文/ET
得益于《咸魚之王》《次神光之覺(jué)醒》等游戲的優(yōu)異市場(chǎng)表現(xiàn)，放置類、卡牌類游戲在微信小游戲中愈發(fā)熱門。其中《幾何王國(guó)》從今年春節(jié)開始一直維持在暢銷榜頭部，最高排名一度進(jìn)入Top10，且該游戲品類鮮有競(jìng)品出現(xiàn)。而在9月下旬上架的《大王不好啦》恰恰正好是《幾何王國(guó)》的直接競(jìng)品，近期排名穩(wěn)定在暢銷榜30-40排名。
10月19日微信暢銷榜排名
根據(jù)Dataeye數(shù)據(jù)顯示，雖然放置類游戲依舊屬于當(dāng)前的第一梯隊(duì)，但是環(huán)比已下降2%。Dataeye對(duì)這一情況做進(jìn)一步提及：品類消耗占比下降，不代表消耗量下滑。我們認(rèn)為，造成占比消耗下降、但消耗量不代表下滑有多個(gè)情況表現(xiàn)：1、其他品類游戲的崛起強(qiáng)勢(shì)；2、每月素材消耗規(guī)模越發(fā)提高；3、同品類游戲的馬太效應(yīng)。
在去年12月，無(wú)論是微信小游戲的投放增長(zhǎng)榜還是消耗榜排名前20，《幾何王國(guó)》赫然在列。但在今年9月《幾何王國(guó)》已經(jīng)不再出現(xiàn)在Top20投放增長(zhǎng)榜及消耗榜之中。另外，從1-8月微信小游戲投放產(chǎn)品數(shù)可見，IAP游戲整體規(guī)模穩(wěn)定，但從4-5月份起如《轟隆隆傭兵團(tuán)》《Lucky Defense》等Like類小游戲，以及女性向游戲、SLG類游戲的崛起等，IAP游戲品類逐漸多樣化。此外，游戲品類從純輕度游戲轉(zhuǎn)型中度游戲有《花園特攻隊(duì)》《我要下西洋》等游戲，結(jié)合種種背景，《幾何王國(guó)》及《大王不好啦》類游戲能夠維持在暢銷榜前40已屬不易。
傳統(tǒng)卡牌養(yǎng)成在小游戲仍有市場(chǎng)？
卡牌類小游戲自《咸魚之王》的深度且容易的卡牌養(yǎng)成、遞進(jìn)式關(guān)卡設(shè)計(jì)、離線自動(dòng)通關(guān)、英雄到達(dá)一定養(yǎng)成度形成質(zhì)的飛躍等系列設(shè)計(jì)特點(diǎn)，在小游戲側(cè)成功實(shí)現(xiàn)突破口。這種破口方式，對(duì)傳統(tǒng)卡牌游戲帶來(lái)的影響是：1、傳統(tǒng)卡牌在核心玩法側(cè)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，需做變動(dòng)；2、傳統(tǒng)卡牌框架的游戲，需圍繞其他游戲亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn)用戶吸引。因而，不難看出《幾何王國(guó)》能夠從春節(jié)檔至今，依舊能夠穩(wěn)定在暢銷榜前40的原因：
對(duì)沖形式的戰(zhàn)斗呈現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)卡牌游戲來(lái)講屬于微變動(dòng)，也屬于重變動(dòng)
視覺(jué)側(cè)擁有不亞于APP端的美術(shù)精美度、視覺(jué)表達(dá)能力、呈現(xiàn)感
《大王不好啦》在美術(shù)的精美度、動(dòng)畫效果吸睛性等角度相比《幾何王國(guó)》其實(shí)略遜一籌，但是由于半即時(shí)制的對(duì)沖卡牌戰(zhàn)斗方式對(duì)于泛用戶而言屬于新鮮體驗(yàn)，同類游戲在小游戲側(cè)較少出現(xiàn)。另一方面，三國(guó)題材在卡牌、SLG類游戲不屬于少見，且《咸魚之王》以動(dòng)物題材的搞怪美術(shù)風(fēng)格，較大范圍用戶體驗(yàn)過(guò)該類產(chǎn)品/觀看過(guò)同類廣告，有較好的印象基礎(chǔ)，使得在用戶層面上較易吸引用戶實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體驗(yàn)。
從暢銷榜今年呈現(xiàn)的游戲情況來(lái)講，具有一定策略性的游戲數(shù)量開始變多，其中顯著的情況是TD類、SLG類。由于微信小游戲月活躍峰值一度到達(dá)7.5億的背景，覆蓋海量用戶的情況下意味著細(xì)分需求也有更多的機(jī)會(huì)，用戶開始呈現(xiàn)細(xì)分的差異化需求。在此背景之下傳統(tǒng)卡牌類游戲框架+高品質(zhì)美術(shù)得以具有市場(chǎng)的原因。
對(duì)沖卡牌，優(yōu)勢(shì)僅僅只是改變視角呈現(xiàn)？
雖然《大王不好啦》屬于傳統(tǒng)卡牌游戲的框架，但對(duì)沖卡牌類游戲在戰(zhàn)斗呈現(xiàn)過(guò)程中，我們覺(jué)得比棋盤類的卡牌游戲擁有以下優(yōu)點(diǎn)：
所有英雄位于一個(gè)平面上，根據(jù)攻擊距離實(shí)現(xiàn)前后排站位定位，減少了多種理解成本。
通過(guò)敵我雙方受位移程度單局局勢(shì)，轉(zhuǎn)移數(shù)值敏感。
受傷過(guò)程的彈來(lái)彈去在用戶側(cè)覺(jué)得新穎有趣，前期相較于棋盤類提高用戶觀看動(dòng)畫意愿。
平面對(duì)沖呈現(xiàn)的策略性，與棋盤呈現(xiàn)的策略性具有差異。在用戶心智側(cè)，棋盤類卡牌游戲在用戶選擇優(yōu)先級(jí)側(cè)往往以扣怒——強(qiáng)控（如冰凍、眩暈、沉默等）——軟控其他控制型，但在平面對(duì)沖類游戲使得各類控制沒(méi)有絕對(duì)的優(yōu)劣分類排名。
首先減少多種理解成本，通常對(duì)于棋盤類卡牌游戲，技能設(shè)計(jì)往往分全體、前排、后排、DPS、AOE等多種作用范圍，配合怒氣/回合等游戲機(jī)制，較少玩卡牌游戲的玩家在多次對(duì)比觀看動(dòng)畫結(jié)算進(jìn)行不斷調(diào)整的過(guò)程，結(jié)合敵我站位、釋放順序等環(huán)節(jié)，會(huì)形成較大的理解成本。對(duì)沖卡牌的戰(zhàn)斗設(shè)置，玩家在組合陣容的過(guò)程，只需要理解敵方被擊退/一直讓敵方受到攻擊的控制即可。
怒氣根據(jù)隊(duì)伍所在排序位置實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)平衡
其次是呈現(xiàn)。我們前面直接提及，棋盤型戰(zhàn)斗方式對(duì)比平面線性對(duì)沖的戰(zhàn)斗方式，一方面棋盤型視覺(jué)呈現(xiàn)的游戲數(shù)量較多，平面線性對(duì)沖的差異化更具優(yōu)勢(shì)。另一方面， 戰(zhàn)斗過(guò)程受擊后退的呈現(xiàn)不僅提供玩家在前期觀看戰(zhàn)斗動(dòng)畫過(guò)程趣味性，同時(shí)也讓玩家降低了在戰(zhàn)斗過(guò)程對(duì)數(shù)值留意的著重，用間接的方式實(shí)現(xiàn)數(shù)值脫敏。
最后則是策略性的差異。《幾何王國(guó)》與《大王不好啦》的傷害主要通過(guò)技能實(shí)現(xiàn)，怒氣除了通過(guò)普通攻擊外還通過(guò)受擊、符文系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)獲取怒氣，整體偏《劍與遠(yuǎn)征》?！渡倌耆龂?guó)》等代表的棋盤+回合制傳統(tǒng)卡牌框架差異在：卡牌恢復(fù)怒氣往往固定，通過(guò)回合制、站位實(shí)現(xiàn)釋放順序，或受擊可通過(guò)棋盤所在位置實(shí)現(xiàn)承受傷害降低。平面對(duì)沖卡牌對(duì)應(yīng)延伸出的概念：攻擊往往無(wú)法繞過(guò)前排，后排傷害高但普攻頻率較低從而怒氣獲取實(shí)現(xiàn)一定的動(dòng)態(tài)平衡。
上陣后位置無(wú)法更改，由英雄自身攻擊距離決定長(zhǎng)留存較為依賴付費(fèi)用戶
《大王不好啦》在長(zhǎng)留存?zhèn)炔扇 断挑~之王》類似的原理，通過(guò)拉長(zhǎng)養(yǎng)成周期對(duì)用戶實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)留存。但是《大王不好啦》等類型游戲與《咸魚之王》除了游戲數(shù)值架構(gòu)不同外，底層邏輯有兩個(gè)核心不同的點(diǎn)：1、《咸魚之王》在游戲中后期養(yǎng)成，通過(guò)雪球效應(yīng)縮短后續(xù)武將的養(yǎng)成度。2、《咸魚之王》在養(yǎng)成屬于一個(gè)深度養(yǎng)成完成后再開始另一個(gè)，而《大王不好啦》屬于團(tuán)隊(duì)全量養(yǎng)成。
《大王不好啦》等游戲?qū)嶋H上均面臨一個(gè)情況：隨著時(shí)間遞增，玩家在游戲內(nèi)可消耗內(nèi)容變得更少，游戲在線時(shí)長(zhǎng)隨之進(jìn)行縮減。由于前期用戶付費(fèi)，用戶基于沉默成本的方式留存在游戲中。除此之外，依賴于用戶對(duì)游戲完整度的好奇心，各類游戲系統(tǒng)通過(guò)較為平均的等級(jí)解鎖方式，以及各英雄強(qiáng)度在不同階段形成質(zhì)變程度留住用戶。比如非付費(fèi)用戶在前3天的游戲進(jìn)度往往卡在第9章節(jié)以前。付費(fèi)用戶通過(guò)月卡、終生卡的形式，以每天巡邏次數(shù)增多的方式提升等級(jí)，從而形成體驗(yàn)內(nèi)容量差異。
以排名獲得更優(yōu)獎(jiǎng)勵(lì)為底層，通過(guò)短周期活動(dòng)、限制資源產(chǎn)出的方式刺激付費(fèi)養(yǎng)成系統(tǒng)以均分排布&周期式活動(dòng)
《大王不好啦》養(yǎng)成系統(tǒng)較為繁多，與英雄直接關(guān)系的主要是裝備、天賦、翼紋（符文）、神器；桃源系統(tǒng)、榮譽(yù)系統(tǒng)更多為全隊(duì)提供增益。養(yǎng)成系統(tǒng)及玩法解鎖并沒(méi)有采用近期以《小兵大作戰(zhàn)》為首的玩法預(yù)告方式吸引用戶，更多采用均勻分布養(yǎng)成解鎖模塊。如前期玩家最早接觸的養(yǎng)成系統(tǒng)為裝備，角色到達(dá)80級(jí)才實(shí)現(xiàn)第4件裝備的解鎖；翼紋第2個(gè)解鎖格則是在角色到達(dá)60級(jí)；神器系統(tǒng)解鎖需要英雄到達(dá)90級(jí)等。
活動(dòng)板塊《大王不好啦》采用《咸魚之王》的周期循環(huán)形式實(shí)現(xiàn)?！断挑~之王》通過(guò)玩家對(duì)每日鹽罐獲取的1級(jí)虛擬貨幣存儲(chǔ)，在活動(dòng)的背景之下，往往在一段相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)得以養(yǎng)成循環(huán)。《大王不好啦》與《幾何王國(guó)》在1級(jí)虛擬貨幣獲取方式較為限制，且活動(dòng)循環(huán)周期大為縮短。在日?；顒?dòng)完成度差異化背景下，不同付費(fèi)程度用戶得到了較好的用戶分層，用戶在游戲內(nèi)的體感也存在相對(duì)顯著的不同。該部分我們覺(jué)得需要注意的是，當(dāng)玩家進(jìn)入較長(zhǎng)的留存期之后雖然與《咸魚之王》情況一樣，最終變成放置屬性為主的卡牌游戲，但是《大王不好啦》在放置階段提供用戶可玩的內(nèi)容量實(shí)際上并不足以支撐用戶較長(zhǎng)的在線時(shí)長(zhǎng)。比如《咸魚之王》依賴遞進(jìn)式關(guān)卡差異，玩家基礎(chǔ)養(yǎng)成英雄所需銅幣差異以及周期活動(dòng)實(shí)現(xiàn)驅(qū)動(dòng)；《劍與遠(yuǎn)征》通過(guò)迷宮玩法提供用戶較為海量的資源循環(huán)以及迷宮玩法自身的難度性，提供用戶相對(duì)較長(zhǎng)的在線時(shí)長(zhǎng)。
輕量核心玩法+輕量子玩法+子玩法不可單天重復(fù)體驗(yàn)=內(nèi)容量相對(duì)欠缺
小結(jié)：《大王不好啦》如果從小游戲以及海量的泛用戶來(lái)說(shuō)，擁有上手簡(jiǎn)單、各玩法理解成本低、核心玩法趣味性突出的亮點(diǎn)。但是，游戲的整體趣味性相對(duì)較弱，更多偏向依賴各系統(tǒng)的等級(jí)均勻排布方式、付費(fèi)用戶的沉沒(méi)成本留住用戶?！洞笸醪缓美病贰稁缀瓮鯂?guó)》在小游戲側(cè)擁有較好的排名，更多來(lái)說(shuō)需要在買量側(cè)，吸引傳統(tǒng)APP端的高付費(fèi)能力用戶，以及游戲自身的美術(shù)能力具有一定的硬實(shí)力?？酥瀑Y源獲取、活動(dòng)循環(huán)周期削短，用戶對(duì)游戲?qū)Ρ取断挑~之王》來(lái)說(shuō)更為較早地實(shí)現(xiàn)付費(fèi)以及用戶分層，這樣的方式走得通實(shí)際上依賴于游戲的主要玩法不具備誤導(dǎo)性，交互設(shè)計(jì)側(cè)也并不適合如《暴走小蝦米》等涵蓋非常多的養(yǎng)成系統(tǒng)及過(guò)多玩法，但《大王不好啦》依舊對(duì)玩法具有一定的需求性。
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