作者 | 大云 來源 | 頂尖廣告

打開手機(jī)，全國人民都在撿秋！ 有單人沉浸撿秋，也情侶浪漫撿秋，有朋友組隊(duì)撿秋，還有大人遛娃撿秋……

一旦某件事變成全民興趣，就一定少不了品牌的身影。在這個色彩斑斕的秋天里，哪些品牌點(diǎn)綴了用戶的美麗秋夢？接下來一起看看吧。

曾幾何時，city walk成為一種很流行的探索方式。然而有小伙伴說，作為i人，不是很敢參與這種社牛的活動，希望有一些適合內(nèi)向?qū)殞汅w質(zhì)的活動。

在這個秋天，撿秋突然流行起來了。

撿秋，顧名思義就是前往公園、植物園等地方，在秋天的調(diào)色盤里，撿起地上的落葉或者其他美好的秋實(shí)。

有興致的話，還可以通過社交媒體分享撿秋經(jīng)歷。打開小紅書、微博或者抖音，隨處可見撿秋人的戰(zhàn)果，美不勝收。

圖源：小紅書@一口莉仔

圖源：微博@淘氣瑞貝卡

圖源：抖音@小米粒日記

有的人還會把撿來的東西做成手工藝品，如風(fēng)鈴、燈飾等。秋游和手工是記憶中的童年，也是留住2024年秋天的一種方式。

圖源：小紅書@小綿羊媽媽

一份份撿秋筆記讀下來，這屆年輕人的精神狀態(tài)逐漸清晰。不再被動接受既定程式，而是主動探索自己的小宇宙。

撿秋，是尋物之旅，也是精神之旅。

02 品牌來撿秋

在年輕人的精神之旅中，品牌們撿拾起屬于自己的那份秋，分享給自己的用戶，為他們營造秋日松弛氛圍。

可以看到，包括霸王茶姬、星巴克在內(nèi)的許多茶飲、咖啡品牌，在官方賬號發(fā)布撿秋海報?；蛘邔⑶锶~與包裝放在一起，或者將秋葉裝進(jìn)透明杯里。

圖源：小紅書@霸王茶姬重慶

圖源：小紅書@霸王茶姬湖南

圖源：小紅書@星巴克

圖源：小紅書@星巴克

圖源：小紅書@眷茶

圖源：小紅書@燉物24

如果留意過去年的秋日品宣，可以發(fā)現(xiàn)撿秋不是突發(fā)靈感，去年已經(jīng)有品牌開始了以秋為主題的互動嘗試，只是在今年恰好撞見了撿秋的潮流。

瑞幸咖啡最早開始玩秋，具體方式是用瑞幸咖啡袋DIY楓葉，并把折紙的步驟發(fā)到了小紅書上，帶動粉絲們一起玩。

圖源：小紅書@瑞幸

瑞幸的靈感啟發(fā)了全網(wǎng)手工達(dá)人，喚醒他們DIY的沖動。時至今日，能夠看到用各奶茶包裝折出來的楓葉，成為撿秋話題的一部分。

圖源：小紅書@困困

圖源：小紅書@范范的飯

撿秋是一個文藝話題，所以幾乎所有的交流都是線上進(jìn)行。如何讓文藝的思緒落地，讓撿秋者形成物理交集，霸王茶姬動了一番腦筋。

霸王茶姬安徽賬號發(fā)布了一個視頻，該品牌在合肥潮流街區(qū)設(shè)置了一個巨大的秋收裝置，把每個人的撿到的葉子匯聚成一個秋天。

圖源：小紅書@霸王茶姬安徽03 撿秋的營銷思考

發(fā)現(xiàn)一個有趣的規(guī)律，撿秋大都是茶飲和咖啡品牌。

相比于古人一葉知秋，對于現(xiàn)代人來說，能夠提醒自己秋天到了的，除了服裝店換季促銷，就是奶茶店推出秋日新品。

圖源：小紅書@奈雪的茶

《內(nèi)經(jīng)》講要因時選食，秋意漸濃的時候，身體會自己發(fā)出信號，需要一杯熱飲來暖心暖胃，所以奶茶和咖啡店會第一時間推出秋日熱飲。

而品牌們?nèi)绱藷嶂詤⑴c撿秋，當(dāng)然不僅是因?yàn)橐蝗~知秋這一共性，更重要的是，能夠直接參與到撿秋過程中去。

熱飲是秋游的天然CP。人們在撿秋途中，路過那些撿過秋的飲品店時，就會想起用其杯子或袋子裝下秋天的靈感，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)沖動。

以這種方式，品牌對用戶生活的參與觸碰到了物質(zhì)層面。熱飲伴手，能夠讓秋日之旅暖暖的，飲品的香氣也將寫滿2024秋日記憶。

圖源：微博@黃腿腸

在社交媒體時代，撿秋不是純粹的自我行為。鏡頭記錄的風(fēng)景也將通過網(wǎng)絡(luò)，即時分享給朋友和網(wǎng)友，這個給了品牌二次傳播的機(jī)會。

然而不是每一杯飲品都有出鏡機(jī)會，觀察網(wǎng)友的攝影作品可知，除了適合做樹葉收集容器的透明杯子之外，設(shè)計(jì)精美且深秋色調(diào)的包裝更容易出鏡。

04 總結(jié)

對于茶飲店來說，秋天的第一杯奶茶已經(jīng)成為意義消費(fèi)，年輕人以茶聯(lián)絡(luò)感情，咖啡店也從中受益。如今，攜熱飲撿秋正成為一種新的賞秋方式，伴手熱飲有望成為秋天的第二杯奶茶。

把秋意在裝進(jìn)杯子里，把秋游的美好裝進(jìn)品牌印象里，這就是品牌參與撿秋風(fēng)潮的意義所在。