（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

董宇輝的新賬號(hào)與輝同行首播開門紅，無疑成為2024年直播行業(yè)的一匹黑馬。從1月9日晚首場(chǎng)直播開始，與輝同行直播間人氣爆滿，不少商品也售罄下架。數(shù)據(jù)顯示，1月9日首播當(dāng)晚，與輝同行直播間上銷售額超1.5億。1月12日更是因?yàn)闆]貨了停播一天,再次證明董宇輝直播帶貨實(shí)力。

開播1小時(shí)后，俞敏洪現(xiàn)身直播間助陣，并表示，他還是會(huì)一直支持董宇輝，希望他能在直播行業(yè)繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。

（圖片來源：視頻截圖）

去年12月20日，經(jīng)歷小作文事件和相應(yīng)的職位調(diào)整后，董宇輝在北京接受了中國(guó)日?qǐng)?bào)專訪。他表示誘導(dǎo)大家買不需要東西是作惡，消費(fèi)讓人快樂，但消費(fèi)主義讓人痛苦，希望粉絲多考慮自己，少考慮他。

董宇輝：其實(shí)我到現(xiàn)在都不喜歡賣貨，實(shí)事求是來說，誘導(dǎo)大家買不需要，用不完吃不完的東西是作惡。至少在我的價(jià)值觀里頭，到現(xiàn)在是作惡。消費(fèi)讓人快樂，但消費(fèi)主義讓人痛苦。你要買更多的東西，你就得花更多的錢，你因此要付出更多的時(shí)間去工作，所以沒有時(shí)間去陪伴家人，發(fā)展自己的業(yè)余愛好。不管是讀書、喝茶旅行都一樣。他們有的人真的把我當(dāng)成家人了，所以我對(duì)他們的期待也是一模一樣的，就是多考慮自己，少考慮我，然后把自己放在前面，而不是把我放在前面。

與輝同行直播節(jié)目的成功，不僅在于董宇輝本人的知名度和口碑，更在于他對(duì)直播行業(yè)的理解和獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)策略。他不僅僅是一個(gè)賣貨的網(wǎng)紅，更是一個(gè)有思想、有態(tài)度的主播。

回看我國(guó)直播電商行業(yè)：

——中國(guó)直播電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)待完善

我國(guó)直播電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系由行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成。根據(jù)全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站查詢的有關(guān)直播電子商務(wù)行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)情況，截至2023年12月21日，我國(guó)直播電商行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)較少，主要以團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)為主，標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)亟需完善。

——直播電商行業(yè)上市公司業(yè)務(wù)布局對(duì)比

從直播電商業(yè)務(wù)布局平臺(tái)上看，當(dāng)前，我國(guó)直播電商平臺(tái)較多，形成了多元化競(jìng)爭(zhēng)體系。我國(guó)的直播電商平臺(tái)主要分為電商平臺(tái)和社交+內(nèi)容平臺(tái)兩類。其中，淘寶直播是傳統(tǒng)電商平臺(tái)中主要開展直播電商業(yè)務(wù)的代表。從轉(zhuǎn)化率來說，淘寶直播的轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高。此外，淘寶直播的頭部主播代表相對(duì)較為集中，其中包括了像李佳琦等知名主播。

——廣東省布局直播電商企業(yè)數(shù)量位列全國(guó)第二

根據(jù)企查貓查詢數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)直播電商注冊(cè)企業(yè)主要分布在浙江、廣東等為首的沿海省份，其中廣東省直播電商行業(yè)企業(yè)數(shù)量排名第二，為2.32萬家。

——趨勢(shì)預(yù)測(cè)：醫(yī)療保健、家具建材相關(guān)直播電商賽道增長(zhǎng)潛力強(qiáng)

根據(jù)微播易、蟬媽媽聯(lián)合發(fā)行的《2023年中國(guó)直播電商機(jī)會(huì)洞察報(bào)告》，從直播電商產(chǎn)品增速來看，醫(yī)療保健、家具建材的銷售額增速較大，后期的持續(xù)增長(zhǎng)能力強(qiáng)。

電商直播業(yè)發(fā)展迅猛，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了積極的作用，是我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要體現(xiàn)。

開源證券傳媒首席分析師方光照表示：總的來說，超頭部主播和平臺(tái)之間是攜手共進(jìn)和相互依存的，二者合作的模式已被驗(yàn)證是較為成熟的模式。 他指出，超頭部主播對(duì)MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）公司非常重要，因?yàn)橹辈ル娚痰纳鷳B(tài)講求變現(xiàn)效率，這使得頭部主播容易形成。過去來看，超頭部主播的變現(xiàn)效率有明顯優(yōu)勢(shì)。另一方面，MCN機(jī)構(gòu)也能幫助超頭部主播解決直播帶貨前后期的供應(yīng)鏈問題。

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