1、廣告買來的用戶下載不了

我們都知道買量是按展示或點(diǎn)擊廣告來收費(fèi)的，廣告平臺十分給力、素材轉(zhuǎn)化也很好，但親爹公司掉鏈子用戶點(diǎn)擊下載沒反應(yīng)。這事可就大了…

2、游戲和app里的用戶充不了值

廣告費(fèi)雖然重要但并不致命，用戶在App里不能付費(fèi)才是最要命的，特別是那些大DAU產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)間段雖然已經(jīng)不是黃金檔，但也還算付費(fèi)不錯(cuò)的時(shí)間段。在這半個(gè)小時(shí)里，老夫就已經(jīng)看到有頭部短視頻和直播平臺坐不住切了支付。要是有比較敏感的友商趁著機(jī)會錄屏舉報(bào)，那就有意思了。

3、親爹公司的業(yè)務(wù)狀態(tài)監(jiān)控

眾所周知，在親爹公司開發(fā)者后臺三天兩頭出問題之后，他們在官網(wǎng)上出了一個(gè)實(shí)時(shí)監(jiān)控各部分功能是否運(yùn)行正常的監(jiān)控頁面。但本次事故發(fā)生時(shí)，監(jiān)控頁面一片綠燈完全沒有問題。由此可見要么本次事故真的非常嚴(yán)重，甚至監(jiān)控系統(tǒng)都出現(xiàn)了失誤；要么這套系統(tǒng)或許只是耍猴的？

4、關(guān)于抖音切支付的后續(xù)影響

對于大DAU產(chǎn)品來說，這次事故是災(zāi)難性的。因此有些廠商及時(shí)響應(yīng)，比如抖音昨夜直接就開啟了切支付模式。對于這個(gè)行為蘋果后續(xù)有何做法尚不得而知，但是我們可以看到的一點(diǎn)是：天下苦秦久已。切支付這件事很多人都想干，也都知道怎么做。只不過沒有付諸于行動(dòng)，現(xiàn)在有人吃了第一只螃蟹。未來是否會引發(fā)效仿，我們拭目以待。

對于大DAU產(chǎn)品來說，這次事故是災(zāi)難性的，如抖音昨晚直接開啟了切支付

接下來的篇幅，咱們就著這次事故復(fù)習(xí)個(gè)知識點(diǎn)，也順便蹭一下最近新聞的熱度。前些天Epic Games在跟Google的官司中取得階段性勝利，為Google Play在安卓市場的壟斷贏得了一些轉(zhuǎn)機(jī)，如果劇情真能按照順利的方向發(fā)展，像Amazon AppStore這種高質(zhì)量的Android渠道將獲得快速成長的機(jī)會。渠道方之間更多的競爭對開發(fā)者來說無論從審核政策尺度到收入分成比例方面都會有更多的受益。反觀iOS市場，最近幾個(gè)月倒是比較消停，而且支付相關(guān)的多方博弈就遠(yuǎn)沒有Epic和Google這次這么利好了。咱們就拿Google不得阻止開發(fā)者在app內(nèi)宣傳其他支付方式這條來對比，雖然在與Epic的戰(zhàn)爭中Apple也做出了相應(yīng)的讓步，允許開發(fā)者可以有自己的支付方式（比如官網(wǎng)充值）且這些支付方式可以賣的比蘋果iap內(nèi)購更劃算，但在app內(nèi)直接宣傳還是不允許的。

iOS支付這個(gè)問題最近來咨詢老夫的又開始變多了，所以再簡單整理一下被問最多的幾個(gè)問題：

1、全球都支持第三方支付了么？

不是的，目前明確支持可以使用第三方支付的是美國、韓國、歐盟。且需要接storekit并支付抽成。換言之，不管在哪個(gè)國家，用戶在購買內(nèi)購時(shí)跳過蘋果直接調(diào)第三方支付依然是違規(guī)的。

2、為什么我看到很多app都沒有用蘋果官方支付？比如某寶

可以簡單直接的進(jìn)行歸納，所有在現(xiàn)實(shí)世界中使用的物品或服務(wù)，都可以直接用第三方支付且不支付分成；所有在app內(nèi)使用的虛擬道具或虛擬財(cái)產(chǎn)，都必須使用官方支付。

3、我的官網(wǎng)充值怎么宣傳不違規(guī)？

可以在app外以任何形式宣傳，包括但不限于短信、電話、社交媒體等。切記不要在app內(nèi)直接宣傳，更不要直接在app內(nèi)做鏈接跳轉(zhuǎn)或者直接彈官網(wǎng)支付窗口，這種被抓到會直接封號，且接受友商和用戶舉報(bào)。

然后說說Google Play封號的問題，從最近來看，不像上半年那么瘋狂了，誤封明顯變少了。一方面大概率Google優(yōu)化了算法和判斷的邏輯，不再是一桿子全打死的態(tài)度了。另一方面也說明開發(fā)者們對于如何進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避以及防止賬號關(guān)聯(lián)方面的研究顯現(xiàn)出了一些效果。

最后再說說微信小游戲抽成的事情，這事前一段鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，本來坊間還一直傳聞隨著iPhone16和iOS 18上線，這方面政策也將靴子落地。緊接著隨著新一代手機(jī)好像賣的并沒那么好，民間追捧也不像往年那么熱之后，這個(gè)事情也就沒人再拿出來聊了，很多人還覺得可能就這么黑不提白不提的過去了，那老夫也聊聊自己的看法：

其實(shí)從有微信小程序這個(gè)概念的時(shí)候騰訊就在iOS開發(fā)者條例層面違規(guī)。開發(fā)條例里明確說了不允許在AppStore里發(fā)布store類app，如果你發(fā)布的是一個(gè)游戲或工具集合，那里面的每個(gè)新玩法都需要單獨(dú)提交給蘋果審核。從這個(gè)層面來說小程序的存在一開始就跟渠道制度相悖，老夫猜測是由于微信的用戶基數(shù)太大，親爹公司看著里面的功能都比較簡單且沒有收費(fèi)，也就睜一眼閉一眼了

而為什么會在前一陣8-9月這個(gè)時(shí)間點(diǎn)處理他，我覺得跟ChinaJoy上官方公布行業(yè)數(shù)據(jù)提到小游戲的增長，緊接著各路自媒體都開始大肆渲染小游戲多么多么掙錢，引導(dǎo)大家入局有關(guān)。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)親爹公司再不出來談一下制度、流程和抽成問題，那以后也就更難去談了。

至于所謂的談判，我覺得前一段各路自媒體們普遍想多了。談判不存在的，只是蘋果單方面通知要抽成，讓騰訊設(shè)計(jì)路線。最后頂多是30%還是15%的問題

蘋果本來就有針對小企業(yè)和獨(dú)立開發(fā)者的15%減免，所以最后就算定成15%，也不是對騰訊特殊照顧，而是給廣大小游戲的小團(tuán)隊(duì)推一下這個(gè)program而已。

至于合理不合理的問題，我舉個(gè)例子，比如一個(gè)蘋果是一個(gè)綜合性的大商場，微信在里面就是一個(gè)店鋪。你用商場的場地、水電和客流，商場還用其他品牌店鋪幫你帶客和做轉(zhuǎn)化，你交租金合理吧？

再者說，騰訊在成為蘋果開發(fā)者的時(shí)候就自己同意了開發(fā)者協(xié)議，所以我開頭說的那幾個(gè)開發(fā)者條例，是騰訊自己點(diǎn)的同意啊…

洋洋灑灑寫這么多，也算是借著這回AppStore崩掉這事，把最近幾個(gè)月兩大渠道的大事及民間應(yīng)對給大家做一些分析。有些內(nèi)容實(shí)效性并不強(qiáng)，但老夫認(rèn)為有理有據(jù)的把事情說明白分析清楚，總比被很多無良自媒體制造焦慮要好吧。今天先寫這么多，過幾天咱們再好好講講最近對GooglePlay的一些研究和看法吧。