近日，初代電商平臺聚美優(yōu)品再次進入公眾視野，卻是因為一則處罰公告。據(jù)悉，此次聚美優(yōu)品因App平臺運營問題被北京市密云區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款2萬元。目前聚美優(yōu)品官網(wǎng)已無任何產(chǎn)品在售，僅呈現(xiàn)公司簡介等內(nèi)容。而在蘋果手機和部分安卓系統(tǒng)品牌手機的應用商店中，也已搜不到聚美APP。這標志著曾經(jīng)紅極一時的美妝電商平臺正在逐漸淡出消費者的視線。

點評：聚美優(yōu)品的隕落，不僅僅是其自身的問題，也是整個電商行業(yè)初期發(fā)展的一個縮影。如今，隨著電商行業(yè)的日益成熟和競爭的加劇，電商平臺需要不斷創(chuàng)新和升級，才能保持競爭力和生命力。而聚美優(yōu)品，或許只能成為消費者心中一段逝去的記憶。

近期，在GPT-4o創(chuàng)造的新范式影響下，月暗、智譜、Perplexity和OpenAI相繼上線了AI搜索推理功能。與傳統(tǒng)搜索引擎相比，AI搜索能夠更準確地理解用戶的查詢意圖，提供更為精準、實時的答案，這一特性使得AI搜索在新聞、教育、娛樂等多個領域展現(xiàn)出巨大的應用潛力，探索出了一條全新的賺錢養(yǎng)家之路。

點評：近年來，隨著人工智能技術的飛速發(fā)展，AI搜索正逐漸成為新一代互聯(lián)網(wǎng)搜索工具的代表。種種跡象表明，AI行業(yè)正在步入營收和利潤導向階段。搜索被譽為離錢最近的領域，AI搜索如果能打響大模型商業(yè)化的第一站，無疑是一針強心劑。谷歌們后退，誰能吃掉第一口蛋糕?

近日，山東警方破獲了一個生產(chǎn)、銷售所謂軍字號特供酒的團伙，抓捕現(xiàn)場，堆滿了帶有八一軍徽的酒箱、酒瓶，以及剩余的貼紙包材，環(huán)境臟亂差。一瓶瓶的軍中茅臺，據(jù)說全是用同一款食用酒精勾兌而成，木箱進價 20 多元，瓶子里的酒成本僅有 3 元左右。而搖身一變，成為售價幾百元、上千元的特供酒。于是，假茅臺泛濫的舊事再次引發(fā)討論。

點評：近年來，茅臺等高端白酒品牌一直備受追捧，價格也水漲船高。然而，隨著宏觀經(jīng)濟環(huán)境的變化和市場競爭的加劇，高端白酒市場也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。從追求高端奢華逐漸轉向理性消費和健康消費，進一步削弱了茅臺酒等高端白酒的市場需求。假茅臺不斷出現(xiàn)，帶來的負面影響，讓茅臺的復興之路愈發(fā)艱難。

前段時間主打網(wǎng)紅營銷的蕉下竟然把自家品牌部約四五十人的團隊集體裁撤，裁員消息被曝光后，很快在市場上引發(fā)熱議。在外界看來，蕉下裁撤品牌團隊，很大程度上和公司兩度沖擊IPO失敗有關。據(jù)了解，早在2022年4月蕉下就向港交所遞交了招股書，隨后由于招股書失效再次遞交，只不過當年兩次遞交招股書后續(xù)都沒有任何下文。

點評：隨著網(wǎng)紅效應所帶來的反噬以及各路競爭對手的崛起，為外界所詬病重營銷、輕研發(fā)的蕉下開始遭遇明顯瓶頸。競爭加劇的同時，白牌崛起也讓蕉下們普遍面臨著被平替的窘境。眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了。蕉下如今所面臨的困境是大多數(shù)新消費品牌成長過程中不可避免的，要想扛過這場淘汰賽，恐怕還需要有更加徹底的改變。

近日，華為在見非凡品牌盛典上正式啟動了見非凡品牌計劃，并宣布跳水奧運冠軍郭晶晶作為該計劃的首位嘉賓。郭晶晶以其跳水生涯中的堅韌與努力，向大眾揭示了天才是什么的真諦，并與華為Mate XT非凡大師的品牌精神不謀而合。此舉標志著華為在品牌推廣上邁出了重要一步，而郭晶晶則以其獨特的視角和非凡的經(jīng)歷，為華為Mate XT非凡大師系列產(chǎn)品的發(fā)布打響了第一槍。

點評：郭晶晶的低調(diào)與踏實與華為內(nèi)斂、踏實搞技術的態(tài)度一脈相承，這樣的合作比任何一樁天價代言合同都更具說服力，在明星代言翻車的浪潮中，華為走出了不一樣的道路。郭晶晶的代言雖然提升了品牌的正面形象，然而，消費者最終選擇產(chǎn)品，還是看重其品質和體驗。未來，華為仍需保持這一份專注和不斷創(chuàng)新，才能持續(xù)贏得市場認可。

今年2月，奈雪下調(diào)了加盟預算，從100萬降到了58萬，直接腰斬。據(jù)最新財報數(shù)據(jù)顯示，截至2024年9月30日，奈雪的門店數(shù)量達到1884家，其中直營店1531家，加盟店353家。然而，與競爭對手喜茶相比，奈雪的門店數(shù)量僅為喜茶的一半左右，且加盟店數(shù)量更是不足直營店的五分之一。有口碑但缺實力的奈雪，終于活成了新茶飲江湖里的沒落貴族。

點評：奈雪的發(fā)展歷程無疑給業(yè)界帶來了深刻的啟示，其在市場上的困境并非一朝一夕形成的，不舍一身高端皮的奈雪最終還是被殘酷的現(xiàn)實打腫了臉。在市場競爭日益激烈的今天，品牌必須時刻保持敏銳的市場洞察力，及時調(diào)整戰(zhàn)略方向，才能在市場上立于不敗之地。