近年來，國內(nèi)文旅市場呈現(xiàn)一片繁榮之勢，從去年的淄博燒烤到近期的山西名勝，中間還隔著哈爾濱冰雪大世界、貴州村超、蘭州麻辣燙……的距離。有趣的是，不僅年輕人熱衷于奔赴熱搜同款旅行目的地，就連品牌圈也開始形成熱門的營銷打卡地標。

可以說，相較于傳播聲源嘈雜、營銷信息過載的互聯(lián)網(wǎng)，重返線下，或者說，與真實生活場景產(chǎn)生更直觀、更緊密的聯(lián)系，正在成為越來越多品牌默契增加的營銷權重。其中，一些城市地標和旅行目的地格外受歡迎，品牌合作案例頻出，這些地方何以成為品牌營銷圣地？其中有著怎樣的考量，又帶來了怎樣的效果？黑馬想要和你一起尋找答案。

CGI地標-上海武康大樓

佇立在武康路、興國路、淮海路等五街交匯處的武康大樓，見證了諸多上海歷史人文變遷的重要時刻。這座充滿法國文藝復興氣息的文化地標，散發(fā)著上海優(yōu)雅、文藝的腔調(diào)，在CGI營銷已不陌生的今天，為天馬行空的品牌數(shù)字營銷創(chuàng)意提供了名氣共識和人氣基礎。

從華倫天奴的圣誕禮盒到伊利的新年送財，中外品牌對武康大樓的每一次花式爆改，都讓這座古老的建筑煥發(fā)新機，在視覺上打開觀賞城市地標的全新視角，也在心理上帶來彌合現(xiàn)實與想象的愉悅體驗。

在京東買藥8周年之際，品牌進一步探索周年慶營銷的創(chuàng)意打開方式，運用CG技術將武康大樓爆改成生日蛋糕打包拎走，京東健康與武康大樓組成的康康CP，為品牌慶生制造出腦洞大開的視覺奇觀和強大的事件營銷聲量。

文藝現(xiàn)場-阿那亞黃金海岸

去年，黑馬就曾聚焦阿那亞，探討這一品牌線下營銷圣地的獨特魅力。時至今日，在阿那亞留下足跡的品牌不斷擴列，營銷半徑從黃金海岸一路延伸到社區(qū)，不再只是在沙灘上做一個快閃那么簡單、短暫，從形式、體量到傳播周期都有了更進一步的探索。

注重用戶契合度如小紅書，就利用阿那亞友好、活躍的社區(qū)氛圍，在這里舉辦過日落月升時露營大會、小紅書的藝術假日、2024 運動戶外夏日峰會等一系列品牌活動。高度重疊的用戶群體和生活方式化的互動社交體驗，讓平臺熱鬧的線上社群在線下愉快面基，也讓品牌的參與有了抓手。

而說到氛圍感，阿那亞·蝦米音樂節(jié)通過與阿那亞深度綁定，打造出與用戶一期一會的鮮明音樂節(jié)品牌IP。阿那亞的文藝氛圍與品牌理念的互相滋養(yǎng)，讓橘色落日、浪漫海邊等獨特標簽，與阿那亞黃金海岸上標志性的白色禮堂與孤獨圖書館共同組成阿那亞·蝦米音樂節(jié)的心智錨點。

同樣與阿那亞共生的品牌還有以情緒營銷聞名的跳海酒館。不同于常規(guī)的品牌快閃，今年，跳海酒館官宣阿那亞新店開業(yè)，不再只追求新鮮、短暫的地標打卡式營銷，而是向下扎根社區(qū)文化，以詩歌、電影等藝術形式鏈接業(yè)主、游客，攜品牌特色融入阿那亞特有的氛圍感和儀式感，成為在地生活方式的組成部分。

精情緒路口-宛平南路600號

這個時常被隱去姓名的地點籠罩著一層神秘的面紗，每每出現(xiàn)在廣告案例中，都散發(fā)出獨有的精神力量。如今，品牌紛紛意識到，重視情緒健康、調(diào)侃精神狀態(tài)是當代年輕人的強共鳴社交話題，因此，宛平南路600號（上海市精神衛(wèi)生中心）就逐漸成為一個既有專業(yè)深度也有熱點潛力的品牌情緒營銷熱門地標。

以近日受到關注和討論的Soul心理醫(yī)詩詩歌展為例，在10月10日世界精神衛(wèi)生日這天，Soul聯(lián)合上海市精神衛(wèi)生中心發(fā)起心理關懷公益項目心理醫(yī)詩治愈詩歌展2.0，不同于1.0版本的阿那亞日出海景，這一次，品牌用草地與微風，帶給用戶和壞情緒自洽相處的力量。

永璞咖啡則既看到宛平南路600號作為上海人民本地梗和網(wǎng)紅圣地的標簽，也看到其作為受傷靈魂的精神家園的存在，以輕松、網(wǎng)感的聯(lián)名方式，嫁接產(chǎn)品成功打造媒體社交符號，為用戶提供精神良方。

文化想象-烏鎮(zhèn)長街

較之前幾處熱門營銷地標，烏鎮(zhèn)則更顯厚重底蘊。這個舉國聞名、非遺文化屬性鮮明的特色小鎮(zhèn)，既踏在中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化回潮的浪尖，也展現(xiàn)出營銷內(nèi)容創(chuàng)意載體的優(yōu)越價值。

作為2024 烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)獨家茶飲合作伙伴，霸王茶姬就攜手烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，以茶入戲，在烏鎮(zhèn)長街宴的熱鬧氛圍中，以茶鋪、慢閃等形式，演繹現(xiàn)代東方茶的故事，陪伴用戶的夢幻戲劇之旅并見證茶與戲的東方文化魅力。

持續(xù)推廣非遺文化、注重文化傳承的快手，則在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)期間開啟新市井匠人市集·烏鎮(zhèn)非遺國風秀活動。水流新市井，巷藏匠人心，快手召集全國各地的非遺匠人、戲曲好角兒齊聚烏鎮(zhèn)，在線下以快閃+表演的形式讓用戶沉浸式感受傳統(tǒng)文化魅力，在線上為站內(nèi)優(yōu)秀的非遺文化傳承人打造展示的平臺，并通過周邊互動抽獎的形式，讓更多人愛上千年好戲，欣賞非遺絕活兒。

小結(jié)

透過近期案例，我們看到了這些熱門地標對品牌營銷的共性吸引力：

首先是文化審美。獨特的氛圍感標簽和鮮明的文化藝術特色一旦與品牌調(diào)性一拍即合，就能事半功倍地強化品牌心智定位，以理念為產(chǎn)品價值賦能。由此，無論是最直觀的視覺奇觀，還是更深層的文化共鳴，通過生活場景中熟悉的一隅傳遞陌生化的感受并賦予更多品牌內(nèi)涵，此種驚喜總能得到用戶的正向反饋。

其次是社群價值。上述優(yōu)秀的品牌營銷案例無一不成功地鏈接了在地目標客群。人本往往是品牌選擇熱門營銷目的地的優(yōu)先價值排序，借助在地活躍的社群文化鏈接高價值人群，在愿意為生活方式買單的人群聚集地，找到商業(yè)與生活的最大公約數(shù)。

最后是話題潛力。當情緒價值的呼聲高居不下，那些與用戶當下最關心的議題強關聯(lián)的地點就能更輕易的搶奪用戶的注意力。同時，通過與城市地標的結(jié)合，品牌成功地弱化、軟化營銷意圖，為用戶搭建起更加沉浸、新穎的品牌內(nèi)容空間，讓線下體驗成為一種精神充能的享受。

可見，一場天時地利人和的城市地標聯(lián)動，正在幫助品牌抵達營銷價值的目的地。

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