作者 | 歸去來
編輯 | 計然
李子柒回來了。
11月12日下午4時30分，李子柒發(fā)布了一條以中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)漆器為主題的視頻，回到大眾視野。
11月13日，李子柒一回來就成為頂流：
在微博，#李子柒回歸#話題量達2.8億，熱搜榜第一；停更的四年時間里，李子柒全平臺掉粉800萬，然而回歸才一天，李子柒抖音平臺已經(jīng)漲粉700多萬！
圖源：抖音
針對李子柒的回歸，無數(shù)網(wǎng)友欣喜若狂。有網(wǎng)友稱，心中的白月光終于回歸。李子柒消失的這三年多時間，雖在大量社交媒體上看到類李子柒風格的視頻，這些博主也很用心在做視頻。但總感覺其他人都是替身，只有李子柒的視頻才有那種感覺。
眾望所歸這個詞，真的是在李子柒身上體現(xiàn)的淋漓盡致。
在李子柒的視頻中，所有作品都做得十分用心，尤其是這次的回歸視頻，每一幀畫面都體現(xiàn)出唯美和精致。
從大處說，李子柒在用她的方式輸出中國傳統(tǒng)文化，往小了說，她在用自己的方式讓渴望田園生活的人，真正過了一把田園癮，讓大家找回內(nèi)心的寧靜。
01 子柒回歸，有什么不一樣？
熟悉的配方、熟悉的味道、李子柒仍然堅持用自我特有的創(chuàng)作方式，傳遞柒式美學和非遺文化。
看完李子柒更新的兩條視頻，無數(shù)網(wǎng)友紛紛發(fā)出類似感嘆。
紫漆衣柜，子柒已歸。在14分鐘的大漆視頻中，從2023年立夏到大冬歷時260天，從割漆到練漆到最終幫助奶奶完成衣柜修復(fù)。
圖源：抖音
視頻開頭，李子柒站在云海之中手指輕觸太陽，讓不少網(wǎng)友看到李子在經(jīng)歷反復(fù)打磨和沉淀后，被光照亮那一刻迎來重生。彈幕中如熹妃回宮往事暗沉不可追，來日之路光明燦爛匿于黑暗，歸于黎明讓不少網(wǎng)友流淚。視頻結(jié)尾出現(xiàn)的神獸麒麟，不少網(wǎng)友稱，麒麟回頭，萬事不愁麒麟回頭百病消等美好寓意。
圖源：抖音
圖源：抖音
從視頻拍攝的時間來看，即使李子柒不更新視頻的時間里，創(chuàng)作也并未停止。李子柒在接受新華社專訪時也表示，在停更的三年，主要是在補瞌睡，陪奶奶，去很多地方，20多個省，拜訪100多名非遺傳承人和文化工作者，找到以后的方向。
在打造森林衣帽間視頻中，李子柒變成建筑師。從衣帽間骨架的搭建，從搭骨架、拼地板、到修房頂、裝窗戶，從無到有，一點點建造一幢格外有詩意的森林衣帽間。彈幕中如一股清流入人心短視頻快節(jié)奏時代，終于可以不用拉進度條看視頻了從美拍到抖音女王終于回歸每一幀都是大片即時感等等，同樣引起大量網(wǎng)友共鳴。
圖源：抖音
從官宣回歸霸榜微博熱搜TOP1到截至11月13日下午，李子柒在抖音、快手、小紅書、B站4小時分別漲粉159萬、14萬、17萬、11萬，李子柒發(fā)布的兩條視頻抖音累計獲贊435萬，快手累計獲贊51萬，小紅書累計獲贊25萬，視頻號累計獲贊10萬，微博累計播放量超2927萬，B站累計播放量超208萬。
圖源：微博
不僅僅是國內(nèi)，在YouTube平臺上，大漆視頻播放量已超千萬，點贊量和播放量分別為42萬+和4.7萬+。森林衣帽間視頻播放量已超340萬+，點贊量23萬。
圖源：YouTube
圖源：YouTube
且李子柒在外網(wǎng)保持有著較大的影響力，其不僅以1410萬的YouTube訂閱量，刷新由她創(chuàng)下的最多訂閱量的YouTube中文頻道的吉尼斯世界紀錄稱號，而且在停更的三年多時間里，粉絲仍暴漲500萬。視頻更新后，李子柒的粉絲量已破2000萬。
圖源：微博
在YouTube平臺上，不同國家的網(wǎng)友用不同的語言，表達對李子柒的愛和支持。韓國網(wǎng)友表示：眼淚都出來了，等待了兩年，終于見到姐姐的影像。希望未來的十年二十年，我們一直一起變老。
圖源：YouTube
孟加拉國網(wǎng)友表示：我不知道該說什么了，我想我是因為高興哭了，時隔三年再次見到你和你的奶奶，今天我真的很開心，歡迎回來，李子柒！希望從現(xiàn)在開始能再次見到你。
圖源：YouTube
愛爾蘭網(wǎng)友表示：我非常喜歡你的視頻。當你因為遇到的問題不得不離開時，我為你感到難過。你真的很努力！看到你仍然如此用心地照顧你的奶奶，激勵我去做更多的事情，并讓我相信我們都可以創(chuàng)造這種平靜的生活。
圖源：YouTube
在世界最需要她的時候、她回來了，歡迎回來。這條評論在引發(fā)全球各國網(wǎng)友共鳴的同時，點贊量高達3萬+。
圖源：YouTube
在李子柒YouTube賬號評論區(qū)中，看不到爭論、質(zhì)疑、惡評、種族歧視等，反而是來自全球各國不同網(wǎng)友在評論區(qū)中的和諧相處，如同現(xiàn)實版的賽博童話。這種強大的文化輸出能力，又有多少網(wǎng)紅可以做到呢？
圖源：YouTube
財經(jīng)作家吳曉波曾指出，網(wǎng)紅的生命周期普遍只有6個月，這也是為何會有鐵打的抖音、流水的網(wǎng)紅的原因。但李子柒不僅打破該定律，更完美詮釋什么復(fù)出即頂流、歸來仍王者。
02 更多李子柒，困在商業(yè)化里
李子柒為何依然爆火？
好作品和文化力量是堅定的基石。任何時間，任何媒介，好作品都會受到粉絲歡迎。畢竟人的本性就是追逐美好，這也是為何優(yōu)秀文學作品、經(jīng)典老歌經(jīng)典永流傳的原因。
三農(nóng)博主張青（化名）說，尤其是在當前信息爆炸的時代，人們更需要李子柒慢節(jié)奏的視頻方式，來平復(fù)內(nèi)心的焦慮。
但張青同樣也指出，復(fù)出后的李子柒對短視頻直播行業(yè)的影響可能并沒有想象中的大。文學創(chuàng)作、歌曲創(chuàng)作、視頻創(chuàng)作等各種創(chuàng)作，用戶既需陽春白雪，也需下里巴人。
尤其現(xiàn)代社會，人心浮躁，用戶文化層次不一，短視頻平臺上的各種搞笑、無厘頭段子等快餐文化，滿足用戶的消遣娛樂，實則也是必然需求，就像七情六欲一樣。李子柒短視頻的慢和其他短視頻創(chuàng)作追求的短平快，兩種視頻創(chuàng)作不能一概而論。
更現(xiàn)實的問題是，所有真正的創(chuàng)作人，大家都渴望拍一些優(yōu)質(zhì)作品，都想成為李子柒，但迫于生計和商業(yè)環(huán)境，大家只能屈服現(xiàn)實。電影行業(yè)中，并不乏優(yōu)秀民間導(dǎo)演，他們也能拍優(yōu)秀作品。但若是沒錢賺，生存都成問題下，有多少創(chuàng)作人能真正靜下來思考并創(chuàng)作呢？同理，國內(nèi)創(chuàng)作者靠一般意義上的短視頻流量收入時代已徹底過去，且不再回來。近兩年爆火的短劇，能夠真正賺錢的短劇同樣屈指可數(shù)。
張青的話，在另一三農(nóng)博主胡帥（化名）這里同樣得到印證。胡帥指出，字節(jié)給到創(chuàng)作者的流量收益，從幾年前50-60元/萬次播放，到后來的20-30元/萬次播放，再到如今的10元/次播放。即使對于抖音平臺有著1000多萬粉絲、單條視頻點贊量百萬級、視頻播放量億級的@大圓哥來說，預(yù)估單條視頻流量收益約在1-2萬元。
圖源：抖音
但@大圓哥高點贊視頻創(chuàng)作成本相對較高。如《他們的故事結(jié)束了，但我結(jié)局還是個逗號》，團隊從河南商丘到浙江橫店，來回差旅費用、橫店拍攝期間場地、化妝、武指費用、幾秒的無人機鏡頭拍攝費用等等，預(yù)估至少在20萬。
若不是該條視頻中植入轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)帶來廣告收入，大圓哥恐怕很難養(yǎng)活團隊，更別提賺錢。李子柒視頻橫跨時間維度之所以較高且追求少、精益化，和李子柒在YouTube產(chǎn)生的高收入有關(guān)。
圖源：抖音
如胡帥所言，李子柒停更期間，其視頻在YouTube平臺上保持較高播放量。按照第三方平臺測算，停更期間，其賬號單月廣告分成就可以超過78萬元，年入近1000萬元。
圖源：YouTube
但張青和胡帥同樣指出，雖然短視頻涉及領(lǐng)域不同，但目前多個賽道的創(chuàng)作者所面臨的核心難題，仍是創(chuàng)作迎來瓶頸期，這也是為何很多博主會陷入抄襲、蹭熱點、寵物博主被爆虐寵的原因。李子柒復(fù)出后，或許能給大量創(chuàng)作人帶來不同程度的啟發(fā)。
比如說，對很多三農(nóng)博主而言，可采用李子柒創(chuàng)作方式，聚焦經(jīng)濟性農(nóng)作物從生長到發(fā)芽，從日常管理到成熟，從收獲到發(fā)貨的全過程，從而向粉絲傳遞農(nóng)產(chǎn)品綠色種植、人工管理、不使用農(nóng)藥的核心概念。并通過短視頻和直播帶貨相結(jié)合，這樣也不影響到日常創(chuàng)作，在理想和現(xiàn)實之間達到平衡。
03 別被商業(yè)化困住創(chuàng)作路
自媒體，本質(zhì)玩的就是流量變現(xiàn)生意。復(fù)出后的李子柒，為后續(xù)的商業(yè)化也提前做足了功課。
一方面，此前李子柒和微念因李子柒品牌收益分成問題展開的爭議，已得到妥善解決。結(jié)合天眼查信息來看，杭州微念不再持有李子柒柒子柒三個品類商標。這些商標全部歸四川子柒文化傳播有限公司所持有，這家公司李子柒持股比例高達99%。簡單來說就是，李子柒對李子柒商標具有絕對的話語權(quán)。
圖源：天眼查
圖源：天眼查
在李子柒視頻發(fā)布后，微念方面表示：目前李子柒與微念沒有內(nèi)容創(chuàng)作方面的合作，但李子柒品牌由微念在特定類目范圍獨占許可經(jīng)營。
李子柒的復(fù)出，已有先兆。今年3月，浙江溫州木活字印刷傳承人王法萬在媒體采訪中提到李子柒，他問及李子柒什么時候更新作品時，李子柒給到的回復(fù)是重點去做文化非遺相關(guān)。今年7月，有網(wǎng)友爆料稱，李子柒到成都走訪非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。照片中，李子柒身后的背景是成都古蜀蜀錦研究所。
此前，李子柒和MCN機構(gòu)合作吃到虧，若繼續(xù)引入MCN機構(gòu)會對其內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)生干擾。因此，猜測李子柒大概率不會選擇和MCN機構(gòu)合作。更甚至說，傳承非遺拍攝成本高、作品更新速度慢，和MCN機構(gòu)追求的達人賬號短時間內(nèi)快速大量變現(xiàn)有所矛盾，這意味著李子柒在未來的創(chuàng)作上，可能會有更大的自主權(quán)。
事實上，李子柒IP賬號不僅含金量巨大，且能深入挖掘的變現(xiàn)有很多。一方面，李子柒復(fù)出后，抖音投入大量資源宣傳。這就意味著李子柒和字節(jié)的關(guān)系已經(jīng)很近，借助字節(jié)成熟的商業(yè)化團隊，能為李子柒定制更多適合其賬號的變現(xiàn)方式。另一方面，李子柒IP賬號+非遺文化宣傳+文旅發(fā)力，這不僅更貼合李子柒賬號本身，也能讓各地文旅局看到破圈宣傳的新方式。
圖源：抖音
但歸來后的李子柒更大的意義，在于讓更多執(zhí)著于文化傳承的各類博主看到希望。正如千萬粉絲博主@彭傳明所言，為什么我們中國文化有千年傳承，是有我們一代一代人的熱愛和執(zhí)著，所以才會永遠傳承、經(jīng)久不衰。
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