以下是 APPGrowing出海觀察 根據全球 50 個國家/地區(qū)、28 家全球性媒體平臺的廣告數據，對 2024 年 9 月應用海外買量營銷特征進行的分析。

2024 年 9 月，海外應用在投 App 數量占比前三依舊是購物類、金融類以及工具類，不過當月新投放 App TOP3 則分別是健康健美、美食佳飲、生活類。主流強勢品類更多聚集在已上線產品的穩(wěn)定獲客上，細分類型則出現更多新品不斷沖擊市場。

廣告量方面，購物類保持絕對領先，廣告量進一步增長到將近 500 萬組。廣告量 TOP2-5 則分別是娛樂、工具、金融以及生活類。

素材類型及視頻時長的分布方面，本月圖片類素材投放占比進一步提升至 62.84%；視頻素材時長仍以小于 15s 為主，占比略有環(huán)比下降，為 40.52%。

據 AppGrowing 國際版 數據監(jiān)測，9 月海外應用開發(fā)者投放榜 TOP30 上，排名前三分別是 TEMU（拼多多）、Пятёрочка 以及 Particle Media。其中，排名第二的 Пятёрочка，其主推產品為《Пятёрочка: доставка продуктов》，是一款面向俄羅斯市場的外賣配送服務 App。

本期有 10 家來自中國的開發(fā)者賬號打入榜單，其中點眾科技旗下兩個開發(fā)者賬號均打入榜單 TOP20，主推產品均為短劇 App《DramaBox》。

再來看產品投放 TOP30。榜單第一依舊是《Temu》，美食佳飲類產品《Пятёрочка: доставка продуктов》出自俄羅斯廠商 Пятёрочка 之手，本期廣告量環(huán)比暴增超過 12000%，空降榜單第二。第三至第五名則都是熟面孔，分別是《NewsBreak》《10.10 Brands Festival》(即是《SHOPEE》)以及《SHEIN》。

另外，本期 SHOPEE 強勢發(fā)力。除了排名第四的《10.10 Brands Festival》，這家公司還有兩款購物類 App 打入投放榜 TOP30。

本期榜單，AppGrowing 國際版 選取 AI+伴侶、購物、短劇以及社交這四個類別。

AI+伴侶投放榜上，《Talkie》保持第一，第二、第三名分別是《linky Al》和《Dialogue》。購物類榜單則多為我們熟悉的頭部產品，排名第五的《Principessa》來自巴西開發(fā)者 Magazord，該產品主要面向拉美市場提供電商購物服務。

短劇類榜單上榜產品均來自中國廠商，排名第一的是點眾科技《DramaBox》。社交類榜單中，值得關注的是排名第六的《Skool Communities》，這款應用主要受眾為學生，囊括課程日歷、聊天社交等功能。

再來看本期 Google Play 下載榜。周期下載量 TOP15 基本被 Google 旗下應用占據。榜單中非 Google 系應用僅有《WhatsApp Messenger》和《Facebook》這兩款。環(huán)比變化率 TOP15 則依舊是以工具類應用為主，排名第一的是《My QR Code Scanner》。

《linky Al》是一款AI+伴侶App，背后廠商為昆侖萬維，據悉使用了自家大語言模型天工系列。《linky Al》在核心設計上與《Talkie》類似，玩家可以創(chuàng)建自定義虛擬角色并進行互動，還可以和其他用戶創(chuàng)建的虛擬角色開啟聊天。

根據 AppGrowing 國際版 數據監(jiān)測，這款應用在 9 月份的廣告投放呈現緩慢穩(wěn)定上升趨勢，日均投放量基本在 800 組以上。

作為一款主打自定義虛擬角色的AI+伴侶應用，《linky Al》在廣告素材創(chuàng)意上也著重強調虛擬角色的多樣性和優(yōu)點。比如這則廣告素材，視頻采用真人情景劇的模式，女子開門撞見男友正在 App 上和AI女友聊天，接著男子慌張解釋，通過這種戲劇沖突吸引用戶；哪知女子表示自己也想要一個 AI 伴侶，于是便進入對產品內容的展示，重點圍繞海量 AI 角色展開介紹，最后號召用戶下載嘗試。