《寶馬X5，賈冰x5》廣告片通過(guò)賈冰一人分飾5個(gè)角色的情景演繹，用詼諧幽默的方式玩梗叉5，寶馬X5的產(chǎn)品配置、亮點(diǎn)和性能成為廣告文案的一部分，讓內(nèi)容更真實(shí)、更接地氣的同時(shí)，傳遞寶馬汽車靠譜、能處的品牌形象。

《狂飆》的徐江、《飛馳人生2》的廠長(zhǎng)、《抓娃娃》的連鎖店長(zhǎng)......用賈冰過(guò)往飾演的熱門影視角色詮釋品牌表達(dá)，5個(gè)賈冰老師相繼登場(chǎng)，一氣呵成的表演和充滿笑點(diǎn)的對(duì)話，弱化了廣告屬性，給觀眾帶來(lái)愉悅的觀賞體驗(yàn)。

真實(shí)的生活和獨(dú)特的故事能為創(chuàng)意加分增彩，很多品牌都采用過(guò)一人分飾多角的創(chuàng)意，但寶馬這支廣告勝在，將賈冰飾演的角色故事與品牌營(yíng)銷訴求緊密融合，打造具有針對(duì)性的內(nèi)容，讓角色為產(chǎn)品代言。

5種角色人格，5種駕駛體驗(yàn)，不同的觀眾都能在廣告中找到笑點(diǎn)，既為廣告內(nèi)容增添了不可或缺的魅力和看點(diǎn)，也讓看廣告變成了一件輕松、愉快的事情，觀眾點(diǎn)開視頻后，不知不覺就看完了一支廣告。

廣告片中幾乎句句有梗，且梗與賈冰飾演的角色緊密相關(guān)，文案本身就能實(shí)現(xiàn)與受眾之間的對(duì)話和交流，寶馬依靠?jī)?nèi)容打動(dòng)受眾，讓觀眾感受到滿滿的情懷和誠(chéng)意。

同樣是介紹汽車的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，賈冰從角色的人設(shè)和立場(chǎng)出發(fā)，讓五個(gè)不同的角色來(lái)全方位介紹寶馬X5在輪胎、速度、后排空間、舒適性等方面的產(chǎn)品性能，角色之間的對(duì)話有料、有趣、有笑點(diǎn)。

這老大寬胎真招人稀罕吶，這真是寬胎在手，穩(wěn)如老狗啊

這大座，又喧乎又舒坦，看來(lái)X5啊，是外表硬漢，內(nèi)心柔軟，跟我是一樣兒一樣的

得虧X5足夠大，5個(gè)冰子都裝得下

50:50，過(guò)彎兒也飛馳，均勻配重嘛

開的X5，十分鐘不要就到了

這些內(nèi)容生動(dòng)又自然，仿佛這不是寶馬X5的廣告片，而是角色的真實(shí)感受和看法，比如，文案中開的X5，十分鐘不要就到了就是致敬賈冰在《狂飆》中飾演徐江時(shí)的經(jīng)典臺(tái)詞。

有趣的內(nèi)容能夠快速幫助品牌聚攏人氣，在潛移默化中影響用戶的消費(fèi)決策，《寶馬X5，賈冰x5》角色故事與品牌調(diào)性高度契合，這是廣告吸引大眾注意力的關(guān)鍵。同時(shí)，賈冰擁有的忠實(shí)粉絲與寶馬X5的目標(biāo)受眾高度重合，廣告代言能夠?qū)①Z冰的粉絲變成品牌的潛在受眾，不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上感嘆：寶馬真的很會(huì)找代言人。

很多車企喜歡找明星做代言人，而賈冰與寶馬之間，無(wú)論是契合度還是關(guān)聯(lián)性都很強(qiáng)，由他來(lái)代言寶馬X5合情合理，能夠打破大眾對(duì)豪華品牌的固有認(rèn)知，增加產(chǎn)品的記憶點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的有效觸達(dá)。

本土化營(yíng)銷中，品牌需要深入受眾關(guān)注的嗨點(diǎn)，才能和消費(fèi)者玩到一起，寶馬很善于提供受眾需要的情緒價(jià)值，利用心智滲透帶來(lái)的強(qiáng)大后勁獲得情緒共鳴和身份認(rèn)同。

這次《寶馬X5，賈冰X5》與《巴依爾的春節(jié)》、《木星計(jì)劃》、《寶馬，亮馬》等廣告片，在內(nèi)核上有異曲同工之妙，都是故事內(nèi)容看似簡(jiǎn)單、平淡，卻以小見大，在細(xì)節(jié)上一針見血，讓用戶對(duì)產(chǎn)品形成深刻記憶點(diǎn)。

品牌用新解讀撬動(dòng)新的情感，往往能夠打動(dòng)人心，《寶馬X5，賈冰x5》廣告片引發(fā)三種情緒共鳴。

第一，認(rèn)同感。過(guò)去，叉5是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的通俗叫法，寶馬官方很排斥把X念做叉，門店銷售還會(huì)糾正顧客對(duì)產(chǎn)品的稱呼，現(xiàn)在寶馬官方放下了對(duì)叉5的執(zhí)念，開始主動(dòng)玩梗，展現(xiàn)出品牌接地氣的親和力與氣度，大家看到官方都這么叫了，天然會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感。

從傳播層面看，官方玩梗，最為致命，寶馬X5在廣告片里公開認(rèn)同叉5這一叫法，是對(duì)本土文化的尊重和理解，雖然缺了點(diǎn)時(shí)效性，但具有突破性，這個(gè)梗依然能夠引發(fā)用戶共鳴。

第二，松弛感。帶有自黑屬性的內(nèi)容很容易拉近品牌與用戶之間距離，這次寶馬不僅用賈冰飾演的角色發(fā)揮喜劇作用，讓廣告內(nèi)核更加輕松、親切，還大膽自嘲自家X7產(chǎn)品，幽默中透著不拘小節(jié)的松弛感，既有聯(lián)動(dòng)，也有調(diào)侃，賣點(diǎn)與笑點(diǎn)組合，頗為有趣。

第三，安全感。廣告要有創(chuàng)意，更要有深意。寶馬X5在消費(fèi)群體中素有公路之王的美稱，此次在廣告片中借賈冰之口強(qiáng)調(diào)靠譜、能處的特點(diǎn)，一方面強(qiáng)調(diào)了啥路X5都不挑的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和操控性能，另一方面，從精神層面詮釋5倍的駕駛樂(lè)趣，持續(xù)吸引新的消費(fèi)者群體。

豪華品牌走接地氣的路線，不一定要做顛覆認(rèn)知和形象的營(yíng)銷，有時(shí)錨定一個(gè)點(diǎn)打透情緒價(jià)值，在社交媒體平臺(tái)上傳播強(qiáng)烈共鳴的內(nèi)容，或許比做一場(chǎng)大策劃更能增強(qiáng)品牌的聲量。