小游戲領(lǐng)域又多了一個(gè)新玩家。
上半年，華南玩具廠商-實(shí)豐文化，竟靠100多款小游戲?qū)崿F(xiàn)了近3000萬(wàn)收入，同比增長(zhǎng)353.63%。
10月，該廠商旗下的《小小庇護(hù)所》在微信小游戲暢玩榜中位列第7名，同時(shí)還有其他3款產(chǎn)品躋身暢玩榜TOP50。
一家玩具廠商，主業(yè)看似與游戲行業(yè)不直接相關(guān)，竟連爆多款小游戲？這家公司究竟有什么背景？
一、6款小游戲跑出，投放量翻了10倍（一）產(chǎn)品排名：6款躋身暢玩榜TOP100，最高排名第七
根據(jù)ADX微信小游戲暢玩榜的數(shù)據(jù)，在2024年10月，實(shí)豐文化共有6款產(chǎn)品躋身微信小游戲暢玩榜TOP100，其中3款為新進(jìn)榜的產(chǎn)品。
《小小庇護(hù)所》位列微信小游戲暢玩榜第7名，力壓《躺平發(fā)育》《猛鬼宿舍》《天天象棋》《貪吃蛇大作戰(zhàn)》等知名產(chǎn)品。
來(lái)源：DataEye-ADX
從排名趨勢(shì)來(lái)看，《小小庇護(hù)所》上線后穩(wěn)居微信小游戲暢玩榜前十，并且位列微信小游戲人氣榜40名左右。
圖：近30天《小小庇護(hù)所》微信小游戲暢玩榜&人氣榜排名；來(lái)源：DataEye-ADX
公司另外一款產(chǎn)品《出招吧大俠》，近90天穩(wěn)居微信小游戲暢玩榜TOP40。
圖：近90天《小小庇護(hù)所》微信小游戲暢玩榜&人氣榜排名；來(lái)源：DataEye-ADX
（二）公司投放情況
從投放素材量來(lái)看，根據(jù)DataEye-ADX的數(shù)據(jù)，實(shí)豐文化今年的投放量大幅飆升，已經(jīng)達(dá)到了去年全年的7倍以上。
具體來(lái)看，實(shí)豐（深圳）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司作為主要負(fù)責(zé)游戲研發(fā)和運(yùn)營(yíng)的子公司，是集團(tuán)最主要的投放主體，貢獻(xiàn)了超過(guò)85%的素材量。
來(lái)源：DataEye-ADX
我們?cè)賮?lái)看一下實(shí)豐網(wǎng)絡(luò)的投放情況。
圖：實(shí)豐網(wǎng)絡(luò)2024年投放趨勢(shì)；來(lái)源：DataEye-ADX
根據(jù)DataEye-ADX的數(shù)據(jù)，從第三季度起，實(shí)豐網(wǎng)絡(luò)加大了投放力度，日均投放素材量從約500組增加至6000組，足足增長(zhǎng)了超10倍。
這種大規(guī)模的投放策略，足以看出實(shí)豐文化在小游戲領(lǐng)域的投入和決心。
從銷售費(fèi)用來(lái)看，實(shí)豐文化自2023年起銷售費(fèi)用大幅增長(zhǎng)，2023年同比增長(zhǎng)137.96%。
來(lái)源：財(cái)報(bào)；游戲財(cái)經(jīng)匯制圖
進(jìn)入2024年，公司銷售費(fèi)用的增長(zhǎng)勢(shì)頭更加迅猛，前三季度累計(jì)銷售費(fèi)用達(dá)到5809萬(wàn)元，超過(guò)了2022年和2023年全年的總額，同比增長(zhǎng)183.21%。
具體到每個(gè)季度，Q1、Q2和Q3的銷售費(fèi)用分別約為0.13億元、0.11億元和0.35億元，其中Q3的銷售費(fèi)用超過(guò)了Q1和Q2的總和，這與實(shí)豐網(wǎng)絡(luò)的投放情況相吻合。
此外，公司的游戲互聯(lián)網(wǎng)流量費(fèi)用也水漲船高。2022年該項(xiàng)支出約為300萬(wàn)元，而到了2023年和2024年上半年，這一數(shù)字分別增至約2400萬(wàn)和1800萬(wàn)。
對(duì)于銷售費(fèi)用的大幅增長(zhǎng)，公司解釋稱，主要系小游戲業(yè)務(wù)在抖音、微信及快手等平臺(tái)的流量投放費(fèi)用增加所致。
（二）頭部產(chǎn)品投放情況
實(shí)豐網(wǎng)絡(luò)主要投放了哪些產(chǎn)品？
根據(jù)DataEye-ADX的數(shù)據(jù)，過(guò)去90天，實(shí)豐網(wǎng)絡(luò)主投產(chǎn)品包括《卡車模擬駕駛》《戰(zhàn)車向前沖》《小小生存隊(duì)》《人生軌跡模擬器》《暴走小人》《植物變異大招版》等。
從游戲類型來(lái)看，實(shí)豐網(wǎng)絡(luò)主投休閑玩法的小游戲，主投產(chǎn)品TOP10中有5款屬于休閑玩法；從題材來(lái)看，實(shí)豐網(wǎng)絡(luò)主投現(xiàn)代題材。
圖：近90天實(shí)豐網(wǎng)絡(luò)投放游戲TOP10；來(lái)源：DataEye-ADX
此外，實(shí)豐網(wǎng)絡(luò)投放量高度集中，TOP10產(chǎn)品占據(jù)了超8成的素材量。
值得關(guān)注的是，在微信小游戲暢玩榜TOP100中，實(shí)豐文化有6款產(chǎn)品上榜，但只有《暴走小人》的投放量較高。
而排名最高的《小小庇護(hù)所》累計(jì)投放素材量只有1700多組，最高日均投放素材量也不到300組。
圖：《小小庇護(hù)所》投放趨勢(shì)；來(lái)源：DataEye-ADX
《出招吧大俠》在9月以后也大幅縮減了買量力度，幾乎零投放。
圖：《出招吧大俠》投放趨勢(shì)；來(lái)源：DataEye-ADX二、玩具廠商布局小游戲，研發(fā)人員只有區(qū)區(qū)幾十人
實(shí)豐文化成立于1992年，主營(yíng)業(yè)務(wù)為各類玩具的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售，主要產(chǎn)品包括電動(dòng)遙控玩具、嬰幼玩具、車模玩具、動(dòng)漫游戲衍生品玩具和其他玩具等。
依靠玩具業(yè)務(wù)，實(shí)豐文化于2017年在深交所上市。
然而，靠玩具上市的實(shí)豐文化上市即巔峰。自上市第二年起，公司的收入和凈利潤(rùn)持續(xù)下滑，2020年和2021年甚至出現(xiàn)虧損。在業(yè)績(jī)不斷下行的壓力下，實(shí)豐文化也開(kāi)始謀求新的出路。
在2022年，實(shí)豐文化斥資1億元增資安徽超隆光電科技有限公司，獲得其25%的股權(quán)。此外，公司也設(shè)立子公司探索游戲研發(fā)和發(fā)行。
財(cái)報(bào)顯示，目前公司涉足三大業(yè)務(wù)板塊：玩具業(yè)務(wù)、游戲業(yè)務(wù)和光伏業(yè)務(wù)。其中，游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，光伏業(yè)務(wù)仍處于初期階段，而玩具業(yè)務(wù)仍然是公司的主要收入來(lái)源。
來(lái)源：財(cái)報(bào)；游戲財(cái)經(jīng)匯制圖
在2024年上半年，實(shí)豐文化的游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)到了2997萬(wàn)元，占公司總收入的19.28%，同比增長(zhǎng)353.63%。同期，玩具業(yè)務(wù)收入為1.2億元，占總收入的77.42%（2023年占比為90%），同比增長(zhǎng)了2.56%。
而公司參股公司安徽超隆光電科技有限公司上半年收入達(dá)1.49億元，凈虧損超1800萬(wàn)元。
近三年來(lái)，公司玩具業(yè)務(wù)收入有所下降，游戲業(yè)務(wù)逐漸成為公司新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
此外，游戲業(yè)務(wù)的凈利率超過(guò)20%，遠(yuǎn)高于玩具業(yè)務(wù)。這也不難理解為何公司大力扶持游戲業(yè)務(wù)。
目前實(shí)豐文化的游戲業(yè)務(wù)主要由全資子公司實(shí)豐（深圳）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司負(fù)責(zé)。
來(lái)源：財(cái)報(bào)；游戲財(cái)經(jīng)匯制圖
實(shí)豐網(wǎng)絡(luò)專注于休閑游戲的研發(fā)和發(fā)行，已經(jīng)推出了100多款小游戲產(chǎn)品，代表作品包括《生存21天》、《躺平守衛(wèi)戰(zhàn)》、《假如清朝有手機(jī)》、《釣魚(yú)模擬器》、《看起來(lái)很怪》、《偶像養(yǎng)成計(jì)劃》等。
值得關(guān)注的是，實(shí)豐文化在小游戲業(yè)務(wù)上的投入產(chǎn)出比非常之高。
財(cái)報(bào)顯示，截至2023年底，實(shí)豐文化集團(tuán)的員工總數(shù)為516人，其中技術(shù)人員僅76人。這意味著實(shí)豐網(wǎng)絡(luò)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)?？赡軆H有幾十人。
從學(xué)歷來(lái)看，實(shí)豐文化集團(tuán)本科及以上的員工僅56人，占比約10%。
來(lái)源：財(cái)報(bào)
盡管小游戲的開(kāi)發(fā)相對(duì)簡(jiǎn)單，但作為一個(gè)插班生，實(shí)豐網(wǎng)絡(luò)能夠以如此精簡(jiǎn)的團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)高效的研發(fā)產(chǎn)出，實(shí)屬難的。
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