近期流量斷崖式下跌？
流量不會消失，只會轉(zhuǎn)移！
最近好多人都在焦慮，小紅書上發(fā)內(nèi)容小眼睛數(shù)變少了很多。但是，我周圍依舊有小伙伴，他們公司旗下很多不到千粉的賬號，做到了過萬點(diǎn)贊的爆文，單篇筆記能帶來15萬左右的銷售額。
我們在探討小紅書最近流量的事情時，總結(jié)了一句話：流量不會消失，只會轉(zhuǎn)移！
因?yàn)樗麄児驹谛〖t書上時投放大戶，但是最近內(nèi)容卡審問題，導(dǎo)致沒辦法產(chǎn)生投放消耗。官方為了安撫他們，就會同步從哪兒找補(bǔ)流量的信息！
比如我上面說的最近他們百粉賬號做到過萬點(diǎn)贊的賣貨內(nèi)容，這些是他們完成kos認(rèn)證綁定的賬號，所以我們明顯感知到小紅書官方開始對流量有傾斜分配。
那現(xiàn)在快臨近雙11了，也到了小紅書打電商能力樣板間的關(guān)鍵時刻，所以流量一定會優(yōu)先分配到能產(chǎn)生銷售的內(nèi)容上。
比如：小紅書直播間
直播間最近的轉(zhuǎn)化效率非常高，日常筆記跑計劃roi在1的話，直播間roi能到1.5。
比如：商銷筆記
商銷筆記流量也會變化，筆記掛車點(diǎn)擊率高，以及用戶買過這個產(chǎn)品發(fā)的評價等，會因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)給你這條能帶貨的內(nèi)容再灌更多的流量進(jìn)來。
總的來說，官方會在這個時間段，讓能在小紅書站內(nèi)產(chǎn)生銷售的內(nèi)容流量最大化！
筆記發(fā)布流量差？
教大家提升流量的實(shí)用技巧！
我們上面有和和大家講，流量不會消失，只會轉(zhuǎn)移。
大家可以看下，這是我們的一個品牌在小紅書的流量情況，在運(yùn)營數(shù)量和策略沒有變化的情況下，明顯從今年的7月份開始，企業(yè)號的流量在下降，達(dá)人類的流量在上升，1個月能從小紅書拿到的總曝光量是沒有發(fā)生太大變化的。
那很多人也會問，最近這段時間在小紅書上發(fā)布的內(nèi)容，難道流量就只能是倆位數(shù)了嗎？有什么比較好的解決辦法呢？
我們先梳理下這段時間小紅書流量遷移的路徑！絕大部分的流量一定都會被花錢的品牌買掉，這些品牌買的是用戶的注意力，而我們每人每天在小紅書上能花的時間是有限的，能給到這些花錢投放我們面前的內(nèi)容多了，留給我們自然流量下的瀏覽就變少了！
在這樣的現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，我們可以突破的是用戶主動搜索流量，因?yàn)檫@部分人是帶著明確的目的過來找需求內(nèi)容的，注意力很難被買走。
所以如果你今天想分享1個日常使用的好物防驚跳睡袋，絕大用戶腦子里可能都沒有這個詞，這樣發(fā)內(nèi)容注定不會有多少流量！
那我們想下我想分享的這個產(chǎn)品，用戶會搜什么！
是不是就可以圍繞3個月的寶寶哭鬧，怎么才能睡整覺，有哪些值得送的新生兒禮物進(jìn)行表達(dá)！
所以在當(dāng)下，我們依舊能拿流量，只是我們要換個表達(dá)方式而已！
因此，品牌需要做好以下2點(diǎn)要求，才能在搜索池子當(dāng)中獲取更多流量。
1、重點(diǎn)挖掘用戶針對產(chǎn)品背后會搜索哪些關(guān)鍵詞，圍繞這些關(guān)鍵詞制作出足夠精準(zhǔn)的筆記內(nèi)容，引發(fā)用戶在眾多推薦的產(chǎn)品里選擇我們的理由；
2、在內(nèi)容出來后，迎合搜索頁流量分發(fā)的邏輯，讓自己的內(nèi)容能夠卡在搜索詞比較靠前的位置，得到更多的精準(zhǔn)曝光。
一般情況下，在搜索頁面呈現(xiàn)的解決方案類的內(nèi)容（測評推薦、產(chǎn)品方法論、專家解答、知識科普），更易把產(chǎn)品種草給用戶。
近期平臺審核嚴(yán)格，
嚴(yán)防這個動作觸發(fā)平臺限流！
最近我們不僅看到很多個人在焦慮流量斷崖式下跌的問題，還有很多品牌在小紅書上出現(xiàn)了品牌詞下內(nèi)容檢索不到的問題。
本身雙11就開始提前，結(jié)果不僅流量下跌，往期辛苦花錢種下的草全沒了！
為什么會出現(xiàn)這樣的情況呢？是因?yàn)槎虝r間內(nèi)在小紅書集中做了很多包含品牌詞的內(nèi)容，這些內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，報備低，平臺能快速檢測出來，判斷商家在刻意做很多廣告內(nèi)容，于是開始封品牌詞下的內(nèi)容。
因此，無論是商家還是博主，都需要重視在小紅書的內(nèi)容，特別是最近這個時間段。我們不能一味的圍繞品牌詞，產(chǎn)品詞做內(nèi)容。平臺是服務(wù)用戶的，所以要開始圍繞著人群做內(nèi)容。
你們可以看下，但凡最近流量變差的內(nèi)容，一定都是站在自己的角度做表達(dá)的內(nèi)容。那怎么才能做平臺認(rèn)可的愿意分發(fā)流量的內(nèi)容呢？做好以下3點(diǎn)：
1 想清楚我這個內(nèi)容想給誰看，這波人打開小紅書搜索框會搜什么，就決定了我們要出什么關(guān)鍵詞下的內(nèi)容，流量獲取更有效率；
2 搜索后出來那么多內(nèi)容，為什么對方要點(diǎn)擊我們發(fā)的這條，如何讓我們的內(nèi)容在點(diǎn)擊上更具競爭力；大家可以圍繞4點(diǎn)做延展：
A、我這個內(nèi)容怎么借勢能增加大家的信任度，比如老爸評測推薦的；章小蕙都在用的，楊天真說；
B、我這個內(nèi)容能解決大家的什么痛點(diǎn)，比如最近流量差，賬號被封怎么解決等；
C、從厭惡損失心態(tài)出發(fā)做內(nèi)容，點(diǎn)擊率也很高，比如不好好怎么樣讓我損失了20萬；
D、抓住大家怕麻煩想快速要結(jié)果的心態(tài)，比如1分鐘教會，10分鐘做出。
3 上面4點(diǎn)解決了用戶點(diǎn)擊的問題，我們還需要想辦法提高用戶對這個內(nèi)容的互動，因?yàn)榛痈?，平臺才能判斷這是個好內(nèi)容，才會把內(nèi)容推給更多的人，我們才能拿到更多流量。
大家可以嘗試一下，圍繞我說的這幾點(diǎn)，重新對內(nèi)容做調(diào)整，一定會看到流量的變化！
很多商家最近這段時間很焦慮，焦慮努力了很久，但依舊做不好小紅書！
本質(zhì)原因是很多商家還局限在單純暴力的在小紅書發(fā)產(chǎn)品內(nèi)容的傳統(tǒng)思維里，而決定種草成敗的關(guān)鍵因素是產(chǎn)品背后的賣點(diǎn)轉(zhuǎn)換：
1、如何把賣點(diǎn)轉(zhuǎn)換成用戶精準(zhǔn)的需求點(diǎn)，找到需求關(guān)鍵詞，匹配對應(yīng)的內(nèi)容策略；
2、如何把賣點(diǎn)轉(zhuǎn)換成用戶生活場景，通過生活方式以及搜索關(guān)鍵詞匹配種草內(nèi)容；
3、如何把賣點(diǎn)轉(zhuǎn)換成從用戶的語言習(xí)慣，只要這樣才能找到更高效的用戶觸達(dá)和溝通方式。
種草早已經(jīng)過了粗暴的硬廣階段，必須對人群、需求、場景做更細(xì)致的思考，才能把賣點(diǎn)轉(zhuǎn)變成購買理由，把產(chǎn)品打爆！
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