作者：江山Johnson（【PR人】創(chuàng)始人）、Chloe
來源：PR人（ID：PublicRelationship）和PRREN（ID：PRREN）
10月15日，
聽泉鑒寶最新的回應(yīng)視頻出來了，
相信很多人也看過了；
整個(gè)視頻聲明還有很多點(diǎn)值得細(xì)說，
篇幅關(guān)系，
我們就聊一個(gè)核心問題——
聽泉鑒寶在簡(jiǎn)介里寫北大是錯(cuò)的，
還是說只是常見的網(wǎng)絡(luò)玩笑操作——比如有網(wǎng)友就說比如我微信地址可以寫冰島，這種內(nèi)容本來就是網(wǎng)絡(luò)鬧著玩的，不應(yīng)該當(dāng)真，較真就是沒有娛樂精神。
還有網(wǎng)友說抖音上另一個(gè)大網(wǎng)紅潘宏也是寫的清華，
那是不是也應(yīng)該追究，但大家沒有追究，所以，只苛求聽泉鑒寶，是不是雙標(biāo)??？
并不是！
1、大網(wǎng)紅聲量大+即使小的錯(cuò)誤=很嚴(yán)重的后果第一點(diǎn)的核心邏輯就是我在快速低成本打造品牌方法論體系中的一條定律之一：
聲量對(duì)內(nèi)容有加持作用。
如果對(duì)這條定律還不太理解的可以看如下視頻——
聲量可以加持正向內(nèi)容，
也可加持反向內(nèi)容，
反向加持就會(huì)形成——
大網(wǎng)紅聲量大+即使小的錯(cuò)誤=很嚴(yán)重的后果。
所以，
老一輩經(jīng)常告誡我們：
人的名氣越大，
越要夾著尾巴做人。
潛臺(tái)詞就是名氣小的時(shí)候，可以隨便些哪怕有些小錯(cuò)也無妨，
名氣大了，如果不收斂（夾著尾巴），
繼續(xù)小錯(cuò)就會(huì)被詬病，
甚至塌房。
明白了這個(gè)道理我們先來看聽泉鑒寶和潘宏，
聽泉鑒寶近2600萬粉絲，
而潘宏只有1000萬出頭的粉絲，
聲名前者是后者的2.5倍，
所以，
理論上大眾對(duì)潘宏的錯(cuò)誤容忍度就要比聽泉鑒寶高很多。
如果同樣的錯(cuò)誤，但是錯(cuò)誤小到可追究可不追究的臨界狀態(tài)，
那么，
聽泉鑒寶塌房，
而潘宏不塌，
也是合理的。
而在簡(jiǎn)介中隨便寫一個(gè)清華、北大，但沒有實(shí)質(zhì)性的拿此事去詐騙，
就屬于這類可追究可不追究的臨界狀態(tài)的小錯(cuò)誤，
但聽泉鑒寶是頂流，
當(dāng)然就應(yīng)該承受更高的要求。
2、聽泉鑒寶的北大跟潘宏的清華，還真不是一回事。
我在快速低成本打造品牌方法論體系中還有一條定律：
重要的不是你傳播了什么，而是用戶可感知的是什么，用戶可感知的內(nèi)容，
才是傳播的重心。
潘宏的主頁和視頻，
雖然標(biāo)識(shí)了清華大學(xué)，
但無論是他自我簡(jiǎn)介里強(qiáng)調(diào)沒文化，
還是他的所有視頻呈現(xiàn)的接地氣粗中有細(xì)懂狗性幽默反諷的風(fēng)格，
大家能明確感受到，
這個(gè)清華大學(xué)，
（因?yàn)榍迦A大學(xué)畢業(yè)生不可能是這種偏農(nóng)村的風(fēng)格和人設(shè)，清華大學(xué)也不可能有養(yǎng)狗這樣的專業(yè)）
就是在開玩笑的一種網(wǎng)絡(luò)梗，
這就是用戶可感知的內(nèi)容。
而聽泉鑒寶之前標(biāo)識(shí)北大的簡(jiǎn)介，
加上他廣博的文史知識(shí)和從事高技術(shù)含量文物鑒定工作，
是很容易讓用戶感知到他就是北大的，
因?yàn)椋?/p>
清華沒有養(yǎng)狗系，
但北大有考古系——
所以，
潘宏寫清華大學(xué)讓用戶可感知的內(nèi)容是——這是個(gè)玩笑。
聽泉鑒寶寫北京大學(xué)讓用戶可感知的內(nèi)容是——哦，怪不得這么牛逼，原來他是北大的。
所以，
潘宏的清華和聽泉鑒寶的北大，
完全就是兩個(gè)性質(zhì)截然不同的傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)，
而聽泉鑒寶顯然是知道這中間的差別，
在沒有被曝光之前，
就一直維持這樣的簡(jiǎn)介。
也許聽泉的粉絲會(huì)質(zhì)疑我——
咦？
你這不是瞎猜嗎？
你這樣評(píng)價(jià)，
有啥證據(jù)嗎？
3、聽泉鑒寶自稱北大的疑似證據(jù)。我在網(wǎng)上找到一段網(wǎng)友發(fā)的聽泉鑒寶早期的視頻——
以下來源抖音用戶：Donking驢正嚎（大家可以自行查閱）
以上是聽泉鑒寶回復(fù)一名來自清華網(wǎng)友的連麥，
聽泉鑒寶的原話是：
你要是清華大學(xué)的話，咱們倆也算是半個(gè)仇家。
網(wǎng)友的追問——
是嗎？北大的是嗎？
聽泉鑒寶的回復(fù)：
對(duì)，你要這么整的話——
如果這個(gè)視頻為真的話（視頻流暢自然，假的概率很?。?br />
那么，
聽泉鑒寶寫北大就是確確實(shí)實(shí)的欺騙網(wǎng)友，
性質(zhì)就完全不同了，
塌房就一點(diǎn)都不值得同情了。
另外就是，
聽泉鑒寶在寫北大事件之后，
有意改了他的簡(jiǎn)介為女子中學(xué)
這樣做的用意很明顯，
他是個(gè)男人，
不可能畢業(yè)于女子中學(xué)，
那么，
他又在使用我們上面講的第二條傳播定律，
重要的是用戶可感知的內(nèi)容。
他寫女子中學(xué)是網(wǎng)絡(luò)玩笑，
那么，之前寫北大，
也是網(wǎng)絡(luò)玩笑。
進(jìn)一步暗示和影響受眾。
而他的粉絲，
顯然又一次被他的技巧所欺騙，
紛紛為他叫好和鳴不平。
紛紛在評(píng)論區(qū)玩梗——
一條說實(shí)話，北京大學(xué)聽起來我還沒啥感覺，女子中學(xué)，我真的是狠狠的羨慕了的評(píng)論，
獲贊21.8w。
不得不說，
作為一個(gè)非北大畢業(yè)，
僅上過女子中學(xué)，
短短幾年就混成了抖音的頂流網(wǎng)紅，
并且對(duì)傳播的底層邏輯認(rèn)知、規(guī)律掌握和運(yùn)用，
玩得還如此爐火純青的聽泉鑒寶，
還真不是一般人，
并且，
他還一再強(qiáng)調(diào)他就是個(gè)普通人，
一個(gè)掏糞男孩，
真6。
PS：
當(dāng)然，要想學(xué)比聽泉鑒寶更多傳播技巧和品牌打造方法論的同學(xué)，
11月29日第六屆數(shù)字化營銷大會(huì)暨金牛獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，我將發(fā)表快速低成本打造品牌方法論2.0體系的全新升級(jí)的演講，雖然我的演講曾在千人寵物互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上被譽(yù)為最好的演講，但和其他大咖相比，最多只能算前菜。
So，
大會(huì)的詳情如下——
2024數(shù)字化營銷大會(huì)暨金牛獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮議程基本定檔了：
營銷圈的兩位大神首次齊聚，首創(chuàng)營銷圈從未有過的名場(chǎng)面：
白小T創(chuàng)始人談10億大單品的底層邏輯，
在寵物互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上被譽(yù)為最好的演講的老江又將推出快速低成本打造品牌方法論2.0體系的全新升級(jí)，
衛(wèi)仕的CEO談寵物領(lǐng)導(dǎo)品牌是如何煉成的，
中國服裝行業(yè)十大影響力人物，曾任美邦服飾、波司登國際控股、雅鹿控股等多家上市公司執(zhí)行總裁，現(xiàn)任上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄博士談一線知名服裝品牌面對(duì)短視頻時(shí)代，以及AI時(shí)代，如何跨越周期，繼續(xù)領(lǐng)先？（其他議程為9月30日確認(rèn)議程，此為10月15日確認(rèn)新增議程）
并且程偉雄博士作為傳統(tǒng)的服裝大咖還將和新銳的服裝大咖——白小T的創(chuàng)始人張勇有一場(chǎng)火花四濺的對(duì)談，繼營銷圈從未有過的名場(chǎng)面之后，服裝圈也將上演從未有過的名場(chǎng)面（10月15日確認(rèn)新增議程）
阿里集團(tuán)的前VP談AI真正的機(jī)會(huì)，
營銷教父的全面IP化戰(zhàn)略、
千萬級(jí)IP的爆款心法揭秘，
小紅書前高管談小紅書2025年的機(jī)會(huì)，
多個(gè)知名IP談短視頻的爆款心法。。。
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