北京時間昨天一大早，2018年辦完最后一場就停了的維密秀回歸，2024 Victoria's Secret Fashion Show在紐約直播開走。

畢竟是復(fù)出大戲，全世界都在追著看，看完忙著截圖、做動圖，熱度很高，但是評價(jià)似乎很一般，有外媒都把most boring show ever（史上最無聊）直接打在了標(biāo)題上。

秀好不好看，我們這種一點(diǎn)不洋氣的號也插不上嘴。我看到的是，維密秀是真的怕啊，為了開秀不被噴，它把能疊的BUFF都給自己疊上去了，包括全女局、50+模特、黑人模特、大碼模特、跨性別模特、母女局……

維密秀首次打出全女性陣容演出的大秀標(biāo)簽。

除了39位女模特，3位表演嘉賓也全部為女性，包括了韓國女子音樂組合BLACKPINK的成員Lisa、美國傳奇歌手Cher以及南非新人Tyla，頂流、傳奇和當(dāng)紅齊聚一堂。

真的一點(diǎn)也不敢請男藝人。2006年賈老板上去唱《Sexy Back》，吉娘娘全程不甩他的快樂再也沒有了。也不知道男藝人以后還能不能吃到維密家的飯。

年齡壁壘也要打破。今年維密秀則出現(xiàn)了多位年齡50+的模特，包括50歲的泰拉·班克斯（Tyra Banks），51歲的伊娃·赫茲高娃（Eva Herzigová），56歲的前法國第一夫人布呂尼（Carla Bruni）和50歲的傳奇超模凱特·摩絲（Kate Moss）等。

擔(dān)任表演嘉賓的歌手雪兒（Cher）也有78歲。

維密應(yīng)該是想說，我們不再只是年輕女性的專利，而是成為了一個全年齡層女性共享、都能在其中找到自己位置的時尚盛事。

而我們這種牛馬腦子里閃過的是，全世界女性都延遲退休了？

有色人種護(hù)體，算是老BUFF了。為了避免被扣上種族歧視，維密往年大秀中就有很多不同膚色模特，除了黑人模特，其實(shí)亞裔模特人數(shù)也不少，已經(jīng)成為一種常態(tài)。

今年大秀，維密把第一位走上大秀舞臺的黑人模特、50歲的傳奇超模泰媽請回來壓軸登場，情懷拉滿。

此外，摩洛哥超模瓊·斯莫斯 （Joan Smalls），蘇丹裔美國超模阿諾克·艾（Anok Yai ），摩洛哥和埃及血統(tǒng)的荷蘭超模伊馬恩·哈馬姆（Imaan Hammam）也是深膚色。

國模這邊一共三位，劉雯第8次登上維密T臺，賀聰維密首秀，許煒成為首個登上維密的00后國模。想當(dāng)年，上海維密秀直接就推上去了7位華裔模特。

回歸的維密秀會上大碼模特，算是比較好猜的。

都是瘦的，維密根本不敢開啟幕布。

業(yè)界知名的大碼模特阿什利·格雷厄姆（Ashley Graham）和帕洛瑪·艾爾瑟瑟（Paloma Elsesser）的出現(xiàn)，也就順理成章。

維密還特別為大碼模特設(shè)計(jì)了獨(dú)屬的solo環(huán)節(jié)，更加彰顯了維密的重視。據(jù)說Ashley的體重約190斤，看動圖的話可以感受到氣場強(qiáng)大，自信滿滿。

以往維密秀用過的最大碼或許就是顏神帕子（Barbara Palvin）。按照現(xiàn)在的標(biāo)準(zhǔn)170CM的身高和微胖的身材，絕對不是大碼。

既然年齡、種族、身材都不是問題了，那你敢漏掉LGBT群體試試。

出現(xiàn)在今年維密秀的跨性別模特是巴西首位公開跨性別的模特瓦倫蒂娜·桑帕約介（Valentina Sampaio）和歷克斯·康薩尼（Alex Consani）。

前者已經(jīng)完成變性手術(shù)，后者從8歲開始就接受了跨性別的激素治療，算是比較傳統(tǒng)的變性和跨性別。對比現(xiàn)在更流行的與生理性無關(guān)的你覺得你是你就是，還落后好幾個巴黎奧運(yùn)會開幕式呢。

母女局也是首次出現(xiàn)。之前比較多的是姐妹同走。

傳奇超模凱特·摩絲（Kate Moss）與女兒莉拉·莫斯（Lila Moss）共同亮相。但是，女兒評價(jià)似乎不太好，全世界都不太喜歡關(guān)系戶的樣子。

這個安排除了疊BUFF，也有增加話題的作用。

對抗疾病代表雖遲但到，抗萊姆病的貝拉·哈迪德（Bella Hadid）全場倒數(shù)第二壓軸出場。

之前，患有白癜風(fēng)的奶牛超模 溫妮•哈洛（Winnie Harlow）出現(xiàn)在2018年的維密秀上，全網(wǎng)好評，直接成為了當(dāng)年維密秀最大的亮點(diǎn)。

其實(shí)，我一直覺得不如開個大的，雙向情感障礙、閱讀障礙、易感人群也可以上。精神狀態(tài)還是BUFF頂配。

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為撒要疊這么多的BUFF？是為了讓秀更好看嗎？

我們先回頭看看維密秀當(dāng)年為撒停辦。

一方面，不便宜的辦秀費(fèi)用和持續(xù)走低直至2018年跌倒谷底的收視率，顯得越來越?jīng)]有投入產(chǎn)出比；

另一方面，以The Perfect Body為主張的單一審美，可太好噴了，都不用使上中國網(wǎng)友的戰(zhàn)斗力，高矮胖瘦各種身材都是完美的主張一出，直接就把維密噴死。

政治正確的劍懸在那里，維密秀按照一水兒的傳統(tǒng)超模選擇標(biāo)準(zhǔn)繼續(xù)辦下去，等于自殺。

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內(nèi)衣作為女性的緊密關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，如果你覺得舒適就可以了，就實(shí)在不算與時俱進(jìn)。如今內(nèi)衣早就已經(jīng)被賦予了悅己、平等、包容等因素，成為價(jià)值觀容器。穿衣或身材準(zhǔn)則主打多元，強(qiáng)調(diào)老娘愿意，以前維密所宣揚(yáng)的美女標(biāo)準(zhǔn)，直接扣上媚男，妥妥的活靶子。

維密能怎么辦？

我們在品牌做咨詢的時候，經(jīng)常遇到希望公關(guān)能夠想出一個說法。但是，如果產(chǎn)品和產(chǎn)品代表的價(jià)值觀，已經(jīng)與時代、公眾脫離，公關(guān)能有什么逆天的本事扭轉(zhuǎn)回來？

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維密的做法是，停秀，改產(chǎn)品。

2020年2月，維秘推出了一系列適合多種膚色的中性內(nèi)衣，并使用了不同種族背景的模特，展示了內(nèi)衣尺寸的多樣性。

不告訴你這是維密出的，應(yīng)該完全看不出來。

2021年，維秘又和Stella McCartney聯(lián)手，為正在接受手術(shù)康復(fù)的乳腺癌女性推出首款Body by Victoria乳房切除胸罩。

不到一個月前的9月22日，維密宣布重啟旗下女性休閑運(yùn)動線VSX，并對該系列產(chǎn)品進(jìn)行煥新升級。

注意先后，產(chǎn)品有了巨大調(diào)整，維密才重啟了大秀。

按照官方說法，2024年的秀回歸旨在反映品牌現(xiàn)狀與粉絲鐘愛的元素——魅力、T臺、翅膀、音樂盛宴，承諾呈現(xiàn)更具標(biāo)志性的視覺享受，并致力于打造一場更具包容性的秀。

我們來捋一下操作過程：停秀—改產(chǎn)品—重啟秀—展現(xiàn)現(xiàn)狀。

挺清楚的吧，核心點(diǎn)是改產(chǎn)品。產(chǎn)品調(diào)整好了，才有可能在傳播層面用新的說法替換舊的印象。只有電視劇里，才會出現(xiàn)公關(guān)穿著職業(yè)套裝只靠嘴皮子翻翻就逆轉(zhuǎn)了的腦殘情節(jié)。

展開一些來說，企業(yè)的價(jià)值觀，在公關(guān)這里是主線，是最重要的部分。價(jià)值觀決定了企業(yè)與公眾相處的基本姿態(tài)。

比如，星巴克隔三差五就要出五花八門的人去門店坐著，但不消費(fèi)的新聞。星巴克不趕人的程度，幾乎沒有其他餐飲企業(yè)可以復(fù)制。即便損失業(yè)績，還給員工帶去很多實(shí)際負(fù)擔(dān)，然而星巴克堅(jiān)持這種與價(jià)值觀匹配的開放性做法。

比如，格力推崇與員工重度黏連的關(guān)系，其實(shí)很容易成為00后整頓職場的對標(biāo)案例。至于老板說員工應(yīng)該感恩企業(yè)培養(yǎng)什么的，更是重大隱患。

維密在我的培訓(xùn)中，是品牌重塑的好用案例，我改，別罵了，你喜歡什么我就出賽道的勇士。

2010年代后期，#MeToo時代開啟，維秘就一直被蛐蛐。當(dāng)時的維密品牌營銷總監(jiān)公開表示維秘不會啟用大碼或變性模特，因?yàn)檫@場秀只是一場幻想，將維秘的路人緣和銷量推向谷底。

2019年停秀，全面進(jìn)行品牌重塑之后，維密就一點(diǎn)兒都不怕打臉。

臉疼，總比沒業(yè)績好。

鼎盛時期，維密每分鐘可賣600件內(nèi)衣，維密秀最高創(chuàng)下2030萬人次收視紀(jì)錄，門票更曾被炒到35萬元/張的天價(jià)。美國30歲以下女性所擁有的胸衣，維密曾占了一半席位。

2020年，維密母公司L Brands公告稱，永久關(guān)閉位于北美的250家店鋪。

2021年，維密被母公司L Brands剝離，并獨(dú)立上市。維密2024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，截至2024年5月4日的13周內(nèi)，凈收入較上年同期下跌59%，歸母凈利潤為-364.2萬美元。2024財(cái)年預(yù)計(jì)銷售額約為60億美元，比2023財(cái)年下降個位數(shù)。隨著業(yè)績的下滑，維密的股價(jià)也一路跳水，從今年2月中旬至今，股價(jià)已跌超30%。

媒體直接用曾經(jīng)的天使為何就此跌落？來做報(bào)道。

做公關(guān)的時候，經(jīng)常被問，沒有別的辦法，就一定要順著他們嗎？

我的回復(fù)，如果你不在乎業(yè)績，也不脆皮，就可以堅(jiān)持做自己呢，少年。

但是，維密也希保留以前大家喜歡它的元素，所以，我們模特雖然SIZE不一樣了，年齡跨度大了，其實(shí)依然留有審美趨同。對比看選出來的美國阿拉巴馬小姐，不是一個次元。

而且，雖然出了很多更好穿的款，T臺作秀依然選擇一看就很不舒服的款來展示華麗的魅力。怎么說呢，套皮，不過對于公眾來說夠用。