流量，使得在用戶安全層面上需要更為注重，一些引流方式與方向要求也就更加嚴(yán)格，更加需要把控。
同時一些不良商家利用視頻號強(qiáng)大的曝光能力快速將用戶引導(dǎo)至私域，尤其是企業(yè)微信群等不方便平臺監(jiān)管的部分，進(jìn)而可能將這些用戶引導(dǎo)至其他平臺進(jìn)行不正規(guī)的交易。這類行為給平臺帶來了許多監(jiān)管難題。用戶體驗不佳，平臺也收到大量投訴。
而且，現(xiàn)實中當(dāng)用戶投訴時，他們通常只提及在視頻號上觀看直播并添加了微信，這使得問題難以追溯。為了解決這個問題并保護(hù)用戶的權(quán)益，同時也確保正規(guī)商家的經(jīng)營權(quán)益，官方?jīng)Q定暫時切斷這幾部分引流鏈路。但這并不意味著視頻號與這三大板塊的連接完全斷開。
相關(guān)人士也強(qiáng)調(diào)，微信以上對于視頻號與其他板塊之間的限制是動態(tài)調(diào)整的，為了更好地平衡用戶和商家的權(quán)益，并確保平臺環(huán)境的健康、公平和可持續(xù)發(fā)展，未來將不斷優(yōu)化和完善相關(guān)功能和服務(wù)，以更好地滿足用戶和商家的需求。同時鼓勵商家做針對用戶的深度運營，更加穩(wěn)定安全的商家，將在微信生態(tài)中獲得更多有利條件。
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