傳統(tǒng)汽車行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，市場發(fā)展已經(jīng)逐漸成熟，經(jīng)過近幾年的大浪淘沙，以及市場行情的轉(zhuǎn)變，不論是廠家還是代理商，都在洗牌。

雖然，從表面來看，行業(yè)雖然已經(jīng)發(fā)展相對穩(wěn)定，但是，在車企營銷市場上，也在不斷上演著品牌時刻審議代理商的情況。

比如，寶馬集團旗下的MINI品牌于日前啟動全球創(chuàng)意業(yè)務(wù)大比稿，本次比稿由咨詢公司 The Observatory 來主持管理整個過程。

2020年，MINI任命Anomaly倫敦作為該品牌全球創(chuàng)意代理商，負責(zé)處理該品牌所有數(shù)字化營銷和創(chuàng)意業(yè)務(wù)。在Anomaly接手之前，MINI的全球創(chuàng)意業(yè)務(wù)大多數(shù)由戎馬廣告（Jung von Matt）和WPP旗下的KKLD負責(zé)，而在英國，MINI的業(yè)務(wù)由The Brooklyn Brother負責(zé)（該公司于2022年倒閉）。

在中國市場，2016年12月，MINI委任Anomaly接替當(dāng)時的VML，來負責(zé)中國區(qū)的策略與創(chuàng)意業(yè)務(wù)。2022年百比赫中國開始與MINI合作，接替現(xiàn)任代理Anomaly 上海，代理合約將為期五年。

自從Anomaly被任命為MINI全球領(lǐng)銜策略及創(chuàng)意代理商，合謀過很多事：開酒店，賣旅游產(chǎn)品，辦雜志，建博物館，拍電影，甚至一度想進軍地產(chǎn)……除了不太廣告的廣告，Anomaly也大力發(fā)展五花八門的MINI周邊。

小到一?？ㄔ谛淇诘腜INS，大到一個XXXXXXXL號MINI，誰都缺不了的NOT SO MINI包，精致到骨子里的挪車號碼牌，以及Anomaly親自打樣、親自當(dāng)模特、親自拍自己的MINI T恤……

Anomaly合伙人兼首席執(zhí)行官Camilla harrison表示：我們對與Mini的五年合作關(guān)系感到無比自豪，能為這樣一個標志性的品牌工作是一種絕對的榮幸，但隨著Mini的新領(lǐng)導(dǎo)層的變化，這次比稿是希望在美好的下一章中一切順利的最佳時機。

在剛剛過去的8月，寶馬集團宣布MINI品牌領(lǐng)導(dǎo)層的人事變動。Stefan Richmann 接替 Stefanie Wurst（武思卓）出任MINI品牌負責(zé)人。

Stefan Richmann 于1997年在寶馬集團開啟其職業(yè)生涯。此后，他在集團擔(dān)任過數(shù)個管理職務(wù)。2000年，他調(diào)任企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃部門，2004年被任命為銷售控制負責(zé)人。2008年起，Stefan Richmann 作為首席財務(wù)官負責(zé)寶馬西班牙的財務(wù)工作。2010年末返回德國慕尼黑，在寶馬集團總部的財務(wù)與控制以及產(chǎn)品管理部門擔(dān)任多個管理職務(wù)。2017年起，Stefan Richmann 出任寶馬美國首席財務(wù)官。2022年4月接任企業(yè)戰(zhàn)略部門負責(zé)人。

Stefanie Wurst（武思卓）自2022年2月1日起出任MINI品牌負責(zé)人至今，她成功地將MINI的戰(zhàn)略重點放在新市場和目標客群上，特別是電動化出行和數(shù)字化方面。她還將MINI品牌的全球銷售組織發(fā)展成為一個可持續(xù)的、以客戶為中心的銷售樣板，并在中國和歐洲分階段地為MINI品牌引入直銷模式方面發(fā)揮了決定性作用。

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