進(jìn)入11月，距離2024年第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)開幕近在眼前。梅花數(shù)據(jù)特別發(fā)布進(jìn)博會(huì)參展品牌傳播前瞻，旨在為各參展品牌梳理本屆進(jìn)博會(huì)的核心要點(diǎn)，并分析近幾年進(jìn)博會(huì)的傳播趨勢(shì)，助力品牌把握傳播先機(jī)。

 

此外，為幫助參展品牌了解本次進(jìn)博會(huì)自身品牌的傳播效果，明確自身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播差異，梅花數(shù)據(jù)將推出進(jìn)博會(huì)核心參展品牌傳播快報(bào)以及進(jìn)博會(huì)品牌傳播報(bào)告，詳情歡迎查看文末信息。

第七屆進(jìn)博會(huì)關(guān)鍵信息前瞻

主題：新時(shí)代，共享未來

時(shí)間：11月5日至10日，上海

規(guī)模：超過42萬平方米展覽面積，152個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)際組織參展

主賓國(guó)：法國(guó)、馬來西亞、尼加拉瓜、沙特阿拉伯、坦桑尼亞、烏茲別克斯坦

本屆亮點(diǎn)：

1、新材料專區(qū)首秀：本屆進(jìn)博會(huì)首次引入新材料專區(qū)，對(duì)創(chuàng)新孵化專區(qū)進(jìn)行全面升級(jí)。通過舉辦與首發(fā)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)促進(jìn)相關(guān)的分論壇等活動(dòng)，旨在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，豐富國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供給，同時(shí)服務(wù)于國(guó)家的高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略和人民對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

2、創(chuàng)新孵化專區(qū)規(guī)模與質(zhì)量雙飛躍：企業(yè)展的創(chuàng)新孵化專區(qū)在本屆進(jìn)博會(huì)上實(shí)現(xiàn)了規(guī)模和質(zhì)量的雙重提升。專區(qū)首次集中展示數(shù)字經(jīng)濟(jì)、綠色低碳、生命科學(xué)、先進(jìn)制造技術(shù)四大前沿領(lǐng)域，展覽面積和展出項(xiàng)目數(shù)量均創(chuàng)歷史新高。

3、全球新品首發(fā)與前沿技術(shù)展示：進(jìn)博會(huì)持續(xù)鞏固其作為全球新品首發(fā)地、前沿技術(shù)首選地和創(chuàng)新服務(wù)首推地的地位。本屆展會(huì)將展示超過400項(xiàng)具有代表性的新產(chǎn)品、新技術(shù)和新服務(wù)。同時(shí)，組織了39個(gè)政府交易團(tuán)和4個(gè)行業(yè)交易團(tuán)，共計(jì)780個(gè)分團(tuán)參與采購活動(dòng)，創(chuàng)下歷屆進(jìn)博會(huì)之最。

上屆進(jìn)博會(huì)傳播趨勢(shì)回顧

據(jù)梅花數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測(cè)，2023年進(jìn)博會(huì)（11月1日至11日）的總體相關(guān)輿情數(shù)量達(dá)到1,008,690條，較2022年同期的1,001,235條有所上升。2023年單日最高傳播聲量達(dá)到174,250條，超越了2022年的最高記錄。

從整體傳播趨勢(shì)分析，2023年進(jìn)博會(huì)的傳播集中度更高，不論是進(jìn)博會(huì)展會(huì)的報(bào)道還是各參展品牌的傳播，均集中曝光報(bào)道在開展的前兩天。預(yù)計(jì)本屆進(jìn)博會(huì)將延續(xù)相同趨勢(shì)，媒體的集中報(bào)道將在開展初期達(dá)到高峰，對(duì)于參展品牌而言，抓住這一時(shí)機(jī)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模曝光，建立傳播優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要。

在傳播熱詞方面，上屆進(jìn)博會(huì)的關(guān)鍵詞包括：開放、合作、共享、機(jī)遇、高水平、創(chuàng)新、首發(fā)、共贏、貿(mào)易等。這表明創(chuàng)新的首發(fā)技術(shù)或產(chǎn)品更易受到廣泛關(guān)注。因此，建議品牌在傳播內(nèi)容中融入與進(jìn)博會(huì)主題相契合的開放、合作、共享等元素。

媒體類型分布上，2023年進(jìn)博會(huì)的傳播中，政務(wù)媒體以45.29%的占比領(lǐng)先，其次是金融、科技、汽車和醫(yī)療類媒體。

展區(qū)傳播對(duì)比方面，技術(shù)裝備展區(qū)以23%的占比位居首位，其次為食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)占比21%，消費(fèi)品展區(qū)占比18%，醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)占比16%，汽車展區(qū)占比14%，服務(wù)貿(mào)易展區(qū)占比8%。

從行業(yè)類型分析，技術(shù)裝備展區(qū)作為前沿科技的代表，以及與日常生活密切相關(guān)的食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)和消費(fèi)品展區(qū)，成為了傳播的熱門焦點(diǎn)。這些展區(qū)的品牌傳播競(jìng)爭(zhēng)預(yù)計(jì)將異常激烈。特別是技術(shù)裝備展區(qū)，隨著新材料專區(qū)的新增，相關(guān)品牌的傳播競(jìng)爭(zhēng)將變得更加白熱化。

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