又一首抖音神曲誕生了。
最近，無(wú)數(shù)抖音網(wǎng)友沉浸在《APT.》的洗腦旋律中，不僅二創(chuàng)了APT手勢(shì)舞，發(fā)起了APT舞蹈挑戰(zhàn)，還魔改翻唱出了不同版本的《APT.》，搖頭、扭胯、甩手，好不歡樂(lè)。
《APT.》是韓國(guó)歌手ROSÉ樸彩英與美國(guó)歌手火星哥合作的一首歌曲，據(jù)傳靈感來(lái)源于韓國(guó)年輕人的一個(gè)酒桌游戲。
明天再睡，今天瘋狂起來(lái)
盡情狂歡，通宵達(dá)旦
MV中的復(fù)古拼貼手法、夢(mèng)幻少女氛圍，以及盡情狂歡的臺(tái)詞和APT，APT的動(dòng)感旋律，格外契合當(dāng)下年輕人的喜好，一經(jīng)發(fā)布就迅速在抖音引爆，截至發(fā)稿前，《APT.》在抖音的相關(guān)話題累計(jì)播放量已經(jīng)超過(guò)60億次，且仍在快速增長(zhǎng)中。
圖源：新抖
多年來(lái)，抖音平臺(tái)相繼誕生了《學(xué)貓叫》《烏梅子醬》《少年》《孤勇者》等大批抖音神曲，現(xiàn)如今，借著大批年輕人的跟風(fēng)二創(chuàng)，《APT.》開(kāi)始成為新一代抖音神曲。
01 《APT.》爆火，全網(wǎng)播放量超70億10月18日，抖音賬號(hào)kanminoko率先在國(guó)內(nèi)上傳《APT.》的完整MV，也開(kāi)啟了《APT.》的爆紅之路。
就像其他抖音神曲一樣，《APT.》的走紅始于網(wǎng)友的翻跳和翻唱。
10月20日，金慧敏將《APT.》MV中的舞蹈簡(jiǎn)化成了一段18秒唱跳視頻，獲贊172萬(wàn)。以金慧敏為代表，越來(lái)越多網(wǎng)友開(kāi)始翻跳《APT.》。林一允穿上了《APT.》同色系的短T，把《APT.》跳得格外可愛(ài)；白晝小熊結(jié)合多巴胺穿搭，邊跳邊表演，復(fù)刻了一版《APT.》MV。
同樣是在10月20日，我殺豬了把《APT.》翻唱成了一首更為清新的小甜歌，獲贊131萬(wàn)。以我殺豬了為代表，不同翻唱版本的《APT.》開(kāi)始出現(xiàn)。郭曦文和男朋友的翻唱不僅配合默契，還多了一絲隨意，最終獲贊81萬(wàn)，芊芊龍則配合自己甜妹的外表，把《APT.》唱得更為甜美了一些。
截至發(fā)稿前，抖音話題#apt舞蹈挑戰(zhàn)#的播放量達(dá)3.8億次，#apt翻唱#的播放量達(dá)1.6億次。
隨著《APT.》的熱度走高，APT，APT開(kāi)始席卷更多圈層，學(xué)生圈的luckyee、明星圈的保劍鋒，以及可愛(ài)團(tuán)格姐成長(zhǎng)日記等小孩子都跳起了《APT.》。萌寵圈也不甘示弱，截至發(fā)稿前，抖音話題#萌寵加入apt挑戰(zhàn)#的播放量超5398萬(wàn)次。
最近，APT的風(fēng)還吹到了cos圈和廣場(chǎng)舞圈，比如阿姨三歲娜拉就更新廣場(chǎng)舞歌單，在公園里跳起了《APT.》，靈活的身姿讓不少年輕人自愧不如，目前視頻獲贊95萬(wàn)。
隨著參與人數(shù)越來(lái)越多，網(wǎng)友們的整活之魂也燃燒起來(lái)，開(kāi)始對(duì)《APT.》進(jìn)行瘋狂魔改。
春日部club將《APT.》和《蠟筆小新》結(jié)合，讓蠟筆小新唱起了APT、APT；Yql用甘肅方言把《APT.》的歌詞改成了讓人噴飯的挖洋芋、挖洋芋；小也無(wú)則搞出了Remix版的《APT.》，讓上帝用夾子音唱著Hi，我是上帝，是真的，不是放屁
這種整活當(dāng)然少不了《甄嬛傳》。10月27日，在歪剪經(jīng)典的剪刀手下，大胖橘和他的后宮團(tuán)來(lái)了個(gè)魔性大合唱版《APT.》，被網(wǎng)友留言：原版這么有意思嗎？那我可搞個(gè)會(huì)員追了。
還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，《APT.》和青海搖簡(jiǎn)直完美適配，忍不住留言青海搖還是太超前了兩年了，青海搖的含金量還在上升。最近因?yàn)樘鸬木壒?，部分網(wǎng)友還求起了APT反洗腦教程。
現(xiàn)如今，《APT.》不僅火爆抖音，還火到了快手、小紅書(shū)、B站等平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《APT.》在快手的相關(guān)話題累計(jì)播放量近10億次，在小紅書(shū)出現(xiàn)了不少10萬(wàn)贊以上筆記，B站UP主pcyxjy上傳的完整版《APT.》MV的播放量則已經(jīng)超過(guò)755萬(wàn)。
02 如何制造抖音神曲？為什么《APT.》能成為新一代抖音神曲？
要搞清這個(gè)問(wèn)題就得先明白什么是抖音神曲。
與傳統(tǒng)音樂(lè)不同，抖音神曲其實(shí)是短視頻時(shí)代下的產(chǎn)物，大多以BGM片段的形式依附于各式場(chǎng)景的短視頻，是一個(gè)結(jié)合了音樂(lè)、舞蹈以及轉(zhuǎn)評(píng)贊互動(dòng)的綜合性?shī)蕵?lè)產(chǎn)品。
相比CD時(shí)代的慢節(jié)奏，在短視頻時(shí)代，人們給一首歌的時(shí)間可能不會(huì)超過(guò)3秒，不好聽(tīng)就切，所以抖音神曲大多不太講究起承轉(zhuǎn)合，而是力求在最短時(shí)間內(nèi)快速刺激人的視聽(tīng)覺(jué)感官。
基于此，要想成為抖音神曲，第一步先要打怪升級(jí)，不斷進(jìn)入抖音更大的流量池。這考驗(yàn)的是歌曲本身的流量屬性。
此前，抖音聯(lián)合汽水音樂(lè)發(fā)布的《2023看見(jiàn)抖音音樂(lè)》曾統(tǒng)計(jì)了2023年的抖音年度金曲，不難發(fā)現(xiàn)，這些歌曲大多具備歌詞簡(jiǎn)單、節(jié)奏單一、旋律洗腦、和弦變化少等特點(diǎn)。比如《毒藥（釋?xiě)寻妫返倪@次我不想逃，喝掉失意毒藥歌詞、《海邊探戈》的浪漫前奏都曾刷屏無(wú)數(shù)。
神曲是有規(guī)律的。曾有韓國(guó)研究機(jī)構(gòu)對(duì)神曲《江南style》進(jìn)行研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)它的節(jié)拍和人在慢跑半小時(shí)后的心率幾乎同步，能讓人瞬間產(chǎn)生興奮感。
《APT.》也是如此，不少網(wǎng)友指出其副歌旋律有點(diǎn)像Coldplay的《Viva La Vida》，還和大張偉的《嘻唰唰》莫名相似。B站UP主球球特別大將26首熱門(mén)歌曲和《APT.》剪輯到一起，來(lái)了個(gè)雜交版《APT.》，結(jié)果發(fā)現(xiàn)毫無(wú)違和感。
音樂(lè)博主PM玩樂(lè)志分析：《APT.》很好地利用了一個(gè)能夠被廣泛接受的節(jié)奏型作為洗腦元素的基底，既出現(xiàn)在配樂(lè)里，又出現(xiàn)在歌名和歌詞的核心記憶點(diǎn)里，從而入侵了全球聽(tīng)眾的大腦。
事實(shí)上，如今部分音樂(lè)公司的創(chuàng)作方式已經(jīng)變成拆解當(dāng)下或以前爆款歌曲的歌詞、編曲、音色進(jìn)行重新組合，再加上一點(diǎn)自己的東西，然后開(kāi)始批量生產(chǎn)一首首具備流量屬性的歌曲。
抖音神曲的第二步是吸引網(wǎng)友參與合唱、翻唱、音樂(lè)模版等話題挑戰(zhàn)，撬動(dòng)二次傳播，進(jìn)而登上抖音乃至全平臺(tái)熱榜。這要求一首歌必須具備足夠的娛樂(lè)性、互動(dòng)性。
最典型的是羅馬尼亞歌曲《Doar cu tine》。被重新改編成DJ版后，《Doar cu tine》激昂的音樂(lè)和雷軍的爽文人生極為適配，成為了雷軍進(jìn)行曲，得到了至少200萬(wàn)網(wǎng)友的引用。
《APT.》本身就源于酒桌游戲，是一首非常年輕人的歌，這讓它吸引到了大批可愛(ài)辣妹和清純男高，借此撬動(dòng)了更多網(wǎng)友二創(chuàng)。目前剪映已經(jīng)出現(xiàn)不少《APT.》的視頻剪輯模版，相關(guān)話題還登上了剪映熱搜榜。
如果一首歌曲既有流量屬性還能讓網(wǎng)友玩起來(lái)，基本上可以小爆款打底，至于能不能成為神曲，考驗(yàn)的就是鈔能力和運(yùn)氣了。
與早期抖音神曲的野蠻成長(zhǎng)不同，現(xiàn)如今的抖音神曲大多離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)方的付費(fèi)營(yíng)銷。今年4月抖音聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布的《抖音娛樂(lè)音樂(lè)白皮書(shū)》就顯示，目前抖音已經(jīng)形成了包括詞曲撮合、數(shù)據(jù)管理、代理發(fā)行、歌曲宣推等在內(nèi)的服務(wù)，可以加速歌曲的走紅。
圖源：DT財(cái)經(jīng)
當(dāng)然，鈔能力更多是錦上添花，能否爆紅還要看歌曲本身。同樣由百納音樂(lè)的楊俊龍操盤(pán)，《多肉少女》還花了100多萬(wàn)元營(yíng)銷費(fèi)，但《多肉少女》最終的熱度遠(yuǎn)不如《學(xué)貓叫》這首現(xiàn)象級(jí)抖音神曲。
究其原因，抖音神曲這個(gè)賽道太卷了?！抖兑魥蕵?lè)音樂(lè)白皮書(shū)》顯示，2023年全年累計(jì)有80多萬(wàn)首新歌在抖音上線。龐大的數(shù)量意味著充分飽和的競(jìng)爭(zhēng)。很多時(shí)候，神曲備選者們既有充足的付費(fèi)營(yíng)銷，也有足夠的平臺(tái)扶持，最終比拼的反倒變成了運(yùn)氣。
《少年》早在2019年就在多個(gè)平臺(tái)上傳，最初不溫不火，直到被人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等媒體重新改編，進(jìn)一步放大了其斗志昂揚(yáng)、積極向上的特質(zhì)，才最終爆火。
事實(shí)上，幾乎每首神曲都有自己的情緒底色?！豆掠抡摺肥巧倌隉嵫?，《你的答案》是勇敢勵(lì)志，《漠河舞廳》是悵然若失，非典型的《恐龍抗狼》則透著一股與主流相違背的自得其樂(lè)。
《APT.》同理，就像抖音博主我殺豬了的視頻中寫(xiě)的那樣：這首歌好適合發(fā)瘋。《APT.》能火，更多是因?yàn)樗鹾狭四贻p人追求簡(jiǎn)單快樂(lè)、放肆玩耍的心態(tài)，是一首典型的氛圍歌。
正如《抖音娛樂(lè)音樂(lè)白皮書(shū)》所總結(jié)的：在抖音，短視頻讓音樂(lè)變得可視化，通過(guò)和不同類型的內(nèi)容融合，用戶會(huì)通過(guò)BGM來(lái)表達(dá)當(dāng)下的情緒。
很多時(shí)候，一首歌能不能成為神曲，真正關(guān)鍵的或許不是所謂藝術(shù)性，而是能不能當(dāng)好情緒助燃劑，以情緒為支點(diǎn)為短視頻營(yíng)造一種氛圍感、畫(huà)面感。
但成也情緒，敗也情緒，因?yàn)榍榫w太難琢磨，拼到最后，抖音神曲反倒成了一門(mén)玄學(xué)。
對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，抖音神曲太難復(fù)制，但對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)，抖音神曲卻成了表達(dá)情緒的絕好工具。《抖音娛樂(lè)音樂(lè)白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)，截至2023年，抖音創(chuàng)作者每天發(fā)布的帶BGM內(nèi)容超過(guò)5000萬(wàn)條，短視頻使用量超過(guò)1000萬(wàn)次的BGM有153首。
雖然有不少人批評(píng)這種瞬起瞬滅的音樂(lè)消費(fèi)方式，認(rèn)為有些神曲過(guò)于淺薄，但在當(dāng)下的娛樂(lè)時(shí)代，不求甚解、自得其樂(lè)本就是常態(tài)，能讓人得到情緒價(jià)值的神曲或許才是更契合用戶需求的那個(gè)。
正如營(yíng)銷專家菲利普·科特勒所說(shuō)，大眾的消費(fèi)行為終究會(huì)從追求量和質(zhì)，變成追求情緒。
作者 | 云飛揚(yáng)
編輯 | 松露
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