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圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

前段時(shí)間，圈主刷到杭州西湖邊突然擺了好多熊貓，本以為是新設(shè)的打卡點(diǎn)，了解后才知道是一個(gè)大熊貓巡展。

而且杭州今年確實(shí)多了一個(gè)網(wǎng)紅熊貓，曾經(jīng)在社交媒體出圈的會(huì)開(kāi)花的綠化兔子在6月被換成了芭蕾熊貓，成為新的熱門打卡點(diǎn)。

相比于大熊貓之鄉(xiāng)成都，杭州這座城市與大熊貓并沒(méi)有特別多的關(guān)聯(lián)，卻將其展示在熱門打卡地，讓人不禁感慨大熊貓的火爆。

01 「明星」熊貓帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)

近年來(lái)，大熊貓相關(guān)的話題、圖片越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在社交媒體的「熱搜榜」上，玩偶、文創(chuàng)等周邊產(chǎn)品也是十分暢銷，熊貓熱帶動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，甚至影響到了日韓等海外國(guó)家。

今年4月，成都文旅局在抖音官方賬號(hào)發(fā)布視頻，官宣大熊貓花花榮任成都文旅局榮譽(yù)局長(zhǎng)，隨后立馬登上網(wǎng)絡(luò)熱搜榜單。

大熊貓花花之所以能擔(dān)此大任，離不開(kāi)它對(duì)成都旅游經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。

據(jù)成都文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，24年春節(jié)期間，花花吸引到44.2萬(wàn)人次的游客前往大熊貓繁育研究基地打卡，景區(qū)客流量較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)1.4倍。

據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算，一張基地門票50元，就能帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷薜认M(fèi)1450元。

而今年歸國(guó)的大熊貓福寶，之前展出的愛(ài)寶樂(lè)園2023年?duì)I業(yè)利潤(rùn)為1,290億韓元（≈6.67億人民幣），對(duì)比前一年的570億韓元增加了126.3%。從21年1月到24年2月，福寶相關(guān)周邊商品售出了270萬(wàn)個(gè)。

而自從福寶6月亮相以來(lái)，中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心臥龍神樹(shù)坪基地游客從原來(lái)的日均1000人次增加到2000人次，最多時(shí)日均游客4000人次。

同樣是歸國(guó)明星熊貓的香香，在日居住的3年半時(shí)間為當(dāng)?shù)貛?lái)約31.2億人民幣的經(jīng)濟(jì)效益。香香今年的七周歲生日，吸引了20多家日本旅行商和香香的中外粉絲，參加它的生日慶典系列活動(dòng)。

此外，還有萌蘭、靈巖、渝可、渝愛(ài)等明星大熊貓，都憑借自身魅力創(chuàng)造了驚人的經(jīng)濟(jì)效益。

02 熊貓?jiān)爻善放茽I(yíng)銷強(qiáng)心劑

給地方帶來(lái)顯著經(jīng)濟(jì)效益的熊貓經(jīng)濟(jì)，也越來(lái)越受到品牌們的關(guān)注。除了在品牌視覺(jué)系統(tǒng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等融入熊貓?jiān)?，建設(shè)發(fā)展熊貓IP等，因大熊貓而誕生的品牌也不在少數(shù)。

打造1:1仿真熊貓的品牌熊貓工廠，與官方iPanda熊貓頻道合作，旗下?lián)碛卸嗫钜悦餍切茇垶樵偷姆抡嫘茇?，產(chǎn)品售價(jià)在1000-2000元之間。前段時(shí)間發(fā)售的以大熊貓花花為原型的新品三歲花首發(fā)價(jià)就高達(dá)16800元起。

成都大熊貓繁育研究基地、四川大熊貓研究中心以及各大飼養(yǎng)大熊貓的動(dòng)物園也都紛紛推出熊貓相關(guān)文創(chuàng)周邊，不僅成為游客線下打卡必去之地，有些還開(kāi)通了線上商城，帶來(lái)更多收益。

品牌的熊貓IP打造

除了與官方有關(guān)的品牌及合作，其他品牌也對(duì)熊貓熱應(yīng)「蹭」盡「蹭」，希望能沾到一些潑天富貴。

圈主一開(kāi)始提到的杭州熊貓展，就有許多網(wǎng)友因藍(lán)色熊貓與茶百道的LOGO十分相似，以為是其品牌活動(dòng)。后續(xù)茶百道也借機(jī)發(fā)了一波品牌福利，白嫖一波流量的同時(shí)，也使得相關(guān)話題熱度進(jìn)一步發(fā)酵。

回看茶百道的LOGO升級(jí)歷程，近期的兩次更新可以說(shuō)是熊貓?jiān)貜臒o(wú)到有、從有到多的過(guò)程。將LOGO徹底轉(zhuǎn)變成大熊貓形象的全新設(shè)計(jì)，也獲得了大眾的一致認(rèn)可，認(rèn)為更可愛(ài)更有辨識(shí)度了。

除了LOGO中的熊貓?jiān)?，茶百道的英文名也從由原本Chabaidao更名為 ChaPanda，將品牌與熊貓?jiān)剡M(jìn)一步深度綁定。此外，茶百道還推出品牌IP形象丁丁貓，設(shè)定是一只愛(ài)喝茶會(huì)自創(chuàng)奶茶的大熊貓，憨態(tài)可掬的國(guó)寶也為茶百道的品牌形象增添了幾分親和力。

國(guó)內(nèi)潮玩品牌們也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)大熊貓的熱潮，在原有IP融入熊貓?jiān)刂皇腔?，還有的高端玩家已經(jīng)發(fā)展起了自有的熊貓IP。

泡泡瑪特旗下的Molly、DIMOO、Hirono等熱門IP都推出過(guò)熊貓?jiān)氐漠a(chǎn)品，廣受消費(fèi)者好評(píng)，有些限定款后續(xù)甚至要在二手市場(chǎng)溢價(jià)購(gòu)買。

52TOYS旗下的PandaRoll，更是以熊貓寶寶為設(shè)計(jì)原型，展現(xiàn)國(guó)寶軟萌可愛(ài)的形象特點(diǎn)，一經(jīng)推出便成為熱銷產(chǎn)品，還與奈雪的茶、COSTA等品牌進(jìn)行了聯(lián)名合作。

熊貓?jiān)貙?duì)于品牌來(lái)說(shuō)，是錦上添花的「花」、如虎添翼的「翼」。大熊貓萌動(dòng)人心的可愛(ài)形象能夠幫助品牌拉近與消費(fèi)者距離，大眾對(duì)國(guó)寶的天然喜愛(ài)度更是有助于提升品牌好感度、提高辨識(shí)度、拉動(dòng)產(chǎn)品銷量等。

03 「熊貓經(jīng)濟(jì)」的未來(lái)

近幾年行至高潮的熊貓熱，至今并未隨著時(shí)間而有所減退。

今年巴黎奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)選手張雨霏頭戴大熊貓發(fā)箍站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，相關(guān)話題立馬沖上社交媒體熱搜榜。今年暑期，成都大熊貓基地接待游客量同比增長(zhǎng)超30%。

在文旅發(fā)展上：

擁有熊貓的城市和地區(qū)在發(fā)展熊貓經(jīng)濟(jì)上有天然優(yōu)勢(shì)。

大熊貓之鄉(xiāng)成都如今被網(wǎng)友稱為熊貓痛城，熊貓?jiān)匾呀?jīng)融入這座城市的方方面面。

而香港今年不僅喜得一對(duì)大熊貓龍鳳胎寶寶，還再次獲贈(zèng)一對(duì)大熊貓，在港居住的大熊貓由兩只變六只，使得香港對(duì)發(fā)展熊貓經(jīng)濟(jì)尤為重視。香港九龍各界團(tuán)體更是聯(lián)合舉辦了為期6個(gè)月的「喜迎熊貓系列活動(dòng)」，志在將熊貓熱轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)效益。

在品牌營(yíng)銷上：

除了將熊貓?jiān)厝谌氲疆a(chǎn)品及品牌、建設(shè)熊貓IP或與之合作等營(yíng)銷手段，品牌認(rèn)養(yǎng)熊貓也是廣受好評(píng)的展現(xiàn)品牌社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)男袨椋瑢儆贓SG營(yíng)銷的一種。

早前引發(fā)廣泛關(guān)注的大熊貓丫丫回國(guó)，國(guó)貨品牌蜂花積極表達(dá)贊助認(rèn)養(yǎng)的行為收獲大量大眾好感和消費(fèi)熱情，后續(xù)蜂花雖然未能成功認(rèn)養(yǎng)丫丫，但還是信守承諾認(rèn)養(yǎng)了另一只大熊貓。認(rèn)養(yǎng)大熊貓的品牌遍布各行各業(yè)，從新茶飲到日化，從金融到汽車，茶百道、盼盼、衛(wèi)龍、大寶、浦發(fā)銀行、長(zhǎng)安汽車等品牌都認(rèn)養(yǎng)了大熊貓。

有的品牌還借此機(jī)會(huì)將熊貓形象運(yùn)用到品牌營(yíng)銷活動(dòng)中，進(jìn)一步收獲大眾好感、擴(kuò)大曝光。例如宣布終身守護(hù)大熊貓七仔的鴻星爾克，還同步發(fā)起捐種愛(ài)心竹活動(dòng)，并以書簽、環(huán)保袋、星朋友感謝袋等七仔周邊回饋參與者。

結(jié)語(yǔ)：

作為中國(guó)特有的珍稀物種，大熊貓不僅在頭銜上被冠以國(guó)寶之名，在現(xiàn)實(shí)中也受到了全國(guó)乃至海外的民眾喜愛(ài)。熊貓經(jīng)濟(jì)不僅能作用在地方文旅發(fā)展，也對(duì)品牌營(yíng)銷大有助益。

以目前官方和民間對(duì)熊貓經(jīng)濟(jì)的重視程度，圈主認(rèn)為這股熊貓熱潮還將持續(xù)很久，在此也期待品牌們能把熊貓相關(guān)的營(yíng)銷「卷」起來(lái)，既能投身公益，也能展現(xiàn)創(chuàng)意。

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